目標(biāo)市場營銷戰(zhàn)略講義課件(ppt64頁)-資料下載頁
2025-02-21 04:03本頁面
【正文】 勢，以便幫助企業(yè)進行定位。o 3．制定發(fā)揮競爭優(yōu)勢的戰(zhàn)略o 企業(yè)明確了自身的競爭優(yōu)勢后，應(yīng)通過一系列宣傳促銷活動，將其競爭優(yōu)勢準(zhǔn)確地傳遞給潛在顧客，并在顧客心目中留下深刻的印象。57169。山東大學(xué)威海分校商學(xué)院市場營銷系四四 . 市場定位戰(zhàn)略市場定位戰(zhàn)略o （一）產(chǎn)品差別化策略o 即從產(chǎn)品質(zhì)量、款式、形態(tài)、特征、性能等方面打造差異化，以此贏得顧客喜愛，建立競爭優(yōu)勢。o （二）服務(wù)差別化戰(zhàn)略o 是指從顧客服務(wù)內(nèi)容、服務(wù)技能、服務(wù)態(tài)度等方面打造差異化，建立競爭優(yōu)勢。 o （三）人員差別化戰(zhàn)略o 企業(yè)的產(chǎn)品差異和服務(wù)差異最終是由員工做出來的，顧客在消費過程中與企業(yè)員工也有不同程度的接觸，高素質(zhì)的人員是塑造企業(yè)優(yōu)勢的重要基礎(chǔ)。o （四）形象差別化戰(zhàn)略o 是指企業(yè)通過媒體溝通、環(huán)境營造、企業(yè)形象策劃、事件營銷等活動，向目標(biāo)市場傳遞企業(yè)優(yōu)勢，塑造企業(yè)與眾不同的形象，提高形象價值。58169。山東大學(xué)威海分校商學(xué)院市場營銷系思考題思考題o 1．什么是整體市場和細(xì)分市場？為什么要對市場進行細(xì)分？o 2．什么是大量化營銷？目標(biāo)市場營銷與產(chǎn)品差異化營銷有何不同？o 3．試用人口統(tǒng)計、地理、消費心理、行為等細(xì)分變量對彩電、服裝、食品、化妝品等市場進行細(xì)分。o 4．有效市場細(xì)分的判斷標(biāo)準(zhǔn)有哪些？o 5．選擇目標(biāo)市場的五種基本戰(zhàn)略各有什么利弊？o 6．無差異營銷、差異化營銷和集中化營銷各有何利弊？o 市場定位的重要性是什么？o 8．領(lǐng)導(dǎo)者定位、創(chuàng)新式定位和反定位各有何特點？o 9．市場定位的戰(zhàn)略主要有哪些？62169。山東大學(xué)威海分校商學(xué)院市場營銷系本章結(jié)束本章結(jié)束63靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 一月 21一月 21Sunday, January 24, 2023雨中黃葉樹，燈下白頭人。 08:43:5608:43:5608:431/24/2023 8:43:56 AM1以我獨沈久，愧君相見頻。 一月 2108:43:5608:43Jan2124Jan211故人江海別，幾度隔山川。 08:43:5608:43:5608:43Sunday, January 24, 20231乍見翻疑夢，相悲各問年。 一月 21一月 2108:43:5608:43:56January 24, 20231他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 24 一月 20238:43:56 上午 08:43:56一月 211比不了得就不比，得不到的就不要。 。 一月 218:43 上午 一月 2108:43January 24, 20231行動出成果，工作出財富。 2023/1/24 8:43:5608:43:5624 January 20231做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 8:43:56 上午 8:43 上午 08:43:56一月 21沒有失敗，只有暫時停止成功！。 一月 21一月 21Sunday, January 24, 2023很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 08:43:5608:43:5608:431/24/2023 8:43:56 AM1成功就是日復(fù)一日那一點點小小努力的積累。 一月 2108:43:5608:43Jan2124Jan211世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 08:43:5608:43:5608:43Sunday, January 24, 20231不知香積寺，數(shù)里入云峰。 一月 21一月 2108:43:5608:43:56January 24, 20231意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 24 一月 20238:43:56 上午 08:43:56一月 211楚塞三湘接，荊門九派通。 。 一月 218:43 上午 一月 2108:43January 24, 20231少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 2023/1/24 8:43:5608:43:5624 January 20231空山新雨后，天氣晚來秋。 8:43:56 上午 8:43 上午 08:43:56一月 21楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 一月 21一月 21Sunday, January 24, 2023閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 08:43:5608:43:5608:431/24/2023 8:43:56 AM1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 一月 2108:43:5608:43Jan2124Jan211越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 08:43:5608:43:5608:43Sunday, January 24, 20231知人者智，自知者明。勝人者有力，自勝者強。 一月 21一月 2108:43:5608:43:56January 24, 20231意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 24 一月 20238:43:56 上午 08:43:56一月 211最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 一月 218:43 上午 一月 2108:43January 24, 20231業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 2023/1/24 8:43:5608:43:5624 January 20231一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 8:43:56 上午 8:43 上午 08:43:56一月 21MOMODA POWERPOINTLorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感謝您的下載觀看專家告訴
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