【正文】 對(duì)于文案的技巧，本處不細(xì)說(shuō)。 不可能畫(huà)面立刻就能給到讀者情緒，肯定有一個(gè)過(guò)程的。 男： 那你知道送彩鈴嗎？ DJ： 現(xiàn)在起， xx移動(dòng)公司推出預(yù)存話費(fèi)送彩玲活動(dòng)。 —— HP Compaq nc2400商用筆記本電腦名至，實(shí)歸。從現(xiàn)在起，中國(guó)移動(dòng)啟動(dòng)積分換禮活動(dòng)，為每一位全球通客戶精心準(zhǔn)備了多種禮品，回饋您的支持。屋競(jìng)?cè)藫瘛? 標(biāo)題 一則文案算十分的話，標(biāo)題起碼可以值七分。 侍者來(lái)到好奇的客人桌前， 繼續(xù)未完的話題 [那次意外后他開(kāi)始買(mǎi)彩票， 而且一買(mǎi)就是三十年。 鏟翻你誰(shuí)比誰(shuí)強(qiáng)？ 斷你球沒(méi)有商量！ 你身后是空間過(guò)寬， 我眼前是一馬平川。 正是這些抑揚(yáng)頓挫在渲染著情感的暗流。 —— 仇人 你真是我命里的小冤家！ —— 情人 我們的母語(yǔ)也不僅僅是普通話， 他還包含了各地的方言。文案論語(yǔ) 波很平 2023年 6月 先為本土的文案?jìng)儼l(fā) 中國(guó)本土的廣告公司一般不重視文案。 不過(guò)，感謝國(guó)家推廣普通話， 為我們省了不少事。 有很多時(shí)候， 你讀一個(gè)人的東西會(huì)覺(jué)得自然順暢， 哪怕是讀一長(zhǎng)段完全沒(méi)有標(biāo)點(diǎn)的文字你也絲毫不會(huì)覺(jué)得磕磕絆絆。 該帶就帶該傳就傳， 在中場(chǎng)看誰(shuí)敢稱王。 三十年來(lái)他未曾中過(guò)一張彩票， 今天也不例外。 從未見(jiàn)過(guò)標(biāo)題寫(xiě)得很好，但內(nèi)文很濫的文案； 內(nèi)文很棒標(biāo)題一般的人，是缺乏提煉和引導(dǎo)； 內(nèi)文和標(biāo)題都很濫的人，要考慮自己是否適合做文案。 例： 要么控制成本，要么任它擠壓您的利潤(rùn)空間。 2023年 7月 31日之前，只要您的積分達(dá)到一定數(shù)額，您就可以到移動(dòng)溝通 100服務(wù)廳換取相應(yīng)禮品，積分越多，禮品越豐富。 起： 顯赫的頭銜是百戰(zhàn)的榮勛，驕人實(shí)力更是讓您舉重若輕，決勝千里。只要你預(yù)存 100元話費(fèi)，就能獲得 3個(gè)月的免費(fèi)彩鈴贈(zèng)送。 一般來(lái)講，這個(gè)流程是由細(xì)節(jié)組成。 有心人自能體會(huì)。 同樣的一個(gè)意思，可以有很多種表達(dá)方式， 哪一種方式最好，有一些文字本身的矛盾沖突是值得推敲的。 通過(guò)前面幾個(gè)細(xì)節(jié)描述鋪墊，再告訴讀者，他很專注 。 男： 你知道宋慶齡嗎？ 女： 也不知道。 THINKPAD 讓思想更有力 統(tǒng)帥，不只是頭銜。例： 主標(biāo)：那個(gè)默默支持你的人，需要你的關(guān)愛(ài) 隨文： 清晨 7點(diǎn)，你還躺在床上睡覺(jué)， 她已經(jīng)起床為家人準(zhǔn)備早餐； 上午 10點(diǎn)，你在辦公室準(zhǔn)備出差， 她在家為你整理行李箱里要帶的衣服； 下午 6點(diǎn)，你又得參加一個(gè)應(yīng)酬， 她已在接兒子回家的路上； 深夜 12點(diǎn)，你剛剛回到家； 她和兒子已經(jīng)睡了 …… 全球通現(xiàn)推出積分換禮活動(dòng) 為她精心挑選一份禮品吧 告訴她你的愛(ài) 內(nèi)文標(biāo)題：全球通積分換禮 內(nèi)文： 每一份禮品，都是一份回報(bào)。 引標(biāo) 例： 當(dāng)古典建筑美學(xué)理論日臻成熟 幾乎所有人都認(rèn)為建筑美學(xué)已達(dá)巔峰 但是，自然美學(xué)和生態(tài)美學(xué)出現(xiàn)了 建筑進(jìn)化論。 冰雪消融 春天來(lái)了 蒼翠的青松 挺拔的精神 一個(gè)好的標(biāo)題， 可以瞬間為這則文案定下基調(diào)，渲染出感情，挑起閱讀的欲望 …… 一個(gè)好的標(biāo)題， 可以是內(nèi)心的審視，可以是犀利的觀點(diǎn)，可以是代表消費(fèi)者發(fā)出的疑問(wèn)，或者反問(wèn) …… 是一則文案的靈魂。 和進(jìn)來(lái)時(shí)一樣沒(méi)有碰撞到任何桌椅。 怎么防守輪不到你來(lái)講， 如何進(jìn)攻全看我怎么想。 漢字是有音節(jié)的， 不同長(zhǎng)短音節(jié)的字組合在一起， 就有了語(yǔ)言的抑揚(yáng)頓挫。 所以，每一個(gè)文案都應(yīng)該掌握好自己的 母語(yǔ) 冤家相見(jiàn)，分外眼紅。 在本土廣告公司里，大多數(shù)的創(chuàng)意總監(jiān)都是美術(shù)出身， 文案出身的創(chuàng)意總監(jiān)寥若晨星。 一個(gè)老外，就算是中國(guó)通，他也未必能分清二者之間的細(xì)微差別。 但另一些時(shí)候， 你讀一個(gè)人的東西會(huì)覺(jué)得很別扭，老是不順。 中場(chǎng)，我的地盤(pán)我作主！ 速度感。 但他始終樂(lè)觀 因?yàn)樗傉f(shuō) [