某企業(yè)促銷管理策略及戰(zhàn)略管理知識分析-資料下載頁
2025-02-20 13:00本頁面
【正文】 這些冰箱當眾砸毀，并提出“ 有缺陷的產品就是不合格產品 ” 的觀點，三年以后，海爾人捧回了我國冰箱行業(yè)的第一塊國家質量金獎 ? 海爾砸冰箱由此成為中國企業(yè)注重質量的一個最典型的事件，并因此成為無數大大小小的媒體、書刊、高等院校的 “ 經典案例 ” ，最重要的是，通過這一事件的傳播，海爾注重企業(yè)管理、注重產品質量的形象被極大地樹立起來。 2023/3/10 29 Ch14 促銷策略 時代廣場的促銷 ? 在客流如潮的十一黃金周中，時代廣場又迎來了一個銷售高峰，最引人注目的專柜當屬時代五樓兒童天地的奧迪專柜。在活動的十天中，該柜每天都擠滿了前來選購奧迪四驅車的小朋友，日銷售額均在 2萬元以上， 10月 1日當天更創(chuàng)造了近 4萬元的銷售佳績，是平時的十幾倍。 ? 四驅車是 1982年由日本人制造的，隨著迷你四驅車品種的不斷發(fā)展，比賽器材、項目以及規(guī)則等不斷完善，四驅車在全球范圍內逐漸發(fā)展起來。近來有幾個電視頻道正在播放有關四驅車為主題的日本連續(xù)動畫片 《 四驅兄弟 》 。在十一黃金周來臨之前，時代五樓的賣場經理們主動與奧迪四驅車廠家聯系，重新裝配了最長、要求技巧最高的標準四驅車跑道，供小朋友們玩耍，吸引了眾多四驅車愛好者前來參與，使得兒童天地人氣驟生，也為四驅車的銷售打下了良好的基礎。接著，時代五樓與奧迪廠家聯手推出了第一界“時代速度之夢”奧迪四驅車大賽。按照大賽規(guī)定：只需在時代奧迪專柜購滿30元物品，就可獲預賽卡一張，進入決賽的選手還有機會獲得獎杯一個加四驅車跑道一條加獎金 500元。 2023/3/10 30 Ch14 促銷策略 ? 如此豐厚的獎品再加上強大的廣告宣傳攻勢和緊張刺激的比賽不斷吸引更多的小朋友關注，在全市范圍內掀起了一股“四驅車狂潮”。在黃金周期間，凡到了五樓兒童天地而不購四驅車空手而歸的小朋友幾乎沒有。 ? 問題： ? 時代廣場根據具體市場形勢采取了哪些促銷策略？ ? 分析時代廣場在十一黃金周期間將四驅車作為兒童玩具的主要促銷產品的原因。 2023/3/10 31 Ch14 促銷策略
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