房地產(chǎn)文案論語-文庫吧在線文庫
【正文】 有些人天生就是偉大的文案，哪怕他也許并不識字； 有些人終其一生都成不了偉大的文案，哪怕他研究文字到了起源和發(fā)展的地步。 文案們做一兩年后， 不是改嫁客戶部就是從良做策略或者干脆轉行。 不過，我們斷言 —— 如果說中國廣告的第一次飛越， 是在國際公司的教導下，各位美術們從畫圖轉到創(chuàng)意； 那么，中國廣告的第二次高潮， 一定是本土文案們在自省的呻吟下，與消費者實現(xiàn)真正的溝通。 寫字 偉大的文案 在世界文學史上， 從來沒有一位作家用別國文字寫出過偉大的作品； 在世界廣告史上， 從來沒有一位文案用別國文字寫出過偉大的文案。 調性 所以，請不要說你的文案風格是什么， 文案的風格是沒有風格，文案的風格是任何風格， 你的文案風格是由品牌風格決定的。 所以，這就需要你去了解和觀察不同的人， 他們在怎么說話？ 嗷，這個狗狗素墮馬滴口耐！偶真滴素灰常稀飯。 那么，這個時候就需要 了 速度感 寫完你的文案后，請站起來 大聲地讀一次 。 中圈的爭奪是戰(zhàn)場的焦點， 互相拉鋸你和我以眼還眼。 一般來說，有畫面感的文案一定有 有細節(jié)的文案就會有 一個沒有細節(jié)的文案是官僚講話，空洞。 沒多久后他拿起手風琴奏起快板的布雷舞曲 喜孜孜地步出咖啡館。 盲樂師從呢絨帽中取出幾張彩票給侍者， 侍者翻開晨報熟練的為他兌起獎來。 畫面都已經(jīng)說了的話， 你再去用文字說一遍就是重復。 有洞察力： 深入到消費者潛在的意識或習慣， 這個發(fā)現(xiàn)連消費者自己都沒有注意到。 是引出主標題的引子。 是一道橋梁。 內文標題 內文標題。 —— 但萬變不離其宗。 合： 打開 T60，整個世界都會安靜下來，聆聽你的聲音。指紋識別技術與獨特的 HP 3D移動數(shù)據(jù)保護系統(tǒng)，為內外兼修的您提供表里兼固的全方 位安全防護。還不趕快一起來！ 男： 你知道宋美齡嗎？ 女： 不知道。 旁白？好吧，我個人覺得 —— 一條片需要旁白的多少和這條片創(chuàng)意的好壞成反比。 但是專注很抽象 。 但是說他已經(jīng)穿上浴袍？也不對。 他是在創(chuàng)意的前提下，讓文案更有趣味性、可讀性、記憶點。 各位謝謝我們吧！ 寫這份 PPT犧牲了我們多少玩魔獸世界的時間。 僅舉幾個例子吧： 離我最近的營業(yè)廳，最遠不超過 70個中文字的距離。 前置條件 其實就是文案的執(zhí)行力。 順序是色彩，形狀，最后才是人物表情。 包含兩個方面， 一是鏡頭的撰寫；一是旁白 /字幕。 電臺文案。 這里我們只說對白。 承： 如此名至實歸，沒有什么比采用英特爾＠迅馳 TM雙核移動計算技術的 HP Compaq nc2400更適合您。 承： 擁有上千項尖端技術的 THINKPAD T60，正是你安全的思想空間。中國移動積分換禮活動期待您的全情參與。 是跟隨在主標題之下的文字。 —— 喬治 〃 阿克勞夫 2023年諾貝爾經(jīng)濟學獎獲得者 漫游費及長途話費合二為一， 以套餐形式整合長途通話及漫游服務。 就像你在說“我愛你”之前，需要有一些鋪墊。 毫無疑問， 優(yōu)秀的標題，都是源自于對消費者的深刻洞察。 我們今天如果用這樣的原則去檢視一篇作文， 你往往會發(fā)現(xiàn)，使用句號和逗號較多的， 其行文簡約而準確，文筆較為優(yōu)美； 而使用其他標點多的， 往往有力不從心、上跳下竄亦詞難達意的尷尬。 但他始終樂觀 因為他總說 [上帝欠我一次 ] 畫面感。 畫面感，需要你有想象力。 中場，我的地盤我作主！ 速度感。 你不服氣就來試試！ 腳內側推射，腳外背抽射， 你的眼睛變幻著顏色， 心思卻逃不過我的推測！ 空檔是我假裝的破綻， 射門是你最大的失算。 但另一些時候， 你讀一個人的東西會覺得很別扭，老是不順。 作
教學課件相關推薦
鄂ICP備17016276號-1