【總結(jié)】第六章第六章廣告心理廣告心理廣告學(xué)概論-廣告心理n心理學(xué)是研究心理現(xiàn)象、心理規(guī)律的科學(xué)。把心理學(xué)的基本原理運(yùn)用于廣告,就是我們現(xiàn)在要研究的廣告心理學(xué)。n只有真正了解消費(fèi)者的這些心理活動(dòng)及心理活動(dòng)過程,才能使廣告的知覺與觀念、理智與情感的訴求產(chǎn)生預(yù)期目的。廣告學(xué)概論-廣告心理第一節(jié)廣告需求動(dòng)機(jī)理論一、Freud“潛意識(shí)學(xué)說”
2025-02-16 14:45
【總結(jié)】廣告創(chuàng)意策略①廣告創(chuàng)意的形象②廣告創(chuàng)意的意象③廣告創(chuàng)意的意境④廣告創(chuàng)意的意念⑤廣告創(chuàng)意的聯(lián)想?聯(lián)想。。。。。。?聯(lián)想的四個(gè)基本形態(tài):1.接近聯(lián)想2.類似聯(lián)想3.對比聯(lián)想4.因果聯(lián)想李?yuàn)W·貝納認(rèn)為。。。。。。
2024-12-31 23:22
【總結(jié)】?理論:要點(diǎn)講授?實(shí)踐:廣告公司模擬運(yùn)作創(chuàng)意思維訓(xùn)練第一部分廣告策劃(36學(xué)時(shí))?第一章廣告策劃概述?第二章廣告策劃中的市場調(diào)查與分析?市場調(diào)查及其內(nèi)容與方法?營銷環(huán)境分析?消費(fèi)者分析?產(chǎn)品分析?競爭狀況分析?企業(yè)與競爭對
2025-01-25 20:30
【總結(jié)】廣告創(chuàng)意軌道廣告創(chuàng)意的21種模式格爾創(chuàng)作訴諸需求訴諸指標(biāo)訴諸情感訴諸引導(dǎo)合乎規(guī)范良心戰(zhàn)略懲罰戰(zhàn)略不和諧戰(zhàn)略沖破常規(guī)分類戰(zhàn)略分級(jí)戰(zhàn)略替代戰(zhàn)略新目標(biāo)戰(zhàn)略情景化戰(zhàn)略信條廣告性格廣告明星廣告情感遷移憧憬戰(zhàn)略生活方式小說式戰(zhàn)略21種種廣廣告告戰(zhàn)戰(zhàn)略略模模式式導(dǎo)讀
2025-01-10 07:17
2025-01-25 21:04
【總結(jié)】第四章廣告創(chuàng)意與消費(fèi)心理知識(shí)要求?了解廣告創(chuàng)意與接受心理的關(guān)系?掌握消費(fèi)需要和購買動(dòng)機(jī)對創(chuàng)意的影響?熟悉廣告創(chuàng)意與認(rèn)知心理的關(guān)系?清楚心理注意與心理記憶的各項(xiàng)原則技能要求?學(xué)會(huì)用心理學(xué)的方法分析消費(fèi)與需要?懂得消費(fèi)行為過程中廣告策略的運(yùn)用?爭取從心理學(xué)角度準(zhǔn)確掌握創(chuàng)意的度
2025-02-21 10:36
【總結(jié)】創(chuàng)意與傳播第二章電視媒體廣告創(chuàng)意與傳播1)創(chuàng)意傳播1)創(chuàng)意傳播再好的創(chuàng)意、再經(jīng)典的口號(hào)、再獨(dú)特的銷售主張,如果沒有一個(gè)好的發(fā)布渠道和表達(dá)形式到達(dá)它的目標(biāo)消費(fèi)群,那么這一切的一切都將是徒勞。在傳播的每個(gè)環(huán)節(jié),都需要發(fā)揮媒介本身的功能,有創(chuàng)意的媒體運(yùn)用,將使
2025-03-08 11:33
【總結(jié)】消費(fèi)心理與廣告創(chuàng)意小組成員:袁勇40800544李林40800911夏華40802934蒲翔天40801728徐建松40802141一、弗洛伊德簡介
2025-04-30 01:26
【總結(jié)】咨詢心理學(xué)內(nèi)容分析第一節(jié)概述第二節(jié)歷史上的幾種理論觀點(diǎn)第三節(jié)心理咨詢的對象、任務(wù)、分類和一般程序第四節(jié)不同年齡階段的心理咨詢第五節(jié)婚戀家庭心理咨詢第六節(jié)性心理咨詢2第一節(jié)概述第一單元咨詢心理學(xué)的簡史與現(xiàn)
2025-01-18 13:38
【總結(jié)】第九章—廣告創(chuàng)意與色彩,章節(jié)題目:第九章·廣告創(chuàng)意與色彩,色彩的感情聯(lián)想,色彩的共性與個(gè)性,色彩與商品的配合,廣告色彩運(yùn)用四原則,商業(yè)廣告色彩瑣談,色彩的運(yùn)用法則教學(xué)時(shí)間:2學(xué)時(shí),教學(xué)目的:,通過教學(xué)...
2024-10-25 18:25
【總結(jié)】廣告創(chuàng)意主講人:張夢雪目錄Contents二、什么是廣告創(chuàng)意四、衛(wèi)龍廣告和蘋果廣告的對比五、創(chuàng)意廣告作品展示一、連連看小游戲三、廣告創(chuàng)意的特征一、連連看小游戲游戲延伸5Part2什么是廣告創(chuàng)意?出眾的創(chuàng)意形式?引人入勝的故事?意想丌到的情節(jié)?無懈可擊的邏輯?
2025-01-18 19:36
【總結(jié)】廣告心理學(xué)PsychologyofAdvertising湖州師范學(xué)院教師教育學(xué)院心理學(xué)系李真Tel:13757244723(66)E-mail:參考書目?[1]斯科特.廣告心理學(xué).中國發(fā)展出版社,2023年版。?[2]許春珍.廣告心理學(xué).合肥工業(yè)大學(xué)出版社,2023年版。?[
2025-01-25 18:17
【總結(jié)】目錄了解廣告策劃的程序和內(nèi)容;明確廣告策劃的原則;掌握廣告策劃書的撰寫;培養(yǎng)學(xué)生撰寫廣告策劃書的能力;目錄2任務(wù)二31任務(wù)一了解廣告策劃任務(wù)三廣告創(chuàng)意的策略目錄任務(wù)情境:廣告策劃就是根據(jù)廣告主的營銷計(jì)劃和廣告目標(biāo),在市場調(diào)查的基礎(chǔ)上
2025-01-19 01:00
【總結(jié)】2023年2月12日廣告訴求基本內(nèi)容51?廣告說服策略:心理學(xué)依據(jù)?廣告訴求策略:心理學(xué)依據(jù)AdvertisingPsychology廣告說服的心理學(xué)原理?說服:通過給予接受者一定的訴求,引導(dǎo)其態(tài)度和行為趨向于說服者預(yù)定的方向變化。?實(shí)質(zhì):態(tài)度和行為朝著預(yù)定的方向變化。?廣告的
2025-01-25 18:18
【總結(jié)】廣告人物專題一告知階段:廣告是印在紙上的推銷術(shù)?約翰.肯尼迪()?19世紀(jì)90年代:廣告被定義為”有關(guān)商品或服務(wù)的新聞”()?20世紀(jì)20年代,第一個(gè)廣告理論家提出“新聞是一種陳述的技巧,而廣告只是一種非常簡單的東西”,即“廣告是紙上推銷術(shù)”()。廣告應(yīng)該像推銷員那樣想辦法說服消費(fèi)者。?
2025-01-10 07:47