日化行業(yè)企業(yè)品牌傳播戰(zhàn)略分析-展示頁(yè)
2025-02-24 00:26本頁(yè)面
【正文】 燕京 哈爾濱 地方 ?品牌核心價(jià)值 品牌核心價(jià)值就是品牌通過(guò)多種消費(fèi)者界面直接傳 達(dá)給消費(fèi)者的價(jià)值承諾。 ?品牌核心價(jià)值之于品牌有如靈魂之于人生。擁有市場(chǎng)比擁有工廠重要多了，唯一擁有市場(chǎng)的途徑是擁有具市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)的品牌。 ? 許多行銷人員想充分利用品牌資產(chǎn)，來(lái)發(fā)揮最大功效 ? 通路本身開始建立自己的品牌 未來(lái)的行銷是品牌的戰(zhàn)爭(zhēng)－品牌互爭(zhēng)長(zhǎng)短的競(jìng)爭(zhēng)，商界與投資者將認(rèn)清品牌才是公司最珍惜的資產(chǎn)，此概念極為重要。 定義產(chǎn)品和品牌 ? 產(chǎn)品 －對(duì)產(chǎn)品功能的使用經(jīng)驗(yàn) －有形的、摸得著、感覺(jué)得到、看得見 －有外在屬性，有風(fēng)格式樣，特性、價(jià)格 －使?jié)M足消費(fèi)者對(duì)其功效和價(jià)值的期望 －但這些只是產(chǎn)品特點(diǎn) ? 品牌 －對(duì)產(chǎn)品的全方位體驗(yàn) －個(gè)性 －可貴 －信任 －信心 －朋友 －定位 －共享的經(jīng)驗(yàn) 創(chuàng)建一個(gè)品牌 感受 事實(shí) 品牌 產(chǎn)品 ? 售價(jià)較高、獲利較高 ? 高獲利容許更大的產(chǎn)品發(fā)展＝主導(dǎo)地位 ? 更大彈性對(duì)抗競(jìng)爭(zhēng)者的活動(dòng)，如功能的改善。 中國(guó)最龐大的數(shù)據(jù)庫(kù)下載 什么是品牌 ?品牌（ brand） 一詞來(lái)源于古挪威文字 brandr， 意思是“烙印”，它非常形象地表達(dá)出了品牌的含義“如何在 消費(fèi)者心中留下烙印 ？” ?管理教科書中說(shuō)，品牌是一種特定的名稱、術(shù)語(yǔ)、符號(hào)或設(shè)計(jì)，或是它們的組合運(yùn)用，其目的是借以辨認(rèn)某個(gè)銷售或某群消費(fèi)者的產(chǎn)品或服務(wù)，并使之同競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品或服務(wù)區(qū)分開來(lái)。 ? 產(chǎn)品是工廠生產(chǎn)的東西；品牌是消費(fèi)者所購(gòu)買的東西。品牌同時(shí)也使消費(fèi)者對(duì)其使用者的印象。產(chǎn)品容易很快過(guò)時(shí)落伍，但成功的品牌是持久不衰的！ 中國(guó)最龐大的數(shù)據(jù)庫(kù)下載 產(chǎn)品附加值 微笑曲線 產(chǎn)品附加值 關(guān)鍵技術(shù) 規(guī)模生產(chǎn) 品牌服務(wù)線 一、強(qiáng)勢(shì)品牌的價(jià)值 品牌就是人 品牌就是符號(hào) 品 牌 就 是 企 業(yè) 品 牌 就 是 產(chǎn)品 品牌就是文化 廠房、設(shè)備都能買，唯獨(dú) …… 有關(guān)品牌的獨(dú)特看法 ? 品牌是一種錯(cuò)綜復(fù)雜的象征?，F(xiàn)在，許多世界名牌如可口可樂(lè)等產(chǎn)品在中國(guó)的土地上加工生產(chǎn)， MADE IN CHINA 帶給我們的思考是什么。擁有市場(chǎng)
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