喜之郎品牌管理及戰(zhàn)略管理知識(shí)分析-資料下載頁(yè)
2025-01-25 15:28本頁(yè)面
【正文】 友們更親密地在一起！ 傳播角度：愛到什么程度？ 傳播角度：為什么愛？ 傳播意念：“水果的親密” 傳播目的：讓更多的人 喜歡果凍！ 品牌意念：“傳播快樂(lè)” 主訊息：“我愛果凍，喜之郎！” 產(chǎn)品線及傳播意念 主訊息：“ 我愛果凍，喜之郎！” 傳播角度：為什么愛？ 親密 /調(diào)情 1825歲年青人 情侶聚會(huì) 果肉果凍 新鮮水果 “水果的親密” 輕松 /自由 1417歲青少年 戶外運(yùn)動(dòng) 可以吸的果凍等 無(wú)拘束 “陽(yáng)光燦爛的日子” 友誼 /分享 1417歲青少年 少女們的聚會(huì) 口味酸甜的果凍 口味酸甜 “酸酸甜甜的情懷” 心理需求： 消 費(fèi) 群 ： 場(chǎng) 合： 產(chǎn) 品： 屬 性： “健康歡笑聚萬(wàn)家” 傳播意念： 親情 813歲兒童家長(zhǎng) 一家五口歡聚 AD鈣果凍 /布丁等 健康 七、喜之郎品牌創(chuàng)意及產(chǎn)品創(chuàng)意 八、喜之郎 2023年品牌傳播計(jì)劃表 傳播計(jì)劃總思路 ? 為了讓更多的人喜歡果凍，達(dá)成喜之郎增加銷量的業(yè)務(wù)目的； ? 2023年喜之郎品牌傳播計(jì)劃中 品牌形象廣告 將占據(jù)戰(zhàn)略主導(dǎo)地位，是全年傳播的主體； ? 產(chǎn)品廣告 、 促銷廣告 處于戰(zhàn)術(shù)輔助地位，給予品牌形象廣告以具體的產(chǎn)品支持，以豐富、加強(qiáng)品牌 “傳播快樂(lè) ” 的形象； ? 傳播形式，我們將以電視廣告為主 (針對(duì)所有 825歲的人 )，同時(shí)配合部分報(bào)紙廣告、促銷活動(dòng)、主題活動(dòng)強(qiáng)化品牌形象 (針對(duì)所有吃零食的、所有吃喜之郎的人 )。 喜之郎 2023年傳播計(jì)劃表 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 延續(xù)品牌形象 ?廣告語(yǔ)等品 牌識(shí)別元素 ?品牌 TVC ?終端 ?報(bào)紙 ?Inter 圣誕促銷 現(xiàn)場(chǎng)派送 與麥當(dāng)勞 聯(lián)合促銷 ?擴(kuò)展品牌形象 ?擴(kuò)大消費(fèi)群 ?廣告語(yǔ)等品 牌識(shí)別元素 ?品牌 TVC ?終端 ?報(bào)紙 ?Inter ?世界杯果凍足球 ?，蒙眼擊球活動(dòng) ?軟文：果凍知多點(diǎn)， 主要在 “ 健康歡笑聚萬(wàn)家 ” “ 我 愛 果 凍 ， 喜 之 郎 ！” “ 水果的親密 ” 全年主信息 階段傳播信息 ?延續(xù)品牌形象 ?促進(jìn)主打銷售 ?廣告語(yǔ)等品 牌識(shí)別元素 ?產(chǎn)品 TVC ?終端 ?報(bào)紙 ?Inter 吃喜之郎參加 國(guó)慶果凍節(jié) ?延續(xù)前期品牌形象 ?增加品牌親和力 ?促進(jìn)銷售 階段任務(wù) 傳播渠道 促銷活動(dòng) ?賀歲 TVC ?報(bào)紙 ?終端 新年 “ 大禮盒促銷 ” 促銷活動(dòng)示范 “ 國(guó)慶深圳世界之窗 .喜之郎果凍狂歡節(jié) ” 主信息 ：“ 我愛果凍，喜之郎！” 傳播主題 ：體驗(yàn)果凍的快樂(lè)！和果凍迷一起狂歡！ 活動(dòng)時(shí)間 ： 2023年 9月到 2023年 10月 1日 (國(guó)慶節(jié) ) 活動(dòng)安排 ：在此期間購(gòu)買喜之郎果凍的消費(fèi)者均有獲得入場(chǎng)券； 活動(dòng)內(nèi)容 ： (1) 展示世界上最大的果凍； (2) 果凍競(jìng)吃大比拼； (3) 最瘋狂果凍迷評(píng)選及頒獎(jiǎng)； (4) 果凍雕塑創(chuàng)意大賽； (5) 果凍節(jié)焰火晚會(huì) 媒體安排 ： (1)報(bào)紙、電臺(tái)為主要媒體 ?介紹活動(dòng)內(nèi)容 ?電臺(tái)將現(xiàn)場(chǎng)直播整個(gè)活動(dòng) (2)終端：介紹活動(dòng)信息 最后，電揚(yáng)品牌傳播 祝喜之郎 以果凍傳播快樂(lè) 讓更多的人喜歡果凍 我愛果凍，喜之郎！ 謝 謝！
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