房地產(chǎn)文案論語-資料下載頁
2025-02-18 12:24本頁面
【正文】 位安全防護(hù)。 合： 將這一切一手掌握，還有什么是您不能掌控的？ 內(nèi)文。例： 所以，這個(gè)時(shí)候畫面是幫不上你的，你能仰仗的只有聲音。 這些聲音包括了環(huán)境聲音和對(duì)白。 這里我們只說對(duì)白。 一般而言，電臺(tái)稿需要的是一個(gè)讓人想聽下去的“引子”， 然后通過這個(gè)引子，帶出你的產(chǎn)品利益或活動(dòng)信息。 這個(gè)引子很重要，寫好了這個(gè)引子，基本就完成了一大半。 這個(gè)引子可以是有趣的；引人好奇的；讓人關(guān)注的；不可思議的 …… 需要通過聲音來推動(dòng)情節(jié)發(fā)展，展示矛盾沖突，引起受眾聽下去并關(guān)注的興趣； 電臺(tái)稿 小男孩： 我要不要告訴他？我到底要不要告訴他？我真的要告訴他？還是不要告訴他了吧？我真不要告訴他？我要不要告訴他？ …… 小男孩： 哎，小明讓我?guī)退I一罐可口可樂，我打開后卻發(fā)現(xiàn)中了 500萬大獎(jiǎng)，我究竟要不要告訴他？ DJ： 現(xiàn)在起，喝可口可樂就有機(jī)會(huì)中大獎(jiǎng)拉， 1000萬個(gè)大獎(jiǎng)等著你，最高獎(jiǎng)項(xiàng) 500萬。還不趕快一起來！ 男： 你知道宋美齡嗎？ 女： 不知道。 男： 你知道宋慶齡嗎？ 女： 也不知道。 男： 那你知道送彩鈴嗎？ DJ： 現(xiàn)在起， xx移動(dòng)公司推出預(yù)存話費(fèi)送彩玲活動(dòng)。只要你預(yù)存 100元話費(fèi)，就能獲得 3個(gè)月的免費(fèi)彩鈴贈(zèng)送。 電臺(tái)文案。例： 鏡頭的描寫部分，請(qǐng)參看“文字的畫面感”部分。 建議多看電影和漫畫，去多感受鏡頭語言。 你需要讓人家一看到你的文字，立馬腦袋里就有畫面呈現(xiàn)。 旁白？好吧，我個(gè)人覺得 —— 一條片需要旁白的多少和這條片創(chuàng)意的好壞成反比。 需要旁白越多，這個(gè)創(chuàng)意越濫； 需要旁白越少，這個(gè)創(chuàng)意越好。 如果真的需要，請(qǐng)不要畫面說什么旁白 /字幕就說什么。 文案和畫面需要形成張力。 包含兩個(gè)方面， 一是鏡頭的撰寫；一是旁白 /字幕。 影視文案 畫面有視覺流程， 鏡頭也是有 的。 臉上滿是油彩，衣上彩跡斑斑，但孩童認(rèn)真的臉上，絲毫不以為意，只專注于手中畫筆。 比如，這個(gè)鏡頭，我要說孩子專注。 但是專注很抽象 。 通過前面幾個(gè)細(xì)節(jié)描述鋪墊，再告訴讀者，他很專注 。 不可能畫面立刻就能給到讀者情緒，肯定有一個(gè)過程的。 一般來講，這個(gè)流程是由細(xì)節(jié)組成。 順序是色彩，形狀，最后才是人物表情。 不一定每個(gè)鏡頭都要這么講究，但是很多體現(xiàn)情緒的鏡頭就要這么做。 視覺流程 比如他剛下班，要去浴室。 那么你說他西裝革履？一定不對(duì)。 但是說他已經(jīng)穿上浴袍？也不對(duì)。 他真實(shí)的情況是： 外衣脫了，襯衣解開幾個(gè)扣子，領(lǐng)帶解了一半，手上搭著浴袍。 但是鏡頭不能這么羅嗦， 如何把這個(gè)狀態(tài)用簡短的語句表述清楚， 考的，就是功力了。 描寫一個(gè)人物狀態(tài)的時(shí)候， 還有一些 。 前置條件 其實(shí)就是文案的執(zhí)行力。 文案是說話沒錯(cuò)，但是文案不僅僅是說話。 文案的技巧 其實(shí)不想在最后寫這一段， 因?yàn)楹ε陆o那些只知道玩文字游戲的人找借口。 首先要明確，文案的技巧不是單純的文字游戲。 他是在創(chuàng)意的前提下，讓文案更有趣味性、可讀性、記憶點(diǎn)。 同樣的一個(gè)意思，可以有很多種表達(dá)方式， 哪一種方式最好，有一些文字本身的矛盾沖突是值得推敲的。 對(duì)于文案的技巧，本處不細(xì)說。 有心人自能體會(huì)。 僅舉幾個(gè)例子吧： 離我最近的營業(yè)廳，最遠(yuǎn)不超過 70個(gè)中文字的距離。 —— 中國移動(dòng)短信營業(yè)廳，隨心服務(wù)盡在掌握 服裝就是一種高明的政治，政治就是一種高明的服裝。 在服裝店看書，在圖書館展示服裝。 以知識(shí)啟蒙思想 以思想耕耘財(cái)富 以財(cái)富培植氣度 以氣度為旨?xì)w，以財(cái)富為標(biāo)桿，以知識(shí)為薪火 學(xué)而躊躇，求于暨南 —— 傳承華商智慧 那個(gè)教你說話的人，在等你和她說話。 各位謝謝我們吧！ 寫這份 PPT犧牲了我們多少玩魔獸世界的時(shí)間。 演講完畢，謝謝觀看！
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