中國白酒資訊報告-資料下載頁
2025-02-18 00:10本頁面
【正文】 表 2 上海：最常用品牌排名 排名 品牌 人數(shù) 百分比 1 雙溝大曲 42 2 孔府家酒 26 3 尖莊 19 4 瀘州老窖 17 5 五糧液 16 6 洋河大曲 10 7 劍南春 9 8 孔府酒 5 9 孔府宴酒 5 10 四特酒 4 迎接白酒品牌時代 ? 1． 行業(yè)集中將大規(guī)?；⒔洺；?， 真正擁有資金、規(guī)模、科學管理、營銷遠見的實力企業(yè)將獲得優(yōu)先生存權，競爭歸根結底將是品牌的競爭， ? 全國利稅過億元的白酒企業(yè)一直保持在 20家左右，而且其市場份額及銷售增長明顯。 今后中國白酒的發(fā)展，將會是優(yōu)勢品牌企業(yè)一統(tǒng)天下。 ? 2． 非酒精飲料分割市場 和人們生活習慣的改變將影響白酒行業(yè)的 布局 ， 關稅的大幅下調也會提高白酒在國際市場上與其它蒸餾 酒的競爭力。 ? 3． 隨著消費者的日益成熟， 認牌購買將是今后消費形態(tài)的主流。 品牌酒在全國廣大的范圍內享有很高的品牌知名度和美譽度。 （見表 3） 迎接白酒品牌時代 表 3 上海：理想品牌排名 排名 品牌 人數(shù) 百分比 1 五糧液 247 2 茅臺 139 3 雙溝大曲 60 4 孔府家酒 59 5 劍南春 45 6 尖莊 31 7 洋河大曲 28 8 瀘州老窖 19 9 汾酒 15 10 熊貓大曲 13 11 孔府宴酒 10 名門新秀，品牌打天下 五糧春、金六福、小糊涂仙 或 “ 系出名門 ” ，或掛靠茅臺鎮(zhèn)， 率先跳出銷售主義的泥沼，賦予品牌全新的形象和內涵， 自上市以來，廣告投入量就一直居于前列，不僅迅速在市場上強占了一席之地，更在消費者心目中確立了較為具體明晰、新穎獨特的品牌概念。 品牌電視廣告比較 ? 唯美的五糧春： ? 以紳士般的語調娓娓敘述了一代名媛傲視群星的身世，典雅的畫面、富麗的色調突出了產品的尊貴不凡。全力打造 “ 名門之秀 ” 的品牌形象，更多的是體現(xiàn)一種 “ 是真名士自風流 ” 的品牌感受。 品牌電視廣告比較 ? 匠心獨具的小糊涂仙： ? “ 但愿長醉不愿醒 ” ， “ 與爾同銷萬古愁 ” ，酒成了一種解脫，一種對現(xiàn)實暫時的超越，更是一種對自我的回歸。嶄新的 “ 糊涂 ” 文化其實是對古老的酒文化的新的提煉和表達， 品牌電視廣告比較 ? 小康之家金六福： ? 廣告針對 “ 小康之家 ” 這一細分市場，定位明確而巧妙，同時為品牌塑造奠定了基調。 ? 廣告選取中國人最熟悉的傳統(tǒng)佳節(jié)、合家團聚的情境，因為此時正是人們團圓、祈福、歡樂、一家親的時刻。在這一派喜慶吉祥的氣氛中，一聲甜蜜蜜的童音響起： “ 好日子，喝金六福酒 ” ，把一個極富親和力的品牌形象悄悄植入千家萬戶。 以上報告數(shù)據(jù)及資料來自《中國營銷傳播網》、《中國酒業(yè)網》等 詳盡資料請參考附件《中國白酒發(fā)展資訊》 Meikao中國酒業(yè)研究知識庫 Jason Liu 謝謝觀看 /歡迎下載 BY FAITH I MEAN A VISION OF GOOD ONE CHERISHES AND THE ENTHUSIASM THAT PUSHES ONE TO SEEK ITS FULFILLMENT REGARDLESS OF OBSTACLES. BY FAITH I BY FAITH
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