某地產(chǎn)金域藍(lán)灣營銷執(zhí)行案-資料下載頁
2025-02-18 04:37本頁面
【正文】 的戶外廣告、手機(jī)短信、萬客會 對通過向市場進(jìn)行新年問候深化萬科品牌的親和力。 以戶外廣告，配合線下產(chǎn)品推介會 /萬產(chǎn)品牌之旅， 拓展客戶面，讓市場感知萬科生活的優(yōu)越，開始導(dǎo)入金域藍(lán)灣項目形象，讓市場產(chǎn)生期待。 第一階段： 第二階段： 第三階段： 第四階段： 媒體投放全面展開， 在前面階段的基礎(chǔ)上強(qiáng)化電視、報紙和網(wǎng)絡(luò)硬性廣告的投放。保證項目的開盤熱銷。 階段性媒介組合策略 戶外 電視 公開發(fā)售期 2023 金域藍(lán)灣導(dǎo)入 萬科品牌鞏固 萬科品牌導(dǎo)入 階段 6月 5月 4月 3月 2月 1月 12月 11月 月 2023 年 4月份廣告投放形象廣告 萬科來到大朗 短信 萬科 萬家 金域藍(lán)灣 建筑都市生活藝術(shù) 6月 15日盛大發(fā)售 萬科品牌短信 6月 15日盛大發(fā)售 萬科改變城市 改變?nèi)? 投放區(qū)域：大朗 /松山湖 /寮步 /大嶺山 節(jié)目類型（可插播） 電視頻道 咨訊類節(jié)目 鳳凰衛(wèi)視 /翡翠臺 /本港臺 /東莞 2臺 影視綜藝節(jié)目 本港臺 /翡翠臺 /東莞 3臺 建議對有不少目標(biāo)客戶居住在周邊寮步、大嶺山及常平鎮(zhèn)鋪開投放，而對深圳市場來說萬科金域藍(lán)灣形象已建立，不作投放建議。 戶外將本案最主要的投放媒體，也是最直接體現(xiàn)營銷推廣主題的載體，如：“萬科來到大朗”，“萬科改變城市”，“建造無限生活”“金域藍(lán)灣都市藝術(shù)生活”“ 6月 15日盛大開盤”等。 建議在 11月前在松山湖 /大朗及莞城、廣深路等主要路口逐步拿下戶外 T牌。 戶外廣告投放策略 電視廣告投放策略 萬科品牌短信主要是以萬客會會員為主； 開售短信則要包括：萬客會會員 /大朗、松山湖、大嶺山區(qū)域優(yōu)質(zhì)客戶 /深圳投資客戶 /東莞名車主； 短信投放策略 整體營銷目標(biāo) 階段性營銷策略闡述 ?階段性推廣主題提煉 階段性媒介組合策略 階段性營銷部署 報告大綱 年 2023 2023 月 11月 12月 1月 1日 1月 2日 2月 3月 4月 5月 6月 階段 萬科品牌導(dǎo)入 萬科品牌鞏固 金域藍(lán)灣導(dǎo)入 公開發(fā)售期 目的 加深對萬科的認(rèn)知及印象 對萬科產(chǎn)生好感 ,喜歡上萬科 對萬科產(chǎn)生偏好 期待萬科 ,選擇萬科 主題 萬科來到大朗 萬科 萬家 萬科改變城市 改變?nèi)? 建筑都市生活藝術(shù) 公開發(fā)售 線上推廣 戶外、萬客會 戶外、萬客會、短信 戶外、萬客會 戶外、影視、萬客會 戶外、影視、短信、萬客會 線下推廣 ?奧運百萬簽名啟動儀式 ?萬科會招募新會員啟動 “迎奧運 迎新年 ” 長跑 “萬科留聲機(jī) ”春節(jié)征文 萬科音樂會 萬科心旅程 松山湖之約 項目推介會 階段性營銷部署 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 , March 7, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 22:00:0022:00:0022:003/7/2023 10:00:00 PM 1以我獨沈久，愧君相見頻。 :00:0022:00Mar237Mar23 1故人江海別，幾度隔山川。 22:00:0022:00:0022:00Tuesday, March 7, 2023 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 :00:0022:00:00March 7, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2023年 3月 7日星期二 下午 10時 0分 0秒 22:00: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 。 2023年 3月 下午 10時 0分 :00March 7, 2023 1行動出成果，工作出財富。 2023年 3月 7日星期二 10時 0分 0秒 22:00:007 March 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 下午 10時 0分 0秒 下午 10時 0分 22:00: 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 , March 7, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 22:00:0022:00:0022:003/7/2023 10:00:00 PM 1成功就是日復(fù)一日那一點點小小努力的積累。 :00:0022:00Mar237Mar23 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 22:00:0022:00:0022:00Tuesday, March 7, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 :00:0022:00:00March 7, 2023 1意志堅強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 7日星期二 下午 10時 0分 0秒 22:00: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 。 2023年 3月 下午 10時 0分 :00March 7, 2023 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 2023年 3月 7日星期二 10時 0分 0秒 22:00:007 March 2023 1空山新雨后，天氣晚來秋。 下午 10時 0分 0秒 下午 10時 0分 22:00: 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 , March 7, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 22:00:0022:00:0022:003/7/2023 10:00:00 PM 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :00:0022:00Mar237Mar23 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 22:00:0022:00:0022:00Tuesday, March 7, 2023 1知人者智，自知者明。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 :00:0022:00:00March 7, 2023 1意志堅強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 7日星期二 下午 10時 0分 0秒 22:00: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 3月 下午 10時 0分 :00March 7, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 2023年 3月 7日星期二 10時 0分 0秒 22:00:007 March 2023 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 下午 10時 0分 0秒 下午 10時 0分 22:00: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴
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