世紀(jì)春天項(xiàng)目廣告推廣策略-wenkub.com
2025-01-13 09:05 本頁(yè)面
【正文】 —— 真正的承諾，依然歸功于樓盤素質(zhì)。 標(biāo)題：多一些隔合，生活就會(huì)更好 （戶型功能分區(qū)） 正文： 蔚藍(lán)國(guó)際， 擺脫傳統(tǒng)單間分區(qū)， 特創(chuàng)中小戶型分隔空間 臥室、客廳，廚衛(wèi)、書房分間使用 居住有條有理， 生活自然享受！ —— 享受主義者的居家情節(jié)，開始，覺醒 標(biāo)題：陽(yáng)光穿透身體，我假裝受傷 ！（通風(fēng)健康） 正文： 關(guān)掉嚇人的手機(jī)，倒在迷人的躺椅 貪戀陽(yáng)光的快感，已讓我上癮 蔚藍(lán)國(guó)際， 擺脫傳統(tǒng)高層建筑并列造型， 特創(chuàng) L型立體建筑結(jié)構(gòu) 戶戶向陽(yáng)，清風(fēng)通透 居住在健康空氣之中 生活自然享受！ —— 享受主義者的居家情節(jié)，開始，覺醒 標(biāo)題：以陽(yáng)光的名義，開始生活 （高層陽(yáng)光） 正文： 陽(yáng)光，游走在室內(nèi)每一個(gè)角落， 心，在每一片亮光里愈加開朗， 快樂，在南北通透的空間里跳躍， 如此明暢的設(shè)計(jì)，為了留住陽(yáng)光， 在蔚藍(lán)國(guó)際， 因?yàn)殛?yáng)光，身體想唱歌 標(biāo)題：每天，有一片新的天空 —— Hey， Sun is rising！ 正文： 生活是什么？ 是塞車過(guò)不來(lái)的馬路？ 是 8： 30的打卡鐘？ 是“ 40度高溫”的會(huì)議室？ 是樣樣急需的文件檔案？ 生活是每天早上的那句話： 嘿！天亮了！ 蔚藍(lán)國(guó)際， 享受主義者的居家情節(jié)， 開始，覺醒 第四階段：持續(xù)期 （ 2023年 12月起） 目的：維持蔚藍(lán)國(guó)際的項(xiàng)目形象 任務(wù)：促進(jìn)銷售任務(wù)的最終完成 執(zhí)行策略： —— 品牌拉動(dòng)和促銷相結(jié)合 —— 抓住工程進(jìn)度標(biāo)志和春節(jié)的實(shí)時(shí)促銷 —— 對(duì)應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展和對(duì)手策略的快速反應(yīng) —— 組織業(yè)主活動(dòng)，以營(yíng)造良好的溝通氛圍，透過(guò)業(yè) 主的影響，帶來(lái)生意 標(biāo)題： 2023，在武漢中心壯志凌云的建筑中，過(guò)你的私人生活 正文： 蔚藍(lán)國(guó)際，擁有漢口生活主動(dòng)權(quán)，市中心高層 Condo生活集群 標(biāo)題： 風(fēng)光，陽(yáng)光，時(shí)光，把城市的創(chuàng)意收藏在眼底 正文： 蔚藍(lán)國(guó)際，擁有漢口生活主動(dòng)權(quán)，市中心高層 Condo生活集群 標(biāo)題： 生活應(yīng)該有故事，更要有將來(lái) 正文： 蔚藍(lán)國(guó)際，擁有漢口生活主動(dòng)權(quán)，市中心高層 Condo生活集群 標(biāo)題： 我們認(rèn)識(shí)到，你想要的生活是具備高度的 正文： 武漢，江漢路上，蔚藍(lán)國(guó)際，市中心高層 Condo生活集群 標(biāo)題： 這只是你生活的起點(diǎn)，卻超越了多數(shù)人的頂峰 正文： 蔚藍(lán)國(guó)際，江漢路上， Condo住宅，擁有漢口生活主動(dòng)權(quán) 標(biāo)題： 別人在仰視你的高度，而你在巡視他們的城市 正文： 蔚藍(lán)國(guó)際，擁有漢口生活主動(dòng)權(quán)，市中心高層 Condo生活集群 硬廣告：主要是維護(hù)蔚藍(lán)國(guó)際的“ Condo社區(qū)”形象，并以更大優(yōu)惠讓利方式銷售。 軟性文章：通過(guò)前一階段的 Condo文化引導(dǎo)、形象導(dǎo)入，在社會(huì)上已經(jīng)引起一定的關(guān)注，宣傳在內(nèi)購(gòu)階段就已經(jīng)取得很好的反應(yīng)，引起很好的社會(huì)效應(yīng)。 第二階段：?jiǎn)?dòng)期 （ 2023年 47月） 目的： 制造轟動(dòng)效應(yīng)，吸引更大注意，為整體銷售開個(gè)好頭。 C、 現(xiàn)場(chǎng)路段：加強(qiáng)指引性，分散消費(fèi)者對(duì)周邊環(huán)境的注意力。 眷戀這片蔚藍(lán)，與生俱來(lái)，不可割舍， 心之和諧，明朗有如天空萬(wàn)里無(wú)云。新天地 Hanker New Plaza 世紀(jì)春天 Century Spring 多摩星福 SO Blessedness 生活頻道 Live Channel 其實(shí)好案名不需要多說(shuō)，需要的是您細(xì)細(xì)的品位 —— 蔚藍(lán)國(guó)際 大氣，與項(xiàng)目品質(zhì)相符 蔚藍(lán) —— 高層，生活太云端，生活在天際 國(guó)際 —— 我們倡導(dǎo)的是國(guó)際化的生活方式 目 錄 第一部分：項(xiàng)目核心 /定位 第二部分：案名及其演繹 第三部分：形象傳播方案 第四部分：裙樓商鋪的推廣 市場(chǎng)攻擊的邏輯順序 目標(biāo)客戶的形象認(rèn)同 項(xiàng)目的形象價(jià)值連接 項(xiàng)目的銷售價(jià)值挖掘 項(xiàng)目的市場(chǎng)銷售突破 品牌價(jià)值的提升 新都市主義者的心理認(rèn)同基礎(chǔ) 新都市主義者的居住要求 這種居住要求在項(xiàng)目上的具體反映 市場(chǎng)對(duì)項(xiàng)目推廣價(jià)值的認(rèn)同 項(xiàng)目和發(fā)展商的品牌豐滿 形象支撐 銷售支撐 這里解決銷售價(jià)格與銷售周期的最優(yōu)化問題 蔚藍(lán)國(guó)際 廣告手段 PR活動(dòng) SP手段 推廣手段 通過(guò)廣告、促銷、公關(guān)活動(dòng)有機(jī)組合的整合行銷手段展開全方位、立體式的推廣 推廣階段 根據(jù)項(xiàng)目確定的竣工進(jìn)程的情況下，我們把推廣階段劃分為四個(gè)階段 第一階段：預(yù)熱期（ 2023年 1月 — 2023年 3月） 第二階段：?jiǎn)?dòng)期（ 2023年 4月 — 2023年 6月） 第三階段：強(qiáng)推期（ 2023年 7月 — 2023年 11月） 第四階段：持續(xù)期（ 2023年 12月開始） 廣告?zhèn)鞑ルA段規(guī)劃 內(nèi)部認(rèn)購(gòu)前 內(nèi)部認(rèn)購(gòu)期 公開發(fā)售期 持續(xù)公關(guān)期 品牌占位 概念導(dǎo)入 核心賣點(diǎn) 價(jià)值深挖 總體推廣策略 — 階段性策略 時(shí)間 預(yù)熱期 啟動(dòng)期 高潮期 知名度 持續(xù)期 硬性廣告投放強(qiáng)攻，強(qiáng)勢(shì)導(dǎo)入蔚藍(lán)國(guó)際的品牌形象，輔以強(qiáng)勢(shì)的公關(guān)活動(dòng)啟動(dòng)銷售，輔以強(qiáng)勢(shì)的促銷活動(dòng)實(shí)現(xiàn)銷售的“開門紅” 最密集的硬性廣告投放，鞏固蔚藍(lán)國(guó)際的品牌形象，并且以有轟動(dòng)性的促銷、公關(guān)活動(dòng)
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