中海-長(zhǎng)春中海南湖壹號(hào)項(xiàng)目推廣策略案-117ppt-資料下載頁(yè)
2025-02-21 11:23本頁(yè)面
【正文】 造影響力 8月 8日 平面廣告發(fā)布 大形象平面廣告亮相，樹(shù)立高度 8月 8日 軟文宣傳發(fā)布 短時(shí)間內(nèi)高頻次、迅速擴(kuò)大項(xiàng)目知名度 8月 10日始 公共關(guān)系 新聞發(fā)布會(huì)計(jì)劃實(shí)施 暗線造勢(shì)，傳播品牌理念 8月 10日 城市豪宅論壇計(jì)劃實(shí)施 暗線造勢(shì)，明線主流媒體傳播造勢(shì) 8月 20日 文本資料 文本資料及銷售道具支持 文本大部分到位。（售樓處進(jìn)駐前） 8月 18日前 展賣空間 展賣空間軟硬系統(tǒng)包裝支持 內(nèi)外包裝完成 8月 18日前 99 C . 階段 Ⅰ 戰(zhàn)術(shù)詳解 戶外廣告發(fā)布 廣告運(yùn)動(dòng) 展賣空間 文本資料 戰(zhàn)術(shù)體系一：廣告運(yùn)動(dòng) 一個(gè)城市的珍藏 每一個(gè)城市，都有一部稀缺資源的整合傳奇 100 ? 爆破 —— 提升勢(shì)能： 新聞發(fā)布會(huì)，同時(shí)發(fā)布，支持力強(qiáng)。 彰顯氣魄： 南湖 1號(hào)將對(duì)長(zhǎng)春城市豪宅行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)有大的沖擊 所以傳播的第一擊，要發(fā)布聲勢(shì)宏大的大氣勢(shì)廣告！ ? 立體化覆蓋 —— 以大眾打擊小眾： 南湖 1號(hào)越成為受社會(huì)景仰的豪宅，對(duì)客戶的吸引力越強(qiáng)，價(jià)格 上升可能空間越大。 以業(yè)內(nèi)打擊客戶： 業(yè)內(nèi)人士常常作為客戶的臵業(yè)顧問(wèn)角色出現(xiàn)，因此將此類人群 也列為傳播重點(diǎn) 。 平面廣告發(fā)布 發(fā)布原則： 廣告運(yùn)動(dòng) 展賣空間 文本資料 101 貼報(bào)廣 一個(gè)城市的珍藏 102 貼報(bào)廣 每一個(gè)城市，都有一部稀缺資源的整合傳奇 103 ? 長(zhǎng)春廣播電臺(tái)交通臺(tái) ? 長(zhǎng)春廣播電臺(tái)音樂(lè)之聲 廣播廣告發(fā)布 渠道選擇： 廣告運(yùn)動(dòng) 展賣空間 文本資料 104 廣播廣告方案 一個(gè)干凈、醇厚、穩(wěn)重的男聲，配合華麗、沉穩(wěn)的背景音樂(lè) 前八秒：（稍快、沉穩(wěn)地）： 一片豐饒的水域，百年成就的世界華宅 后七秒：（稍慢、有力地）： 中海 南湖 1號(hào)，一個(gè)城市的珍藏。珍藏?zé)峋€888 8888。 廣告運(yùn)動(dòng) 展賣空間 文本資料 105 廣告運(yùn)動(dòng) 展賣空間 文本資料 ? 地盤(pán)包裝： 樹(shù)立項(xiàng)目完整地盤(pán)形象，做好明確的導(dǎo)引系統(tǒng) ? 售樓大廳： 營(yíng)造頂級(jí)場(chǎng)所的尊貴、舒適感受，屏棄以往的展板等銷售道具 硬環(huán)境 戰(zhàn)術(shù)體系二：展賣空間 106 軟環(huán)境 客戶到訪體驗(yàn)系統(tǒng) 安全感 酒店感 品位感 國(guó)際感 細(xì)致感 聽(tīng)覺(jué) 視覺(jué) 嗅覺(jué) 味覺(jué) 觸覺(jué) 廣告運(yùn)動(dòng) 展賣空間 文本資料 107 口碑場(chǎng) 名利場(chǎng) 觀摩場(chǎng) 階 段 Ⅰ 07年 7月底 8月底 階 段 Ⅱ 07年 9月 10月中旬 階 段 Ⅲ 07年 10月中旬 12月 傳播品牌理念 應(yīng)和階層品味 彰顯產(chǎn)品品質(zhì) 天地之間 百年城市珍藏 藏天地于心 大為人生 奢華于建筑之上 【階段 Ⅱ ：觀摩場(chǎng)】 07年 9月 —10月中旬 108 A . 階段 Ⅱ 目標(biāo) 高傳播率 高到訪量 高美譽(yù)度 高矚目率 本階段是年度推廣中的重要階段， 目標(biāo)如圖所示： 109 B .階段 Ⅱ 戰(zhàn)術(shù)組合 階段 Ⅱ 戰(zhàn)術(shù)啟動(dòng) 戰(zhàn)術(shù)目的 實(shí)施時(shí)間 廣告運(yùn)動(dòng) 戶外廣告發(fā)布 繼續(xù)以大形象直接打擊市場(chǎng) 9月 1日始 平面廣告發(fā)布 通過(guò)對(duì)城市公園豪宅的詳解提升市場(chǎng)熱度 9月 6日始 廣播廣告發(fā)布 持續(xù)提升市場(chǎng)熱度 9月 1日始 公共關(guān)系 公關(guān)活動(dòng)啟動(dòng) 影響意見(jiàn)領(lǐng)導(dǎo)者，全面擴(kuò)大口碑傳播 9月始 新聞傳播 通過(guò)業(yè)內(nèi)渠道進(jìn)行新一輪傳播，進(jìn)行產(chǎn)品及活動(dòng)解熱 9月始 文本資料 客戶通訊 與客戶保持緊密聯(lián)系（第 2本制作完成） 9月始 110 C .階段 Ⅱ 戰(zhàn)術(shù)詳解 戶外廣告發(fā)布 戰(zhàn)術(shù)體系一：廣告運(yùn)動(dòng) 更為恒久的城市符號(hào) 111 平面廣告發(fā)布 更為恒久的城市符號(hào) 112 【階段 3 ：觀摩場(chǎng)】 07年 10月中旬 12月 口碑場(chǎng) 名利場(chǎng) 觀摩場(chǎng) 階 段 Ⅰ 07年 7月底 8月底 階 段 Ⅱ 07年 9月 10月中旬 階 段 Ⅲ 07年 10月中旬 12月 傳播品牌理念 應(yīng)和階層品味 彰顯產(chǎn)品品質(zhì) 一個(gè)城市的珍藏 更為恒久的城市符號(hào) 奢華于建筑之上 113 A .階段 Ⅲ 目標(biāo) 重要積累客戶的時(shí)期，在前一階段基礎(chǔ)上，利用項(xiàng)目細(xì)節(jié)吸引新客戶。 B .階段 Ⅲ 戰(zhàn)術(shù)組合 階段 Ⅲ 戰(zhàn)術(shù)啟動(dòng) 戰(zhàn)術(shù)目的 實(shí)施時(shí)間 廣告運(yùn)動(dòng) 戶外廣告發(fā)布 樹(shù)立品牌形象 10月 13日始 平面廣告發(fā)布 建構(gòu)產(chǎn)品，深度溝通 10月 13日始 廣播廣告發(fā)布 保持市場(chǎng)聲音 10月始 公共關(guān)系 公關(guān)活動(dòng)啟動(dòng) 臨近年底，做好有效客戶保養(yǎng) 12月 新聞傳播 適量新聞傳播加大市場(chǎng)聲音 10月 13日始 展賣空間 銷售中心 利用銷售中心做小型客戶活動(dòng)，有效蓄客 10月始 文本資料 客戶通訊 與客戶保持緊密聯(lián)系 10月始 114 C .階段 Ⅲ 戰(zhàn)術(shù)詳解 平面廣告發(fā)布 戰(zhàn)術(shù)體系一：廣告運(yùn)動(dòng) 人物私邸 謹(jǐn)為城市特權(quán)階層立場(chǎng) 115 貼報(bào)廣 人物私邸 謹(jǐn)為城市特權(quán)階層立場(chǎng) 116 項(xiàng)目的成功源自雙方的溝通與配合， 讓我們?yōu)楸景缸罱K取得傲人的業(yè)績(jī)而共同努力！ 本次提案全部完成，感謝大家的聆聽(tīng)。 Thanks 117 ? 12月 1日開(kāi)盤(pán)活動(dòng)： “建筑于奢華之上” ——南湖 1號(hào)產(chǎn)品說(shuō)明會(huì) 璀璨之夜 邀請(qǐng)社會(huì)名流、著名人士、等各界高層人士到場(chǎng)， 在南湖 1號(hào)舉辦產(chǎn)品說(shuō)明會(huì)，但其形式建議為一場(chǎng)星光熠熠的社交盛會(huì)。 在講述產(chǎn)品魅力的同時(shí)，更擴(kuò)大了南湖 1號(hào)在有效客群中的影響力。
環(huán)評(píng)公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1