日化行業(yè)企業(yè)品牌傳播戰(zhàn)略分析(存儲(chǔ)版)
【正文】 ： ? 簡化表現(xiàn)形式和規(guī)范； ? 統(tǒng)一規(guī)范媒介形象； ? 廣告形式延伸中的靈活創(chuàng)意； ? 未來的形象研究； 條件： 原形象定位仍有價(jià)值 市場狀況健康 品牌管理框架合理 消費(fèi)者 品牌直通車功能圖解 A B C 品 品 品 C B A 品 牌 形 象 B事件 C事件 階段一 A事件 品 牌 階段二 階段三 品 牌 品 牌 事件 +品牌模式（核心意義 +核心價(jià)值） 品牌直通車功能圖解 A B C 品 品 品 C B A 品 牌 形 象 出口德國 砸外協(xié)配件 事件一 砸冰箱的故事 質(zhì)量好 事件二 事件三 質(zhì)量好 質(zhì)量好 海爾 質(zhì)量就是生命 品牌直通車功能圖解 案例：海爾的高質(zhì)量 ?例：思念食品的品牌傳播 我們的啟示 ： 打造強(qiáng)勢品牌是企業(yè)發(fā)展的必由之路。 。 快速 ：直接設(shè)定到達(dá)目標(biāo)所需的路徑、軌跡。 例：雪花啤酒的品牌定位 雪花啤酒品牌定位品牌的最終贏利能力 十幾年的從業(yè)中，往往遇到這樣的問題： ? “我們知道要建立品牌形象，但是否需要很長時(shí)間？” ? “我們不能只考慮品牌形象，產(chǎn)品與銷售是否同樣要兼顧考慮？” ? “據(jù)了解，我們品牌印象不錯(cuò)，但銷售效果為什么這么慢。 海爾：真誠到永遠(yuǎn)，真誠、高質(zhì)量、人性化、卓越科技、國際級(jí) 綜合家電品牌 海信： 創(chuàng)新科技、立信百年 沃而沃 (volvo)： 絕對(duì)安全的交通工具； 金利來 (goldline)： 成功男人 品牌核心價(jià)值提煉的原則 ?高度的差異化和鮮明的個(gè)性 ?觸動(dòng)消費(fèi)者的內(nèi)心世界 ?具備超強(qiáng)的包容力和擴(kuò)張力 ?有利于獲得較高的溢價(jià) 品牌的外在表現(xiàn) ?品牌識(shí)別系統(tǒng) 品牌識(shí)別是指通過對(duì)產(chǎn)品、企業(yè)、人、符號(hào)等營銷傳播活動(dòng)具體如何體現(xiàn)品牌核心價(jià)值進(jìn)行界定從而形成區(qū)別于競爭者的品牌聯(lián)想。 定義產(chǎn)品和品牌 ? 產(chǎn)品 －對(duì)產(chǎn)品功能的使用經(jīng)驗(yàn) －有形的、摸得著、感覺得到、看得見 －有外在屬性，有風(fēng)格式樣，特性、價(jià)格 －使?jié)M足消費(fèi)者對(duì)其功效和價(jià)值的期望 －但這些只是產(chǎn)品特點(diǎn) ? 品牌 －對(duì)產(chǎn)品的
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