某項(xiàng)目廣告推廣策略規(guī)劃-資料下載頁
2025-02-18 01:06本頁面
【正文】 自信和高端，是人群中的精神領(lǐng)袖，是建筑與目標(biāo)買家的共同特性 同樣的特質(zhì)：尊貴、從容、氣度 既需要都市的便利亦想擺脫都市的繁雜 廣告推廣 核心形成導(dǎo)向 ——建立西部高檔社區(qū)領(lǐng)導(dǎo)地位 推廣核心概念的形成必然滿足兩方面要求。 其一：形成鮮明的區(qū)域市場差異度，塑造特立獨(dú)行的形象氣質(zhì)。 其二：符合本案目標(biāo)客群的心理特征，迎其所好，建立本案的關(guān)注度和偏好。 推廣基礎(chǔ)支撐 1. 支撐超越區(qū)域的價(jià)位 2. 2. 彌補(bǔ)區(qū)域缺乏高尚生活氛圍的不足 3. 3. 滿足有效目標(biāo)客群的身份象征 推廣價(jià)值核心 () 從容 尊崇 境界 [從 容 ]: 出門即是四環(huán)路，不受擁堵之苦 低層帶電梯建筑 沿路南北走向社區(qū)規(guī)劃，流暢 [尊崇 ]： 上風(fēng)上水 王者之尊 唯一有溫泉的社區(qū)： 四季溫泉園林 溫泉會所 區(qū)域內(nèi)唯一 46層帶電梯的高檔社區(qū) 356套，少數(shù)人的生活空間 [境界 ]: 一種氣質(zhì) (產(chǎn)品特質(zhì)建筑精神 ) 一種生活 (靜心 \養(yǎng)生的溫泉文化 ) 一種高度 (與眾不同 ,反樸歸真 ) 推廣核心概念導(dǎo)向 通過 高貴的方式表現(xiàn)廣告 追捧探討的艷羨評價(jià)方式表現(xiàn)新聞 生活化的方式主持活動(dòng) 與區(qū)域同類產(chǎn)品比 與低端生活比 高端的產(chǎn)品特質(zhì) 尊貴的生活方式 滿足身份和品位生活需求 推廣策略 推廣目標(biāo) 目標(biāo)：建立西部高檔社區(qū)的霸主地位，最終實(shí)現(xiàn)目標(biāo)客群的認(rèn)知和購買。 7． 2推廣策略核心 一期推廣時(shí)，利用二期公建地塊，沿四環(huán)邊，設(shè)置大型（高度最好高 10米以上，長500米（整體地塊長約 700米））路牌。 目的： 車流變客流 目標(biāo)客群一定是有車族，而本案緊鄰四環(huán)路，地形狹長，開車從經(jīng)過本案基本需 30秒時(shí)間，這樣的天時(shí)地利人和為本案的推廣制造有力條件。最終形成，提起這塊四環(huán)唯一的大型“長廊”就知道是本案。 強(qiáng)大的視覺沖擊力，迅速提高本案的知名度和美譽(yù)度。 迅速傳達(dá)本案王者風(fēng)范的霸主地位的重要信息，達(dá)到和有效目標(biāo)客群的切合。吸引其關(guān)注，最終停車駐足。 成為四環(huán)的一道風(fēng)景。傳達(dá)本案高貴的氣質(zhì)。 策略概述： 高端產(chǎn)品配以高端推廣手段，以項(xiàng)目推介展示和公關(guān)活動(dòng)為主，配合專業(yè)高檔雜志。大眾媒體輔助的推廣策略。 2. 廣告以對本案物理屬性的理性訴求和針對目標(biāo)客群的感性訴求相結(jié)合的訴求方式，達(dá)到目標(biāo)客群對本案的認(rèn)知和好感。 3. 廣告以脈沖式投放頻率，形成有序的廣告沖擊，達(dá)到在目標(biāo)客群中形成記憶。 推廣分期策略 謝 謝 :30:0217:3017::30 17:3017:30::30:02 2023年 3月 8日星期三 5時(shí) 30分 2秒
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