市場(chǎng)營(yíng)銷第十二章促銷策略(一)-資料下載頁(yè)
2025-02-20 15:42本頁(yè)面
【正文】 比法 ? 目標(biāo)任務(wù)法 廣告 預(yù)算 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)等法 企業(yè)比照競(jìng)爭(zhēng)者的廣告開支來(lái)決定本企業(yè)廣告開支的多少。 量力而行法 其他營(yíng)銷活動(dòng)的經(jīng)費(fèi)被優(yōu)先分配后，尚有剩余再供廣告之用。 目標(biāo)任務(wù)法 確定廣告目標(biāo)及工作任務(wù)后，估算執(zhí)行這些工作所需任務(wù)的費(fèi)用的總和。 銷售百分比法 企業(yè)按照銷售額或單位產(chǎn)品售價(jià)的一定百分比來(lái)計(jì)算和決定廣告開支。 五、廣告管理和決策過(guò)程 廣告調(diào)研 廣告戰(zhàn)略決策 廣告設(shè)計(jì) 廣告預(yù)算 廣告評(píng)估 ? 消費(fèi)者 ? 企業(yè)及其產(chǎn)品 ? 競(jìng)爭(zhēng)者 ? 市場(chǎng)環(huán)境 ? 明確廣告受眾 ? 制定廣告目標(biāo) ? 導(dǎo)入期 ? 成熟期 ? 成長(zhǎng)期 ? 衰退期 ? 量力而行法 ? 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)等法 ? 銷售百分比法 ? 目標(biāo)任務(wù)法 ? 溝通效果評(píng)估 ? 銷售效果評(píng)估 廣告效果評(píng)估： ? 溝通效果 ? 廣告的前測(cè)（直接評(píng)分、組合測(cè)試、實(shí)驗(yàn)室測(cè)試） ? 廣告的后測(cè)（回憶測(cè)試、識(shí)別測(cè)試） ? 銷售效果 ? 歷史資料分析法 ? 實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)分析法 廣告 戰(zhàn)略 廣告 創(chuàng)意 廣告 表現(xiàn) 廣告 管理 整體 沖擊力 媒體 組合 廣告 定位 ? 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。 , March 10, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 14:36:3314:36:3314:363/10/2023 2:36:33 PM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 :36:3314:36Mar2310Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 14:36:3314:36:3314:36Friday, March 10, 2023 ? 1乍見翻疑夢(mèng)，相悲各問(wèn)年。 :36:3314:36:33March 10, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見青山。 2023年 3月 10日星期五 下午 2時(shí) 36分 33秒 14:36: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 。 2023年 3月 下午 2時(shí) 36分 :36March 10, 2023 ? 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 2023年 3月 10日星期五 2時(shí) 36分 33秒 14:36:3310 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 下午 2時(shí) 36分 33秒 下午 2時(shí) 36分 14:36: ? 沒(méi)有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 , March 10, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒(méi)有。 14:36:3314:36:3314:363/10/2023 2:36:33 PM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 :36:3314:36Mar2310Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無(wú)限完美。 14:36:3314:36:3314:36Friday, March 10, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 :36:3314:36:33March 10, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 10日星期五 下午 2時(shí) 36分 33秒 14:36: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 。 2023年 3月 下午 2時(shí) 36分 :36March 10, 2023 ? 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 2023年 3月 10日星期五 2時(shí) 36分 33秒 14:36:3310 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 下午 2時(shí) 36分 33秒 下午 2時(shí) 36分 14:36: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 , March 10, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過(guò)去最杰出的人談話。 14:36:3314:36:3314:363/10/2023 2:36:33 PM ? 1越是沒(méi)有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :36:3314:36Mar2310Mar23 ? 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 14:36:3314:36:3314:36Friday, March 10, 2023 ? 1知人者智，自知者明。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 :36:3314:36:33March 10, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 10日星期五 下午 2時(shí) 36分 33秒 14:36: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過(guò)于提升自我。 2023年 3月 下午 2時(shí) 36分 :36March 10, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 2023年 3月 10日星期五 2時(shí) 36分 33秒 14:36:3310 March 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 下午 2時(shí) 36分 33秒 下午 2時(shí) 36分 14:36: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴
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