日化行業(yè)企業(yè)品牌傳播戰(zhàn)略分析-文庫吧在線文庫
【正文】 全方位體驗(yàn) －個(gè)性 －可貴 －信任 －信心 －朋友 －定位 －共享的經(jīng)驗(yàn) 創(chuàng)建一個(gè)品牌 感受 事實(shí) 品牌 產(chǎn)品 ? 售價(jià)較高、獲利較高 ? 高獲利容許更大的產(chǎn)品發(fā)展＝主導(dǎo)地位 ? 更大彈性對抗競爭者的活動(dòng)，如功能的改善。產(chǎn)品容易很快過時(shí)落伍，但成功的品牌是持久不衰的！ 中國最龐大的數(shù)據(jù)庫下載 產(chǎn)品附加值 微笑曲線 產(chǎn)品附加值 關(guān)鍵技術(shù) 規(guī)模生產(chǎn) 品牌服務(wù)線 一、強(qiáng)勢品牌的價(jià)值 品牌就是人 品牌就是符號 品 牌 就 是 企 業(yè) 品 牌 就 是 產(chǎn)品 品牌就是文化 廠房、設(shè)備都能買，唯獨(dú) …… 有關(guān)品牌的獨(dú)特看法 ? 品牌是一種錯(cuò)綜復(fù)雜的象征。品牌傳播戰(zhàn)略 — — 低成本創(chuàng)建強(qiáng)勢品牌 中國十大策劃專家 中山大學(xué) MBA營銷學(xué)教授 主要內(nèi)容 一、強(qiáng)勢品牌的價(jià)值 二、品牌內(nèi)涵 三、品牌建設(shè)實(shí)務(wù) 四、操作模式 很多專家會這樣說品牌： 加入 WTO， 我們面臨著大規(guī)模的‘侵略’，“侵略”我們什么？，是我們民族的生存空間。 一件產(chǎn)品可以被競爭對手模仿，但品牌則是獨(dú)一無二的。 ?品牌是一個(gè)在消費(fèi)者生活中，通過認(rèn)知、體驗(yàn)、信任、感受，建立關(guān)系，并 占得一席之地 的、 消費(fèi)者感受 的總和。品牌一旦擁有了明確的核 心價(jià)值，消費(fèi)者即便不接觸產(chǎn)品就對產(chǎn)品和產(chǎn)品附 加值有了比較明確的把握。由于無形資產(chǎn)的重復(fù)利用是不用成本的，只要有科學(xué)的態(tài)度與高超的智慧來規(guī)劃品牌延伸戰(zhàn)略，就能通過理性的品牌延伸與擴(kuò)張充分利用品牌資源這一無形資產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的跨越式發(fā)展。 不是自然發(fā)展形成；不是有事需要宣傳，而是在有些情況下，因宣傳需要才有“事”。 理性品牌延伸是企業(yè)發(fā)展的加速器，分利用品牌資源獲取更大的利潤 。 品牌核心價(jià)值是品牌資產(chǎn)的主體部分必須以水滴石穿的定力長期維護(hù)。 ? 品牌直通車是運(yùn)用品牌形象作為載體， 迅速 地使企業(yè)、 產(chǎn)品、服務(wù)等信息與消費(fèi)者建立溝通的有效手段。 對象 消費(fèi)者 ?消費(fèi)者的一致認(rèn)可 ?“消費(fèi)者心目中的烙印” ?專家如是說：“品牌就是指你與客戶間的關(guān)系，說到底，
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1