品牌管理教案(ppt73頁)-資料下載頁
2025-02-18 13:24本頁面
【正文】 本；216。 有助于購買者提高消費者情感或自我表達價值。品牌化給企業(yè)帶來的好處。品牌化給企業(yè)帶來的好處。什么是品牌組合戰(zhàn)略？ 說明企業(yè)內(nèi)品牌組合的結(jié)構(gòu)，以及各品牌的范圍、職責(zé)和相互關(guān)系。 其目標是在組織內(nèi)部實現(xiàn)協(xié)同效應(yīng)、杠桿作用和清晰化，創(chuàng)造出相關(guān)的、差別化的和充滿活力的品牌。 1234四大品牌組合策略單一品牌策略多品牌策略主副品牌策略聯(lián)合品牌策略四大品牌組合策略四大品牌組合策略什么是品牌延伸？ 品牌延伸指借助現(xiàn)有品牌已建立起來的質(zhì)量或形象聲譽，將現(xiàn)有品牌名稱用于產(chǎn)品線，擴張或推出新的產(chǎn)品類別，從而期望減少新產(chǎn)品進入市場的風(fēng)險，以更小的成本獲得更大的市場回報的營銷策略。 品牌延伸線延伸類延伸更新?lián)Q代式延伸水平延伸垂直延伸連續(xù)型延伸非連續(xù)型延伸品牌延伸的類別三大優(yōu)勢效應(yīng)品牌延伸的利與弊！v 品牌傘效應(yīng)v 品牌活力創(chuàng)新效應(yīng)v 品牌投資集約效應(yīng)三大陷阱v 母品牌個性稀釋v 品牌聯(lián)想沖突v 品牌形象侵蝕阿克和科勒 —— 品牌延伸模型 消費者對原品牌的態(tài)度品牌擴張的難度擴張領(lǐng)域與原品牌的匹配品牌延伸品牌延伸企業(yè)為什么要進行品牌國際化？發(fā)展動因利潤動因規(guī)模經(jīng)濟動因競爭動因風(fēng)險分散動因五大動因五大動因品牌國際化品牌國際化四大基本模式四大基本模式標準全球化 將全球視為一個完全相同的市場，每一個國家或地區(qū)都是具有無差異特征的子市場。 模擬全球化 除了品牌形象和品牌定位等主要的營銷要素實行全球統(tǒng)一化以外，其他要素等根據(jù)當(dāng)?shù)厥袌龅木唧w情況調(diào)整 。標準本土化 所有營銷組合要素都要充分考慮所在國的文化傳統(tǒng)、語言，并根據(jù)當(dāng)?shù)厥袌銮闆r加以適當(dāng)?shù)恼{(diào)整。 體制決定 受所在國貿(mào)易和分銷體制的巨大影響，從而企業(yè)只能在體制約束的框架內(nèi)做出統(tǒng)一化或者本土化的決策。 品牌國際化的四大模式結(jié)束語? 德魯克名言 :“ 觀念的改變并沒有改變事實的本身 , 改變的只是對事實的認識 ”“ 管理是一種實踐，其本質(zhì)不在于 ‘ 知 ’ 而在于 ‘ 行 ’ ；其驗證不在于邏輯，而在于成果；其唯一權(quán)威就是成就。 ”
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