中海千燈湖項目廣告品牌推廣策略報告-52ppt-資料下載頁
2025-02-21 11:23本頁面
【正文】 ：不敢辜負的 ， 是城市的理想 夾報投放 —— 《城市理想手札》 媒體策略： 通過一個特殊組合形式的宣傳，全面在潛在目標(biāo)群體中， 短期內(nèi)形成中海品牌的關(guān)注和廣泛談及。 內(nèi)容規(guī)劃（內(nèi)頁 12個 P） ?自從創(chuàng)立起這個城市以來，就從不缺乏信仰 （堅定的精神） ?只要面臨挑戰(zhàn)，這個城市就會出現(xiàn)先驅(qū) （挑戰(zhàn)的精神） ?每一次時代的轉(zhuǎn)換，這里總會是發(fā)祥地 （實干的精神） ?在傳承與接納之間，這個城市溫和的過渡著 （勤學(xué)的精神） ?精神其實一直沒變，只是在不同年代有著不同的演繹 （超越的精神） 選擇媒體：《佛山日報》《新快報》及其他 啟市炒作期：不敢辜負的 ， 是城市的理想 電視專題片 創(chuàng)意形式： 和當(dāng)?shù)仉娨暸_結(jié)合，拍攝 城市文化系列片 ，可以 以中海一個自身建筑規(guī)劃大師 了解當(dāng)?shù)仫L(fēng)土人情作為線索，不同角度錄制這個城市精神的一面，可能 當(dāng)局者已迷 ，驀然卻發(fā)現(xiàn)這是 影響生活 甚至 理想、幸福的 最重要的地方。 訪談話題： ?與時俱進的 城市信仰 ，從 6000年說起 ?先驅(qū)精神 ，對現(xiàn)有城市的影響 ?大時代轉(zhuǎn)彎處 ，看城市 實干傳統(tǒng) ?十三世紀對于“ 國際化”的憧憬 ?享受的生活，身邊的全球化注解 選擇媒體： 佛山電視臺及其他 啟市炒作期：不敢辜負的 ， 是城市的理想 炒作主題 ： 像中海一樣生活 推廣時間： 4月中旬 — 月底（持續(xù)四周） 推廣目的： 通過 新聞媒體的配合炒作 ，傳播中海的先進理念，并將 中海在其他城市的成功典范 進行展覽，提升中海的知名度和美譽度，并對項目產(chǎn)生期待。 第二階段： 品牌導(dǎo)入期：像中海一樣生活 階段媒體應(yīng)用 新聞炒作 這一階段以軟文炒作為主，硬稿為輔。關(guān)于人居時代的話題，由誰來說，最具權(quán)威？借助媒體記者的公信力 重要路段的戶外廣告及報紙稿件 在主流媒體不主流的大佛山 ，如果能占據(jù)幾個關(guān)鍵的戶外位置則相當(dāng)于覆蓋了整個周邊 電視片的潤化作用 形式新穎、吸引眼球，通過 演繹理想，促發(fā)向往，為盛大開盤做準備 親民活動的舉辦 “中海名盤一日游”，真實的接觸，近距離的感受，勝過千言萬語。 ?？s志定向投遞和派發(fā) 雜志是對戶外和報紙電視的有利補充，對高尚生活新坐標(biāo)的概念進行深入闡述，并結(jié)合定向派送，集中覆蓋目標(biāo)買家，進行重點攻破。 品牌導(dǎo)入期：像中海一樣生活 新聞炒作 報紙專題性新聞炒作： 選取《佛山日報》與《廣州日報》佛山版、《南方都市報》在新聞版或者房地產(chǎn)專版發(fā)布 系列報道 ，展現(xiàn)中海生活的成熟和先進性。 炒作思路： 分三個小步驟 —— 品牌聯(lián)動展示 ：展示中海地產(chǎn)在各地的成功樓盤， 制造期待 ，呈現(xiàn)在生活之上的享受 借勢炒作地王前進： 2+5+1，放大城市整合的利好，炒作地段配套 與買家互動：尋找佛山眼高的人 /善用財富的人 品牌導(dǎo)入期：像中海一樣生活 新聞炒作步驟 中海品牌聯(lián)動 ? 大發(fā)展商歷來是高瞻遠矚的 城市運營者 ，正如中海在廣州、在香港、在深圳、在長春，用堪稱經(jīng)典的傳世之作證明了“誠信卓越、精品永恒”的宗旨，展現(xiàn)并感受它們，更能讓佛山人產(chǎn)生向往 ? 最讓對手無法企及的 高度 —— 中海品 牌，涵納 20年地產(chǎn)發(fā)展資歷，秉承“以人為本”的精品理念，成就一處處風(fēng)景，構(gòu)造出一幕幕人文 ? 通過炒作發(fā)展商品牌，印證中海盛景將成為 新理想人居時代的起點 。而接下來，還有一個 12億的大盤將理想模式延伸到極致 品牌導(dǎo)入期：像中海一樣生活
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