【總結(jié)】實(shí)例一:美國(guó)超級(jí)市場(chǎng)的消費(fèi)心理研究?威爾斯和洛克斯魯托在超級(jí)市場(chǎng)谷物食品、糖果和洗衣粉柜臺(tái)前進(jìn)行了600小時(shí)的觀察。?從消費(fèi)者進(jìn)入柜臺(tái)的過道開始到離開過道為止,他們觀察消費(fèi)者的活動(dòng)作了1500條記錄。?通過觀察記錄的分析,研究了消費(fèi)者的構(gòu)成、消費(fèi)者的性別、成人和兒童所占的比例?還分析了當(dāng)幾個(gè)人占在一起時(shí),是誰影響了購買
2025-01-25 18:17
【總結(jié)】廣告營(yíng)銷心理學(xué)?學(xué)習(xí)方法:?理論講解與欣賞分析結(jié)合?一、課程概述?二、廣告的基本概念?三、廣告媒體研究?四、廣告主題?五、廣告創(chuàng)意?一、課程概述?1、從設(shè)計(jì)心理學(xué)到廣告設(shè)計(jì)?2、廣告的神奇力量?3、本門課程的基本內(nèi)容?4、本門課程的授課方式?1、從設(shè)計(jì)心理學(xué)到廣告學(xué)??
2025-01-09 01:04
【總結(jié)】?文化?參照群體?家庭?兒童對(duì)廣告的心理加工過程?廣告對(duì)兒童的市場(chǎng)效果?兒童廣告中常見的廣告策略?文化的分類:物質(zhì)文化、精神文化、行為文化?行為文化:道德、風(fēng)俗、信仰、價(jià)值觀等,與精神文化合稱為非物質(zhì)文化,在市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)中,表現(xiàn)為消費(fèi)方式、消費(fèi)行為、消費(fèi)習(xí)慣等。?文化——地球村,世界品牌,關(guān)注文化差異與本
2025-01-10 07:19
【總結(jié)】第四章廣告表現(xiàn)的心理規(guī)律你沒有吸引力使人來看你的這頁廣告,那么不管你在廣告中說些什么,你都是在浪費(fèi)金錢。——伯恩巴克廣告表現(xiàn)的心理規(guī)律?廣告表現(xiàn)的心理原則?廣告引人注意的原理和方法?廣
2025-01-24 04:45
【總結(jié)】廣告心理學(xué)3理解廣告的知覺基礎(chǔ)第一節(jié)、感覺與感覺閾限?一、感覺?在心理學(xué)上,感覺就是人腦對(duì)直接作用于感覺器官的客觀事物的個(gè)別屬性的反映。?感覺包括以下兩個(gè)方面的內(nèi)容:?1、外部刺激:接受外部刺激,反映外界事物的屬性,包括視覺、聽覺、嗅覺、味覺、皮膚感覺。?2、內(nèi)部感覺:接受體內(nèi)刺激,反映身體的位置、運(yùn)動(dòng)和內(nèi)臟器官
2025-01-25 17:56
【總結(jié)】“廣告是由可確認(rèn)的廣告主,以任何方式付款,對(duì)其觀念、商品或服務(wù)所作的非人員性的陳述和推廣?!薄?948年,美國(guó)營(yíng)銷協(xié)會(huì)為廣告做的定義廣告是一種付費(fèi)的傳播活動(dòng);廣告是一種非人際的傳播方式;廣告是一種說服性的過程有明確的信息發(fā)布人、有選擇的傳播對(duì)象以及確定的信息內(nèi)容。(一)廣告?奧格威
2025-01-25 17:58
【總結(jié)】第六章第六章廣告心理廣告心理廣告學(xué)概論-廣告心理n心理學(xué)是研究心理現(xiàn)象、心理規(guī)律的科學(xué)。把心理學(xué)的基本原理運(yùn)用于廣告,就是我們現(xiàn)在要研究的廣告心理學(xué)。n只有真正了解消費(fèi)者的這些心理活動(dòng)及心理活動(dòng)過程,才能使廣告的知覺與觀念、理智與情感的訴求產(chǎn)生預(yù)期目的。廣告學(xué)概論-廣告心理第一節(jié)廣告需求動(dòng)機(jī)理論一、Freud“潛意識(shí)學(xué)說”
2025-02-16 14:45
【總結(jié)】廣告心理學(xué)參考書目l賽來西.阿卜杜拉季靖《廣告心理學(xué)》浙江大學(xué)出版社,2023l張家平《廣告心理學(xué)》上海教育出版社,2023l江波《廣告心理新論》暨南大學(xué)出版社,2023l黃合水《廣告心理學(xué)》廈門大學(xué)出版社,2023l第一講:概論一、消費(fèi)心理和行為l消費(fèi)心理也就是消費(fèi)者根據(jù)自身
2025-01-10 07:16
【總結(jié)】心理學(xué)管理心理學(xué)管超自修課的意義?教學(xué)改革的一種嘗試?學(xué)生自學(xué)能力培養(yǎng)?心理學(xué)即通常所說的普通心理學(xué),是關(guān)于人的心理現(xiàn)象發(fā)生、發(fā)展過程的最一般規(guī)律的科學(xué),它主要研究人的心理現(xiàn)象的一般本質(zhì)和心理發(fā)展的一般規(guī)律。?管理心理學(xué)是心理科學(xué)的一個(gè)分支,是研究組織管理中人的
2025-02-13 16:32
【總結(jié)】例:目的:了解商店櫥窗的效果?在布置好的櫥窗前觀察行人停下來注意櫥窗或停下來觀看櫥窗的人數(shù),然后再統(tǒng)計(jì)觀看櫥窗的人數(shù)占路過行人的比例,以此來比較兩種布置效果的優(yōu)劣實(shí)例一:美國(guó)超級(jí)市場(chǎng)的消費(fèi)心理研究?威爾斯和洛克斯魯托在超級(jí)市場(chǎng)谷物食品、糖果和洗衣粉柜臺(tái)前進(jìn)行了600小時(shí)的觀察。?從消費(fèi)者進(jìn)入柜臺(tái)的過道開始到離開過道為止,他們觀察消費(fèi)者
2025-08-15 21:24
2025-05-15 08:01
【總結(jié)】第一章緒論廣告心理學(xué)參考書目?賽來西.阿卜杜拉季靖《廣告心理學(xué)》浙江大學(xué)出版社,2023?張家平《廣告心理學(xué)》上海教育出版社,2023?江波《廣告心理新論》暨南大學(xué)出版社,2023?黃合水《廣告心理學(xué)》廈門大學(xué)出版社,2023?考試方式:開
2025-01-25 18:02
【總結(jié)】*消費(fèi)者行為決策與影響因素71n廣告?zhèn)髅脚c受眾心理影響廣告?zhèn)髅脚c受眾心理影響n廣告效果評(píng)估廣告效果評(píng)估n電視媒體。電視媒體是一種影響力最大的廣告媒體,有“爆炸性媒體”之稱,信息量極大,信息內(nèi)容很廣。由于電視廣告的信息比較全面,視、聽信息均具備,適合于向消費(fèi)者傳播任何形式的廣告。n在介紹商品的功能、特點(diǎn)以及樹立企業(yè)的形象等方面,電視廣告
2025-03-22 06:43
【總結(jié)】廣告心理學(xué)凡是利用廣告來招攬顧客的廣告主,無不希望自己的廣告能夠發(fā)揮出最佳的效力,達(dá)到推銷自己的產(chǎn)品的目的。然而,怎樣的廣告活動(dòng)才能夠激起消費(fèi)者的欲求,促使他購買并持久地使用廣告主的產(chǎn)品呢?要探討這個(gè)問題,就必須對(duì)消費(fèi)者心理進(jìn)行研究。例如,人的需要是怎樣產(chǎn)生的?消費(fèi)者有哪些需要心理?消費(fèi)者對(duì)商品是怎樣進(jìn)行決策的?哪些因素影響著消費(fèi)者進(jìn)行決策?消費(fèi)者的購買動(dòng)機(jī)是怎樣產(chǎn)生的?只有弄清了這些問
2025-06-28 01:52
【總結(jié)】第一章緒論【教學(xué)目標(biāo)與基本要求】1、掌握廣告心理學(xué)的研究對(duì)象和領(lǐng)域2、熟悉廣告心理學(xué)的研究方法及其與相關(guān)學(xué)科的關(guān)系3、了解廣告心理學(xué)的發(fā)展簡(jiǎn)史【教學(xué)重點(diǎn)與難點(diǎn)】1、重點(diǎn):廣告心理學(xué)的研究對(duì)象和領(lǐng)域2、難點(diǎn):廣告心理學(xué)的研究方法【主要教學(xué)方法與手段】理論分析、范例佐證法【教學(xué)課時(shí)】4課時(shí)【課的類型】講授課【教學(xué)過程】在這開門見山的第一章,
2025-08-05 06:14