產品整體戰(zhàn)略管理知識分析概念-資料下載頁
2025-02-21 16:17本頁面
【正文】 產品的概念及種類新產品的概念及種類216。二、二、 新產品開發(fā)的必要性新產品開發(fā)的必要性216。三、三、 新產品開發(fā)的組織新產品開發(fā)的組織216。四、四、 新產品開發(fā)的程序新產品開發(fā)的程序216。五、五、 新產品的采用與擴散新產品的采用與擴散2023/2/24 38產品策略產品策略一、新產品的概念及種類一、新產品的概念及種類? 新產品新產品 是指對營銷組織者來說，在功能、形態(tài)上是指對營銷組織者來說，在功能、形態(tài)上得到改進或與原有產品有一定的差異的產品。包得到改進或與原有產品有一定的差異的產品。包括以下六種基本類型：括以下六種基本類型：252。新產品新產品252。新產品線新產品線252?，F(xiàn)有產品線的增補產品現(xiàn)有產品線的增補產品252?，F(xiàn)有產品的改進或更新現(xiàn)有產品的改進或更新252。再定位再定位252。降低成本推廣到新的目標市場降低成本推廣到新的目標市場2023/2/24 39產品策略產品策略二、新產品開發(fā)的必要性二、新產品開發(fā)的必要性216。產品生命周期理論產品生命周期理論216。消費需求的變化消費需求的變化216。科學技術的發(fā)展科學技術的發(fā)展216。市場競爭的加劇市場競爭的加劇2023/2/24 40產品策略產品策略三、新產品開發(fā)的組織三、新產品開發(fā)的組織216。（一）新產品開發(fā)的組織形式（一）新產品開發(fā)的組織形式252。產品線經理產品線經理252。新產品經理新產品經理252。新產品開發(fā)委員會新產品開發(fā)委員會252。新產品部新產品部252。新產品開發(fā)小組新產品開發(fā)小組216。（二）團隊導向的（二）團隊導向的 “同時型產品開發(fā)同時型產品開發(fā) ”組織組織2023/2/24 41產品策略產品策略四、新產品開發(fā)的程序四、新產品開發(fā)的程序營銷規(guī)劃新產品構思創(chuàng)意篩選概念形成和測試商業(yè)分析產品研制市場試銷商業(yè)化2023/2/24 42產品策略產品策略五、新產品的采用與擴散五、新產品的采用與擴散216。 新產品的特征與市場新產品的特征與市場擴散擴散216。 購買行為與市場擴散購買行為與市場擴散2023/2/24 43產品策略產品策略新產品的特征與市場擴散新產品的特征與市場擴散216。新產品的相對優(yōu)點新產品的相對優(yōu)點216。新產品的適應性新產品的適應性216。新產品的簡易性新產品的簡易性216。新產品的認知性新產品的認知性2023/2/24 44產品策略產品策略購買行為與市場擴散購買行為與市場擴散 ———— 羅杰斯模式 羅杰斯模式認知認知 →→ 興趣興趣 →→ 評價評價 →→ 試用試用 →→ 正式采用正式采用落伍者 16%晚期多數(shù)型34%早期多數(shù)型34%早期采用者創(chuàng)新者%%激光唱機（激光唱機（ CD Player）的擴散采用過程）的擴散采用過程2023/2/24 45產品策略產品策略本章結構提示本章結構提示產品整體產品?核心產品?基本產品?期望產品?延伸產品?潛在產品產品組合決策?寬度?長度?深度?黏度新產品開發(fā)管理 PLC消費品 產業(yè)用品 服務2023/2/24 46產品策略產品策略演講完畢，謝謝觀
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