【正文】 海中國(guó)行 組織媒體及專業(yè)看家進(jìn)行異地跟蹤報(bào)道 搜房網(wǎng)跟蹤報(bào)道 1 3 品質(zhì)中海中國(guó)行 視頻及軟文跟蹤報(bào)道 電臺(tái) 3 待定 杭州交通之聲電臺(tái)，持續(xù)報(bào)道，根據(jù)結(jié)點(diǎn)更換內(nèi)容 新聞稿 8（按照城市的數(shù)量） 5 根據(jù)城市待定 異地看樓活動(dòng)報(bào)道 合計(jì) 31 階段預(yù)算： 第五章 王者君臨 誰(shuí)與爭(zhēng)鋒 營(yíng)銷階段 時(shí)間 媒體類型 數(shù)量 費(fèi)用（約萬(wàn) 元） 主題 /內(nèi)容 備注 王者計(jì)劃 2022年 12月 搜房網(wǎng)跟蹤報(bào)道 1 3 尋找人生的王者 活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)跟蹤報(bào)道及階段主題 電臺(tái) 3 尋找人生的王者 報(bào)道活動(dòng)情況與信息發(fā)布 新聞稿 8 5 尋找人生的王者 各大主流紙媒 雜志投放 1 8 每一個(gè)人都是生活中的王者 《 浙商 》 硬廣軟文相結(jié)合 客戶訪談活動(dòng) 5 尋找人生的王者 合計(jì) 24 階段預(yù)算： 第五章 王者君臨 誰(shuí)與爭(zhēng)鋒 營(yíng)銷階段 時(shí)間 媒體類型 數(shù)量 費(fèi)用（約萬(wàn) 元） 主題 /內(nèi)容 備注 春禧計(jì)劃 2022年 1月至 2月 春禧 PARTY 1 30 中海春禧PARTY奢侈品展 費(fèi)用含活動(dòng)籌備及相關(guān)雜志廣告費(fèi)用，邀請(qǐng)生活王者作為嘉賓參加 報(bào)廣 1 20 賀歲，以成 就的名義 新年賀喜報(bào)廣 新聞稿 2 中海春禧PARTY奢侈品展 主流紙媒、電視媒體 搜房網(wǎng) 6 賀歲，以成 就的名義 全年套餐、按月分解 合計(jì) 58 階段預(yù)算： 第五章 王者君臨 誰(shuí)與爭(zhēng)鋒 營(yíng)銷階段 時(shí)間 媒體類型 數(shù)量 費(fèi)用（約萬(wàn) 元） 主題 /內(nèi)容 備注 （王者疆域，港灣生活）品牌、項(xiàng)目嫁接 2022年 3月 報(bào)紙廣告 2 20 港灣生活，我心無(wú)疆 杭州日?qǐng)?bào)、錢報(bào) /半版 搜房網(wǎng) 1 3 港灣生活，我心無(wú)疆 專題論壇炒做 軟文 1 港灣生活，我心無(wú)疆 描繪港灣生活圈 電臺(tái) 3 港灣生活模式，游艇俱樂部成立信息 交通之聲 戶外廣告牌 3 港灣生活，我心無(wú)疆 內(nèi)容更換 工地廣告 1 3 產(chǎn)品形象展 示 工地包裝 高端雜志 1 10 港灣生活，我心無(wú)疆 港灣生活圈模式及項(xiàng)目實(shí)體廣告 合計(jì) 階段預(yù)算： 第五章 王者君臨 誰(shuí)與爭(zhēng)鋒 營(yíng)銷階段 時(shí)間 媒體類型 數(shù)量 費(fèi)用（約萬(wàn) 元） 主題 /內(nèi)容 備注 （港灣模式體驗(yàn)）品牌、項(xiàng)目嫁接 2022年 3月 江景游覽活動(dòng) 1 10 劃江為疆，港灣體驗(yàn)活動(dòng) 玉皇峰號(hào)油輪 搜房網(wǎng)直播 1 2 劃江為疆，傲岸之境 視頻 +文字同步 電臺(tái) 2 港灣生活模式，游艇俱樂部成立信息 交通之聲 DM 10萬(wàn)份 3 劃江為疆，傲岸之境 港灣生活模式體驗(yàn)內(nèi)容 軟文 5 2 劃江為疆，傲岸之境 港灣生活模式闡述 合計(jì) 19 階段預(yù)算： 第五章 王者君臨 誰(shuí)與爭(zhēng)鋒 營(yíng)銷階段 時(shí)間 媒體類型 數(shù)量 費(fèi)用（約萬(wàn) 元） 主題 /內(nèi)容 備注 （王者私享珍藏）產(chǎn)品導(dǎo)入 2022年 4月 奢侈品拍賣活動(dòng) 1 8 王者私享珍藏 奢侈品展示及拍賣活動(dòng) 報(bào)紙廣告 1 10 低低在上 /改變世界仰視的高度 杭報(bào) /半版 報(bào)紙廣告 1 8 低低在上 /改變世界仰視的高度 其他報(bào)紙 /半版 新聞繕稿 2 項(xiàng)目信息介紹 項(xiàng)目實(shí)體信息 搜房網(wǎng)直播 1 3 王者私享珍藏 活動(dòng)報(bào)道及項(xiàng)目信息釋放 定向發(fā)函 1 1 定向邀請(qǐng)高端客戶 高端雜志 1 10 低低在上 /改變世界仰視的高度 《 TARGET》《 浙商 》 、 《 感覺生活 》 、 《 望 》 項(xiàng)目形象信息 電臺(tái) 3 報(bào)道活動(dòng)信息與項(xiàng)目信息 交通之聲 合計(jì) 45 階段預(yù)算： 第五章 王者君臨 誰(shuí)與爭(zhēng)鋒 營(yíng)銷階段 時(shí)間 媒體類型 數(shù)量 費(fèi)用（約萬(wàn) 元） 主題 /內(nèi)容 備注 國(guó)際計(jì)劃 2022年 4月下旬 SP活動(dòng) 18 杭州港灣巔峰住品全球品鑒會(huì) 企業(yè)及項(xiàng)目品牌對(duì)接國(guó)際化概念 報(bào)廣 1 20 杭州的港灣，王者的私享 錢報(bào) /整版 DM夾報(bào) 5 杭州的港灣，王者的私享 都市快報(bào) 新聞稿 2 杭州的港灣，王者的私享 主流紙媒、電視媒體 搜房網(wǎng)跟蹤報(bào)道 1 杭州的港灣，王者的私享 電臺(tái)報(bào)道 1 報(bào)道活動(dòng)信息與項(xiàng)目信息 更換內(nèi)容 合計(jì) 45 階段預(yù)算： 第五章 王者君臨 誰(shuí)與爭(zhēng)鋒 營(yíng)銷階段 時(shí)間 媒體類型 數(shù)量 費(fèi)用（約 萬(wàn)元） 主題 /內(nèi)容 備注 王者思想珍藏 2022年 5月 住品發(fā)布活動(dòng) 1 15 中海限量奢侈住品鑒定會(huì) 產(chǎn)品賣點(diǎn)轟炸 開盤廣告 1 20 低低在上，改變世界仰望的高度 錢報(bào)整版 /產(chǎn)品賣點(diǎn)及開盤信息告知 報(bào)紙廣告 1 10 低低在上，改變世界仰望的高度 今日早報(bào)整版 新聞稿 產(chǎn)品賣點(diǎn)及開盤信息告知 主流紙媒 定向發(fā)函 1 邀請(qǐng)高端客群參加 電臺(tái) 3 釋放產(chǎn)品信息及開盤告知 交通之聲 高端雜志 5 低低在上，改變世界仰望的高度 《 目標(biāo) 》 /產(chǎn)品賣點(diǎn)信息 搜房網(wǎng) 3 低低在上，改變世界仰望的高度 產(chǎn)品賣點(diǎn)及開盤告知 房交會(huì) 50 參展預(yù)算 合計(jì) 107 階段預(yù)算： 第五章 王者君臨 誰(shuí)與爭(zhēng)鋒 營(yíng)銷階段 時(shí)間 媒體類型 數(shù)量 費(fèi)用（約萬(wàn)元） 主題 /內(nèi)容 備注 （港灣名流圈神秘派對(duì)）持續(xù)銷售 2022年 6月至 7月 派對(duì)活動(dòng) 1 5 港灣名流圈神秘派對(duì) 制造奢侈、高圈層氛圍 搜房網(wǎng) 6 限量征集名額信息 跟蹤報(bào)道 電臺(tái) 5 派對(duì)名額征集及報(bào)道 持續(xù)報(bào)道、更換內(nèi)容 新聞稿 1 小高層產(chǎn)品信息釋放 定向營(yíng)銷 10 產(chǎn)品推介活動(dòng) 高層產(chǎn)品信息 戶外廣告 3 1 自由主宰，顛覆世界構(gòu)成 內(nèi)容轉(zhuǎn)移至高層產(chǎn)品 合計(jì) 28 階段預(yù)算： 第五章 王者君臨 誰(shuí)與爭(zhēng)鋒 營(yíng)銷階段 時(shí)間 媒體類型 數(shù)量 費(fèi)用（約萬(wàn)元） 主題 /內(nèi)容 備注 二期強(qiáng)銷 2022年 8月 報(bào)廣 2 30 寬闊人生，用心丈量全世界 錢報(bào)、都快開盤報(bào)廣 /整版 戶外廣告 4 1 寬闊人生，用心丈量全世界 開盤信息發(fā)布 搜房網(wǎng) 3 寬闊人生，用心丈量全世界 開盤信息發(fā)布 電臺(tái) 2 開盤信息預(yù)告發(fā)布 交通之聲 新聞稿 1 開盤信息預(yù)告發(fā)布 主流紙媒 雜志 8 寬闊人生，用心丈量全世界 《 浙商 》 、 《 感覺生活 》 等雜志 合計(jì) 45 階段預(yù)算： 第五章 王者君臨 誰(shuí)與爭(zhēng)鋒 推廣工作排期詳見附表，總預(yù)算 600700萬(wàn)元。 中海 名流 灣 紐約港、維多利亞港、淺水灣 …但凡近江近海的地方，多能成為一個(gè)城市頂尖元素和巔峰人士的匯集地。本案獨(dú)特的地理特征和高端的產(chǎn)品定位，無(wú)疑也具有這樣的特質(zhì)。依傍名聞天下的錢江潮水，云集銳意進(jìn)取的新貴名流，這里將成為他們立身?yè)P(yáng)名的原點(diǎn)、成功的標(biāo)志，成為這個(gè)城市耀眼的王地。 第五章 王者君臨 誰(shuí)與爭(zhēng)鋒 案名及表現(xiàn) 2 第五章 王者君臨 誰(shuí)與爭(zhēng)鋒 中海 灣 流壹 號(hào) 本案扼守獨(dú)一無(wú)二的地理位置，首度提出港灣概念，同時(shí)也是杭州第一家擁有專屬游艇俱樂部的高檔住宅，是這個(gè)城市居住潮流的引領(lǐng)者。由此誕生的“灣流壹號(hào)”，契合了港灣和游艇主題，具有一種領(lǐng)銜、奮發(fā)的新貴王者氣度。 第五章 王者君臨 誰(shuí)與爭(zhēng)鋒 中海 西港 地貴西南，本案所處的“港灣生活圈”及相對(duì)應(yīng)的之江板塊，正是杭州最適合營(yíng)造高端住宅的地方。“ 港”則體現(xiàn)了一線沿江的特質(zhì)，象征滿載碩果的回歸，更象征下一次征途的出發(fā)。 半島，直觀地比喻了本案所在區(qū)位的地形特征，并與中海之“?！碑a(chǎn)生關(guān)聯(lián)。正如著名的好望角，半島地形往往給人以“征途、成功、未來(lái)”等想象。與品牌名稱的直接組合，更象征了這是中海在杭州所開辟的第一片疆土。 中海 半島 第五章 王者君臨 誰(shuí)與爭(zhēng)鋒 第五章 王者君臨 誰(shuí)與爭(zhēng)鋒 第五章 王者君臨 誰(shuí)與爭(zhēng)鋒 第五章 王者君臨 誰(shuí)與爭(zhēng)鋒 第五章 王者君臨 誰(shuí)與爭(zhēng)鋒 第五章 王者君臨 誰(shuí)與爭(zhēng)鋒 第五章 王者君臨 誰(shuí)與爭(zhēng)鋒 定位語(yǔ) 中海 名流 灣 港 灣 奢侈品 廣告語(yǔ) 成就 極 致 榮 耀 公共文案 潮起錢塘，灣流壯闊。中海 名流灣于錢江灣畔磅礴出世，相對(duì)五云山，遙望六和塔。項(xiàng)目位于江濱大道東側(cè)，東信大道以南，用地面積約47735m2，含聯(lián)排別墅、望江復(fù)式、望江大平層、 90m2高層公寓等多種品類。中海品牌 25年之大成，精英新貴專屬生活圈，港灣級(jí)巔峰作品。 系列一 略