【正文】 并漆上顯眼的藝術(shù)裝飾，使包裝在眾多的啤酒中很引人注目。夏佩爾說：“有些人以為瓶子是手繪的，它跟別的瓶子都不一樣，獨特而有趣。人們愿意把它擺在桌子上?！笔聦嵣?，許多消費者堅持裝在這種瓶子里的啤酒更好喝。公司也重新設(shè)計了啤酒的包裝箱。“我們想 突出它的綠色長頸瓶，與羅林洛克啤酒是用山區(qū)泉水釀制的這個事實?！毕呐鍫柦忉尩溃骸鞍b上印有放在山泉里的這些瓶子。照片的質(zhì)量很高，色彩鮮艷、圖像清晰。消費者很容易從 30英尺外認出羅林洛克啤酒。” 夏佩爾喜歡用魅力這個詞來形容羅林洛克啤酒的新形象。“魅力，這意味著什么呢？我們認為，瓶子和包裝造就了這種討人喜歡的這種感覺?？瓷先ニ幌翊蟊娀漠a(chǎn)品，而是一種高貴的品質(zhì)感。而且這種形象在很大程度上也適合啤酒本身。羅林洛克啤酒出口于賓州西部的小鎮(zhèn)。它只有一個釀造廠，一個水源。這和安豪斯 布希啤酒或庫爾斯啤酒完全不同，我們知道，并非所有的庫爾斯啤酒都是在科羅拉多州的峽谷中釀造的?！? 包裝對增加羅林洛克啤酒的銷量有多大作用呢？夏佩爾說：“極為重要。那個綠瓶子是確立我們競爭優(yōu)勢的關(guān)鍵?！? 問題： 1．羅林洛克啤酒的包裝發(fā)揮了什么作用？ 2．羅林洛克啤酒的包裝策略符合哪一條設(shè)計原則？有哪些好處？ 美的集團的新產(chǎn)品品牌策略 美的集團是廣東美的集團有限公司的簡稱。 1980年時，它還只是廣東省順德縣一個小鎮(zhèn)的小作坊?！懊赖摹眲?chuàng)業(yè)之初，其條件并不是很好。在全國幾千家電風扇廠中，論設(shè)備和技術(shù)，美的是小弟弟；論生產(chǎn)風扇的歷史，美的是較短的。但是，美的人并不因此而裹足不前，相反他們敢于開拓，敢為人先。該公司在全國電風扇大戰(zhàn)中，率先采用塑料外殼代替金屬外殼，大大降低成本，使其在激烈的競爭中殺出一條生路。此時，美的人在市場風浪的搏擊中逐漸意識到市場需求不斷發(fā)生變化，電扇產(chǎn)品不應(yīng)是公司的唯一產(chǎn)品。隨著人們生活水平的提高，空調(diào)必將是其替代品，應(yīng)該及早開發(fā)和生產(chǎn)自己的空調(diào)產(chǎn)品?？照{(diào)是高科技產(chǎn)品，是高層次享受的象征，自己原來的形象顯然過于落后，應(yīng)當樹立一個全新的形象。于是， 1984年公司開始全面實施它的品牌戰(zhàn)略。首先從企業(yè)的名稱“美的”入手?！懊赖摹泵涝谄湔嫔泼?，美在巧妙。它作為企業(yè)、產(chǎn)品、商標“三位一體”的統(tǒng)一名稱，用于表述產(chǎn)品質(zhì)量優(yōu)和企業(yè)形象美恰如其分，定能博得市場大眾的認可。 美的決策人還充分考慮到這個名稱足以涵蓋各種產(chǎn)品、各行各業(yè)、國內(nèi)國際市場。它是一種“美的事業(yè)”，它的形象給社會公眾和消費者以親切感、優(yōu)美感、愉悅感，并使人產(chǎn)生無盡的聯(lián)想。其次，美的集團在溝通策略上，提高了廣告和促銷活動的檔次，突出品位高、質(zhì)量高，目標是造就名牌和名流企業(yè)形象。它除了在全國主要報刊和中央電視臺做廣告外還推出鞏俐電視廣告片，其核心是突出美的是以“創(chuàng)造完美”作為企業(yè)精神，經(jīng)營理念的。美的人把創(chuàng)造美滲透到每一空間，貫穿全員行動，見諸一切媒體，同其它企業(yè)文化水乳交融。該集團的建筑文化廣告文化、銷售文化、車間班組文化均其特色。美的 CIS中的標準色為藍、白二色，猶如藍天白云。美的工業(yè)城的現(xiàn)代建筑群、寫字間、標牌、名片、辦公用具、事務(wù)用品、運輸工具、包裝設(shè)計、食堂餐具、洗手間等等，皆是一體的藍白相間的色調(diào)，同其生產(chǎn)的“美的風扇”、“美的空調(diào)”等產(chǎn)品色澤相諧，給人賞心悅目、清涼優(yōu)雅的感覺。這樣精心的設(shè)計對于消費者來說，不能不產(chǎn)生一種擋不住的誘惑，從而對該企業(yè)及其產(chǎn)品油然產(chǎn)生一種好感。 問題： 1．“美的”品牌名稱有何特色？ 2．由“美的風扇”到“美的空調(diào)”，采用的是哪一種品牌決策？這種品牌決策有何優(yōu)缺點？ 實訓課：產(chǎn)品品牌策劃 教學目的： 通過本次實訓，加深對產(chǎn)品品牌概念的理解，掌握產(chǎn)品品牌策劃的程序和方法，熟悉撰寫策劃書的能力和技巧，鍛煉產(chǎn)品品牌策劃所具備的各種能力。 教材分析： ***重點：產(chǎn)品品牌策劃的程序 ***難點：形成產(chǎn)品品牌策劃書 導課語： 上次整體產(chǎn)品策劃實訓中，讓大家實地考察調(diào)研，形成了策劃書，本次實訓只對上次的研究對象的產(chǎn)品品牌進行策劃，并形成品牌策劃書。 產(chǎn)品品牌策劃 實訓目的： 在上次整體產(chǎn)品策劃的基礎(chǔ)上，以各組調(diào)研的企業(yè)產(chǎn)品為研究對象，對同類產(chǎn)品的生產(chǎn)、銷售情況等資料進行分析，開展小組討論，提出產(chǎn)品品牌策劃方案，每組集體形成約 5000字的實訓作業(yè) ——為某企業(yè)撰寫一份產(chǎn)品品牌策劃書。 實訓過程： 一、任務(wù)的布置 整體產(chǎn)品概念講授完畢后，要求學生分組，以小組為單位與市內(nèi)相關(guān)企業(yè)聯(lián)系，確定研究對象，實地考察調(diào)研，分組討論，形成整體產(chǎn)品策劃書，同時對產(chǎn)品品牌策劃進行研究，形成產(chǎn)品品牌策劃書。 二、確立品牌策劃目標 根據(jù)企業(yè)的經(jīng)營情況、經(jīng)營目標來確定為哪個產(chǎn)品、做哪些方面的品牌策劃，并根據(jù)當前情況進行預測，確定本產(chǎn)品品牌將在未來市場達到什么樣的目標。 三、資料的收集、整理與分析 資料的收集（上次調(diào)研時已完成）。 品牌策劃所需要的信息分析有：對企業(yè)規(guī)模、條件，尤其是在營銷方面的優(yōu)劣勢狀況進行分析；對消費者的習慣、特點、要求及對產(chǎn)品的認知進行分析；對主要競爭對手爭奪市場的促銷方式和手段進行分析。 四、確定品牌策劃的指導思想 策劃的指導思想是品牌策劃的核心、中心思想，是貫穿整個品牌策劃的一要主線。指導思想明確，品牌策劃才會有清晰而明確的定位，使組成策劃的各種因素能有機組合在一個完整的品牌策劃方案中。 五、產(chǎn)品品牌方案的設(shè)計 產(chǎn)品品牌方案的設(shè)計要求突出鮮明的個性，具在活力、感染力、親和力。設(shè)計的內(nèi)容有：品牌命名、形象設(shè)計、品牌的營銷組合策略設(shè)計、品牌宣傳方案設(shè)計與品牌推廣方案設(shè)計等。 六、費用預算 在品牌策劃活動中，企業(yè)按具體活動情況及有關(guān)規(guī)定來確定一定的費用，如廣告費、設(shè)計費等。為使費用的投入得到更大的效果，必須根據(jù)企業(yè)自身的能力，進行費用的預算安排產(chǎn)品品牌方案的設(shè)計。 七、品牌設(shè)計方案的調(diào)整 初步方案確定后，要針對已設(shè)計方案進行廣泛的溝通和交流，聽取意見和建議，進行方案調(diào)整，對不合理的地方進行修改，確保方案的可靠性。 八、形成產(chǎn)品品牌策劃書及交流 各小組形成品牌策劃書并在班級進行交流。 品牌策劃書的格式：背景分析；策劃調(diào)研分析；策劃過程及內(nèi)容（品牌策劃的指導思想；品牌命名及全面品牌方案的設(shè)計；開展品牌推廣活動）。 九、方案實施 有可能的話，將各組形成的最后方案提供給企業(yè)，如能得到企業(yè)認可和實施，將實施效果反饋給學生，讓學生有更深的認識，同時也增強學生的成就感。 課后小結(jié)： 在大家共同努力下，經(jīng)過認真調(diào)研與討論，形成了各小組的策劃書，經(jīng)過了交流，提高和加強了對產(chǎn)品品牌的理解，鍛煉了產(chǎn)品品牌策劃的能力。 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 , January 30, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 14:11:5014:11:5014:111/30/2023 2:11:50 PM 1以我獨沈久，愧君相見頻。 :11:5014:11Jan2330Jan23 1故人江海別，幾度隔山川。 14:11:5014:11:5014:11Monday, January 30, 2023 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 :11:5014:11:50January 30, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2023年 1月 30日星期一 下午 2時 11分 50秒 14:11: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 2023年 1月 下午 2時 11分 :11January 30, 2023 1行動出成果，工作出財富。 2023年 1月 30日星期一 2時 11分 50秒 14:11:5030 January 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 下午 2時 11分 50秒 下午 2時 11分 14:11: 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 , January 30, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 14:11:5014:11:5014:111/30/2023 2:11:50 PM 1成功就是日復一日那一點點小小努力的積累。 :11:5014:11Jan2330Jan23 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 14:11:5014:11:5014:11Monday, January 30, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 :11:5014:11:50January 30, 2023 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 1月 30日星期一 下午 2時 11分 50秒 14:11: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 1月 下午 2時 11分 :11January 30, 2023 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 2023年 1月 30日星期一 2時 11分 50秒 14:11:5030 January 2023 1空山新雨后，天氣晚來秋。 下午 2時 11分 50秒 下午 2時 11分 14:11: 楊柳散和風，青山澹吾慮。 , January 30, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 14:11:5014:11:5014:111/30/2023 2:11:50 PM 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :11:5014:11Jan2330Jan23 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 14:11:5014:11:5014:11Monday, January 30, 2023 1知人者智，自知者明。勝人者有力，自勝者強。 :11:5014:11:50January 30, 2023 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 1月 30日星期一 下午 2時 11分 50秒 14:11: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 1月 下午 2時 11分 :11January 30, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 2023年 1月 30日星期一 2時 11分 50秒 14:11:5030 January 2023 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 下午 2時 11分 50秒 下午 2時 11分 14:11: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit, eleifend nulla ac, fringilla purus. 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