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正文內(nèi)容

某項(xiàng)目廣告推廣策略規(guī)劃-wenkub.com

2025-02-16 01:06 本頁(yè)面
   

【正文】 3. 廣告以脈沖式投放頻率,形成有序的廣告沖擊,達(dá)到在目標(biāo)客群中形成記憶。傳達(dá)本案高貴的氣質(zhì)。 強(qiáng)大的視覺(jué)沖擊力,迅速提高本案的知名度和美譽(yù)度。 推廣基礎(chǔ)支撐 1. 支撐超越區(qū)域的價(jià)位 2. 2. 彌補(bǔ)區(qū)域缺乏高尚生活氛圍的不足 3. 3. 滿(mǎn)足有效目標(biāo)客群的身份象征 推廣價(jià)值核心 () 從容 尊崇 境界 [從 容 ]: 出門(mén)即是四環(huán)路,不受擁堵之苦 低層帶電梯建筑 沿路南北走向社區(qū)規(guī)劃,流暢 [尊崇 ]: 上風(fēng)上水 王者之尊 唯一有溫泉的社區(qū): 四季溫泉園林 溫泉會(huì)所 區(qū)域內(nèi)唯一 46層帶電梯的高檔社區(qū) 356套,少數(shù)人的生活空間 [境界 ]: 一種氣質(zhì) (產(chǎn)品特質(zhì)建筑精神 ) 一種生活 (靜心 \養(yǎng)生的溫泉文化 ) 一種高度 (與眾不同 ,反樸歸真 ) 推廣核心概念導(dǎo)向 通過(guò) 高貴的方式表現(xiàn)廣告 追捧探討的艷羨評(píng)價(jià)方式表現(xiàn)新聞 生活化的方式主持活動(dòng) 與區(qū)域同類(lèi)產(chǎn)品比 與低端生活比 高端的產(chǎn)品特質(zhì) 尊貴的生活方式 滿(mǎn)足身份和品位生活需求 推廣策略 推廣目標(biāo) 目標(biāo):建立西部高檔社區(qū)的霸主地位,最終實(shí)現(xiàn)目標(biāo)客群的認(rèn)知和購(gòu)買(mǎi)。 6. 有固定的社交圈 ,參加高檔次的高爾夫球會(huì) ,一次性消費(fèi) ,不無(wú)故增加還息負(fù)擔(dān)。 6. 6. 特點(diǎn):有文化,有家庭觀(guān)念。 3. 3. 他們要經(jīng)過(guò)充分的市場(chǎng)調(diào)查,獲得必要的信息,來(lái)隨時(shí)修正自己的決策。 城鄉(xiāng)無(wú)業(yè)、失業(yè)、半失業(yè)者 農(nóng)業(yè)勞動(dòng)者 產(chǎn)業(yè)工人 商業(yè)服務(wù)業(yè)員工階 個(gè)體工商戶(hù) 辦事人員 專(zhuān)業(yè)技術(shù)人員 私營(yíng)企業(yè)主 職業(yè)經(jīng)理 國(guó)家 \社會(huì)管理者 消費(fèi)群體研究 主要目標(biāo)客戶(hù)來(lái)源 ① 私營(yíng)企業(yè)主 ②應(yīng)聘于外企、三資企業(yè)的高級(jí)職員 ③工程師及各類(lèi)市場(chǎng)稀缺的高級(jí)專(zhuān)業(yè)技 術(shù)人才 ④?chē)?guó)營(yíng)大企業(yè)及壟斷行業(yè)的 “ 老板 ” ⑤傳媒、演藝界、體育界的明星 社會(huì)階層劃分 本案不同類(lèi)型產(chǎn)品的定價(jià)(總價(jià) 100300萬(wàn)) 目標(biāo)客戶(hù)及分類(lèi) 分布區(qū)域:(以交通通達(dá)方向) 紫竹橋一帶 中關(guān)村 西直門(mén)及連帶的金融街 整個(gè)海淀、西部地區(qū)(四環(huán)) 北 京 “ 金 領(lǐng) ” 階 層 定 義: 領(lǐng)導(dǎo)者 他們是社會(huì)精英高度集中的階層,他們的年齡在 30歲至 45歲之間, 受過(guò)高等教育(海外留學(xué)經(jīng)歷),經(jīng)營(yíng)策劃能力,專(zhuān)業(yè)技能強(qiáng)、有 一定的社會(huì)關(guān)系資源,年薪 100萬(wàn)人民幣以上。
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