廣告心理學(xué)講義課件-資料下載頁
2025-02-16 14:45本頁面
【正文】 運用說理的方式，直接陳述商品或服務(wù)的優(yōu)點來說服消費者。廣告學(xué)概論－廣告心理說 服 類 型 就是用直接或間接的事物形由來訴求。直接的知覺訴求，使人有身臨其境之感。親身體驗，容易增強人們的信心，廣告效果一般比間接的知覺訴求好。但間接訴求可以廣泛使用，不受時空限制，因而在實際中大多數(shù)廣告采用間接訴求，而把直接訴求作為一種輔助手段。 就是偏重于運用說理的方式，直接陳述商品的好處。運用理性訴求的廣告，多是技術(shù)型的商品，或與人身安全有關(guān)的商品。 就是采用富有人情味的方式，著重調(diào)動人們的情感，誘發(fā)其購買動機。情感訴求是以滿足人們的 “自我形象 ”的需要作為訴求重點的。 就是通過廣告宣傳，樹立一種新的消費觀念，或改變舊的消費觀念，從而使消費者的消費觀念發(fā)生對企業(yè)有利的轉(zhuǎn)變。 廣告學(xué)概論－廣告心理廣告與 態(tài) 度n廣告態(tài)度：n態(tài)度對象n態(tài)度的習(xí)得性n態(tài)度的穩(wěn)定性n態(tài)度結(jié)構(gòu)及其內(nèi)在性n態(tài)度的方向、強度和信任感廣告學(xué)概論－廣告心理反應(yīng) 興趣 廣告對情感反應(yīng)作用 直接的影響 就是產(chǎn)生興趣。 （綠色代表生命和希望） （藍(lán)色代表寧靜、博大） （紅色代表熱烈、喜慶） （黃色代表光明、富貴）2. 行為，由于廣告的刺激將內(nèi)在需求轉(zhuǎn)化為具體購買的行動 滿意 廣告對情感反應(yīng)作用對心理滿足就是滿意。廣告學(xué)概論－廣告心理n態(tài)度功能n調(diào)節(jié)功能n自我防衛(wèi)功能n價值表現(xiàn)過程n知識功能廣告學(xué)概論－廣告心理態(tài) 度與廣告策略n廣告信息本身與潛在需求有關(guān)n信息源有較高的可信度n廣告給消費者以積極的體驗（放心）n激化廣告氛圍（欲購從速之類）謝 謝一月 2123:08:5823:0823:08一月 21一月 2123:08 23:0823:08:58一月 21一月2123:08:582023/1/24 23:08:58? 靜夜四無 鄰 ，荒居舊 業(yè)貧 。 一月 21一月 21Sunday, January 24, 2023? 雨中黃葉 樹 ，燈下白 頭 人。 23:08:5823:08:5823:081/24/2023 11:08:58 PM? 1以我獨沈久，愧君相 見頻 。 一月 2123:08:5823:08Jan2124Jan21? 1故人江海 別 ，幾度隔山川。 23:08:5823:08:5823:08Sunday, January 24, 2023? 1乍 見 翻疑夢，相悲各 問 年。 一月 21一月 2123:08:5823:08:58January 24, 2023? 1他 鄉(xiāng) 生白 發(fā) ，舊國 見 青山。 24 一月 202311:08:58 下午 23:08:58一月 21? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 。 一月 2111:08 下午 一月 2123:08January 24, 2023? 1行 動 出成果，工作出 財 富。 2023/1/24 23:08:5823:08:5824 January 2023? 1做前，能 夠環(huán)視 四周；做 時 ，你只能或者最好沿著以腳 為 起點的射 線 向前。 11:08:58 下午 11:08 下午 23:08:58一月 21? 沒有失 敗 ，只有 暫時 停止成功！。 一月 21一月 21Sunday, January 24, 2023? 很多事情努力了未必有 結(jié) 果，但是不努力卻什么改 變 也沒有。 23:08:5823:08:5823:081/24/2023 11:08:58 PM? 1成功就是日復(fù)一日那一點點小小努力的 積 累。 一月 2123:08:5823:08Jan2124Jan21? 1世 間 成事，不求其 絕對圓滿 ，留一份不足，可得無限完美。 23:08:5823:08:5823:08Sunday, January 24, 2023? 1不知香 積 寺，數(shù)里入云峰。 一月 21一月 2123:08:5823:08:58January 24, 2023? 1意志 堅 強 的人能把世界放在手中像泥 塊 一 樣 任意揉捏。 24 一月 202311:08:58 下午 23:08:58一月 21? 1楚塞三湘接， 荊門 九派通。 。 一月 2111:08 下午 一月 2123:08January 24, 2023? 1少年十五二十 時 ，步行 奪 得胡 馬騎 。 2023/1/24 23:08:5823:08:5824 January 2023? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 11:08:58 下午 11:08 下午 23:08:58一月 21? 楊 柳散和 風(fēng) ，青山澹吾 慮 。 一月 21一月 21Sunday, January 24, 2023? 閱讀 一切好 書 如同和 過 去最杰出的人 談話 。 23:08:5823:08:5823:081/24/2023 11:08:58 PM? 1越是沒有本 領(lǐng) 的就越加自命不凡。 一月 2123:08:5823:08Jan2124Jan21? 1越是無能的人，越喜 歡 挑剔 別 人的 錯 兒。 23:08:5823:08:5823:08Sunday, January 24, 2023? 1知人者智，自知者明。 勝 人者有力，自 勝 者 強 。 一月 21一月 2123:08:5823:08:58January 24, 2023? 1意志 堅 強 的人能把世界放在手中像泥 塊 一 樣 任意揉捏。 24 一月 202311:08:58 下午 23:08:58一月 21? 1最具挑 戰(zhàn) 性的挑 戰(zhàn) 莫 過 于提升自我。 一月 2111:08 下午 一月 2123:08January 24, 2023? 1 業(yè) 余生活要有意 義 ，不要越 軌 。 2023/1/24 23:08:5823:08:5824 January 2023? 1一個人即使已登上 頂 峰，也仍要自 強 不息。 11:08:58 下午 11:08 下午 23:08:58一月 21MOMODA POWERPOINTLorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感謝您的下載觀看專 家告
環(huán)評公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1