日化行業(yè)企業(yè)品牌傳播戰(zhàn)略分析-資料下載頁
2025-02-18 00:26本頁面
【正文】 、 快速 ：直接設定到達目標所需的路徑、軌跡。 低成本 ：推廣品牌與推廣產品相結合，用低成本建設強勢品牌，同時給企業(yè)來收益。 A B C 品 品 品 C B A 品 牌 形 象 B訴求形式 C訴求形式 階段一 A訴求形式 品 牌 階段二 階段三 品 牌 品 牌 例：海王銀得菲 治感冒快 ? 產品 +品牌 （功能 +核心價值）模式 品牌直通車功能圖解 A B C 品 品 品 C B A 品 牌 形 象 海王金撙 海王銀杏片 階段一 海王銀得琲 健康成就未來 階段二 階段三 健康成就未來 健康成就未來 海王 健康、成就 品牌直通車功能圖解 整合 品牌形象 A B C D X 整 合 傳 播 傳 播 傳 播 傳 播 傳 播 解決方案之整合 整合任務： ? 簡化表現形式和規(guī)范； ? 統(tǒng)一規(guī)范媒介形象； ? 廣告形式延伸中的靈活創(chuàng)意； ? 未來的形象研究； 條件： 原形象定位仍有價值 市場狀況健康 品牌管理框架合理 消費者 品牌直通車功能圖解 A B C 品 品 品 C B A 品 牌 形 象 B事件 C事件 階段一 A事件 品 牌 階段二 階段三 品 牌 品 牌 事件 +品牌模式（核心意義 +核心價值） 品牌直通車功能圖解 A B C 品 品 品 C B A 品 牌 形 象 出口德國 砸外協配件 事件一 砸冰箱的故事 質量好 事件二 事件三 質量好 質量好 海爾 質量就是生命 品牌直通車功能圖解 案例：海爾的高質量 ?例：思念食品的品牌傳播 我們的啟示 ： 打造強勢品牌是企業(yè)發(fā)展的必由之路。 品牌核心價值是品牌資產的主體部分必須以水滴石穿的定力長期維護。 在中國市場情況下可以迅速打造出一個強勢品牌。 用品牌核心價值統(tǒng)帥企業(yè)的一切營銷傳播活動 。 品牌是資產必須科學管理、逐步累積。 理性品牌延伸是企業(yè)發(fā)展的加速器，分利用品牌資源獲取更大的利潤 。
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