房地產(chǎn)文案論語(完整版)
【正文】 為一個文案，如果你始終服務(wù)一個品牌，那你是幸運(yùn)的。 一個老外，就算是中國通，他也未必能分清二者之間的細(xì)微差別。 因?yàn)槲陌甘且环N思維，一個想法。 在本土廣告公司里，大多數(shù)的創(chuàng)意總監(jiān)都是美術(shù)出身， 文案出身的創(chuàng)意總監(jiān)寥若晨星。 本土公司開始重視文案的時候， 就是可以和國際公司分庭抗禮的時候。 所以，每一個文案都應(yīng)該掌握好自己的 母語 冤家相見，分外眼紅。 這段話很多人都看不懂，可那有什么關(guān)系呢？ 只要我們的目標(biāo)受眾能看懂就行了。 漢字是有音節(jié)的， 不同長短音節(jié)的字組合在一起， 就有了語言的抑揚(yáng)頓挫。 如果讀起來覺得很拗口，很顯然節(jié)奏有問題。 怎么防守輪不到你來講， 如何進(jìn)攻全看我怎么想。 細(xì)節(jié)，需要你去觀察生活，捕捉生活中的細(xì)枝末節(jié)。 和進(jìn)來時一樣沒有碰撞到任何桌椅。 好的文案一般只有兩個標(biāo)點(diǎn)符號：逗號和句號。 冰雪消融 春天來了 蒼翠的青松 挺拔的精神 一個好的標(biāo)題， 可以瞬間為這則文案定下基調(diào)，渲染出感情，挑起閱讀的欲望 …… 一個好的標(biāo)題， 可以是內(nèi)心的審視，可以是犀利的觀點(diǎn)，可以是代表消費(fèi)者發(fā)出的疑問，或者反問 …… 是一則文案的靈魂。 但是一經(jīng)你說出，他們就會覺得， 啊，原來真的是這樣的，我竟然一直沒有發(fā)覺。 引標(biāo) 例： 當(dāng)古典建筑美學(xué)理論日臻成熟 幾乎所有人都認(rèn)為建筑美學(xué)已達(dá)巔峰 但是，自然美學(xué)和生態(tài)美學(xué)出現(xiàn)了 建筑進(jìn)化論。 一道聯(lián)結(jié)主標(biāo)題和內(nèi)文的橋梁。例： 主標(biāo)：那個默默支持你的人，需要你的關(guān)愛 隨文： 清晨 7點(diǎn)，你還躺在床上睡覺， 她已經(jīng)起床為家人準(zhǔn)備早餐； 上午 10點(diǎn)，你在辦公室準(zhǔn)備出差， 她在家為你整理行李箱里要帶的衣服； 下午 6點(diǎn)，你又得參加一個應(yīng)酬， 她已在接兒子回家的路上； 深夜 12點(diǎn)，你剛剛回到家； 她和兒子已經(jīng)睡了 …… 全球通現(xiàn)推出積分換禮活動 為她精心挑選一份禮品吧 告訴她你的愛 內(nèi)文標(biāo)題：全球通積分換禮 內(nèi)文： 每一份禮品，都是一份回報。 是介紹產(chǎn)品的一段文字 但內(nèi)文并不是就單單只講產(chǎn)品 內(nèi)文 一段好的內(nèi)文，大概包含了如下四個橋段： 起： 扣主標(biāo)題，去挑起消費(fèi)者本身的需求和欲望； 承： 承接消費(fèi)者的需求和欲望，帶出產(chǎn)品的利益能滿足這個需求和欲望； 轉(zhuǎn)： 比較詳細(xì)地去描述或證明產(chǎn)品的利益點(diǎn)； 合： 再次回到消費(fèi)者的需求和欲望，并給出產(chǎn)品給消費(fèi)者的承諾。 THINKPAD 讓思想更有力 統(tǒng)帥，不只是頭銜。 合： 將這一切一手掌握，還有什么是您不能掌控的？ 內(nèi)文。 男： 你知道宋慶齡嗎？ 女： 也不知道。 需要旁白越多，這個創(chuàng)意越濫； 需要旁白越少，這個創(chuàng)意越好。 通過前面幾個細(xì)節(jié)描述鋪墊，再告訴讀者，他很專注 。 他真實(shí)的情況是： 外衣脫了，襯衣解開幾個扣子，領(lǐng)帶解了一半，手上搭著浴袍。 同樣的一個意思，可以有很多種表達(dá)方式， 哪一種方式最好，有一些文字本身的矛盾沖突是值得推敲的。 演講完畢，謝謝觀看！ 。 有心人自能體會。 描寫一個人物狀態(tài)的時候， 還有一些 。 一般來講，這個流程是由細(xì)節(jié)組成。 文案和畫面需要形成張力。只要你預(yù)存 100元話費(fèi)，就能獲得 3個月的免費(fèi)彩鈴贈送。 這些聲音包括了環(huán)境聲音和對白。 起： 顯赫的頭銜是百戰(zhàn)的榮勛，驕人實(shí)力更是讓您舉重若輕，決勝千里。 THINKPAD T60 起： 權(quán)力已不再是決定影響力的唯一因素，你更看重的是思想的力量。 2023年 7月 31日之前，只要您的積分達(dá)到一定數(shù)額，您就可以到移動溝通 100服務(wù)廳換取相應(yīng)禮品，積分越多，禮品越豐富。 隨文很像內(nèi)文的前面部分， 但是隨文并不就是內(nèi)文。 例： 要么控制成本，要么任它擠壓您的利潤空間?？偙炔恢频囊?。 從未見過標(biāo)題寫得很好，但內(nèi)文很濫的文案；
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