廣告創(chuàng)意與心理學(xué)因素培訓(xùn)課件-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 品可使生活愉快的情景 （ 4） 用幽默的手法描寫(xiě)商品效用 。機(jī)關(guān)槍打鳥(niǎo)，除了神勇以外，還有什么呢？博上講究一顆子彈打一顆心 ” 。 ” ? 臺(tái)灣博上廣告公司曾為自己做了一則廣告： “ 機(jī)關(guān)槍打鳥(niǎo)的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去了。 （ 2） 把商品描繪得更新鮮 。 ：人對(duì)直接作用于感覺(jué)器官的客觀事物的各種屬性、各個(gè)部分的整體反應(yīng)。 仲夏夜去兜風(fēng)，晴空萬(wàn)里云留白。 熟悉的詞匯與熟悉的場(chǎng)景容易使人理解 （例：時(shí)代雜志文案） 2023/3/11 26 ： （ 1）不要使用模糊的字詞； （ 2）句法要清晰； （ 3）注意特定的語(yǔ)境 2023/3/11 27 第三節(jié) 廣告受眾對(duì)廣告的記憶模式 一 、廣告的記憶與遺忘 （一）廣告受眾的記憶 。 遺忘的原因： “干擾說(shuō)” “消退說(shuō)” “壓抑說(shuō)” 2023/3/11 31 三 怎樣讓廣告受眾記住廣告 從刺激到行動(dòng) M（記憶） ┋ S（刺激） →I（整合） →R（反應(yīng)） →B（行動(dòng)） ↓ ┇ P（人） E（環(huán)境） S=Stimulation I=Integration M=Memory B=Behavior P=Person E=Environment 2023/3/11 32 廣告受眾記住廣告的方法 （一）重復(fù)：表現(xiàn)在登載的次數(shù)和反復(fù)表現(xiàn) （二）廣告重復(fù)的時(shí)間分配 （三）廣告的內(nèi)容要形象有意義 （四）廣告編排的位置 2023/3/11 33 （五）廣告信息量符合短時(shí)記憶容量 廣告內(nèi)容簡(jiǎn)潔 廣告內(nèi)容要組織化 （六）減少信息變異 避免雷同，出新異； 重點(diǎn)突出，多次重復(fù)； 規(guī)則化、組織化。 例： 聯(lián)想應(yīng)遵循的規(guī)律：接近律、類似律、對(duì)比律和因果律。 :02:1015:02Mar2311Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 , March 11, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒(méi)有。 2023年 3月 11日星期六 3時(shí) 2分 10秒 15:02:1011 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 2023年 3月 11日星期六 下午 3時(shí) 2分 10秒 15:02: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過(guò)于提升自我。 :02:1015:02:10March 11, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見(jiàn)青山。 :02:1015:02Mar2311Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無(wú)限完美。 , March 11, 2023 ? 閱讀一切好書(shū)如同和過(guò)去最杰出的人談話。 2023年 3月 11日星期六 3時(shí) 2分 10秒 15:02:1011 March 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 。 2023年 3月 11日星期六 3時(shí) 2分 10秒 15:02:1011 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 , March 11, 2023 ? 雨中黃葉樹(shù)，燈下白頭人。 :02:1015:02Mar2311Mar23 ? 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 :02:1015:02:10March 11, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 ?！? 2023/3/11 38 2023/3/11 39 2023/3/11 40 2
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