中國(guó)白酒行業(yè)市場(chǎng)分析報(bào)告-資料下載頁
2025-08-01 18:16本頁面
【正文】 酒快訊市場(chǎng)分析中心認(rèn)為：本月中秋國(guó)慶雙節(jié)齊至，與此同時(shí)，秋季糖酒會(huì)也在本月22日舉辦，眾多酒企在前幾個(gè)月可謂積足力量，在本月開始發(fā)力。新品層出不窮，在糖酒會(huì)上一展風(fēng)采，在雙節(jié)上一路促銷，掀起了白酒市場(chǎng)的一股股“新”潮。本月推出的新品將近百種，仍是以中高檔產(chǎn)品為主。在眾多新品中，有以文化為品牌核心的白酒新品，如汾酒推出的追求一種“根”文化的百家老根酒，而陜西普惠集團(tuán)的黃帝陵系列白酒則在試圖以酒來挖掘“人文始祖”軒轅黃帝的文化；有以市場(chǎng)細(xì)分而問市的白酒新品，如山東芳洲乳業(yè)有限公司重力推出的標(biāo)準(zhǔn)商務(wù)和標(biāo)準(zhǔn)女士用酒，而瀘州酒業(yè)則專門生產(chǎn)特醇專供軍隊(duì)消費(fèi)；有挖空心思針對(duì)節(jié)日的禮品盒的白酒新品，如唐人頭如意酒、唐人頭御酒，是以中秋賞月為賣點(diǎn)的。在本月新品中，值得關(guān)注的是五糧液，作為白酒行業(yè)的龍頭老大，五糧液對(duì)其旗下的新品進(jìn)行集中展示，如明窖1368，全中液，珍品五糧醇，王者風(fēng)范酒，大展宏圖酒等，都朝高檔白酒方向走，看來五糧液是一心想成為絕對(duì)的高檔次，高品位、深文化的白酒老大。茅臺(tái)相對(duì)來說，在本月份推出新品并不是很多，主推珍品王子酒，名將酒，定位于高檔白酒，價(jià)格上也直逼劍南春，趨勢(shì)表明，茅臺(tái)系列酒憑借“國(guó)酒”之招牌，將逐漸提升其價(jià)格體系。在本月，其他的眾多酒企也在糖酒會(huì)召開期間，將一款款極具特點(diǎn)的新品隆重上市，以期在注意力集中的糖酒會(huì)上奪一份光彩。 營(yíng)銷策略分析9月，點(diǎn)燃白酒的旺季戰(zhàn)火，白酒企業(yè)在市場(chǎng)中越來越活躍，各種營(yíng)銷活動(dòng)隨之愈演愈烈，各白酒企業(yè)都期望在旺季初期加大宣傳力度，做好品牌宣傳，提升企業(yè)品牌知名度，在接下來的幾個(gè)月中有良好表現(xiàn)。企業(yè)產(chǎn)品營(yíng)銷策略豐谷酒業(yè)豐谷酒國(guó)家南極科考隊(duì)指定用酒——豐谷酒授牌新聞發(fā)布會(huì)在北京中科院文獻(xiàn)情報(bào)中心報(bào)告廳隆重舉行道光廿五道光廿五為獎(jiǎng)勵(lì)今年高考上線的考生，將向長(zhǎng)春市的高考上線生每人饋贈(zèng)兩瓶特制道光廿五“博士酒”道光廿五道光廿五將159年歷史的道光廿五穴藏貢酒和本世紀(jì)30年代長(zhǎng)春偽滿皇宮專用酒器，無償捐贈(zèng)給吉林省博物院瀘州老酒坊/“成都魅力總評(píng)榜吃在成都50家”的總冠名權(quán)古井貢古井貢酒在長(zhǎng)春各大賣場(chǎng)搞大型促銷活動(dòng)內(nèi)蒙古騰格爾酒業(yè)內(nèi)蒙古騰格爾酒在焦作市的廣告投放超過百萬元，主要選擇了公交車車體廣告、電臺(tái)廣告、電視臺(tái)及閉路電視廣告。茅臺(tái)茅臺(tái)酒被指定為甲申年重陽炎帝陵祭祖大典的唯一祭祀用酒。安徽金口酒業(yè)金壇子其宏偉壯觀的造型矗立在廣場(chǎng)中央，異常惹眼店小二酒業(yè)店小二酒在廣場(chǎng)中央擺起宏偉壯觀的造型劍南春劍南春劍南嬌子將在貧困地區(qū)開展“陽光嬌子工程”助學(xué)活動(dòng)。為失學(xué)兒童提供資助。河套酒業(yè)/冠名贊助上海申花足球隊(duì)與烏拉圭佩那羅爾足球隊(duì)對(duì)抗賽并獲“2004年包頭市中烏足球賽”貢獻(xiàn)獎(jiǎng)。九鼎酒業(yè)有限公司五糧醇推出了“喝五糧醇獎(jiǎng)五糧醇”的促銷活動(dòng)瀘州老窖，永盛燒坊銷售有限公司永盛燒坊在成都刮起了懸賞9999元邀請(qǐng)消費(fèi)者挑刺活動(dòng)百年香江酒業(yè)百年香江酒業(yè)發(fā)送“1000元的邀請(qǐng)函”，憑此邀請(qǐng)函簽定經(jīng)銷協(xié)議可沖抵價(jià)值1000元的貨款。安徽魏王集團(tuán)金不換酒毛澤東誕辰110周年之際，被選人民大會(huì)堂專用酒濱河集團(tuán)酒道酒在隴原舉行新品上市萬人大型品嘗活動(dòng)本月促銷從形式上看主要有：公共關(guān)系，廣告促銷，營(yíng)業(yè)推廣從總體來看，本月運(yùn)用比較多的是公共關(guān)系營(yíng)銷，企業(yè)通過運(yùn)用公共關(guān)系，對(duì)提升企業(yè)知名度和塑造企業(yè)形象具有重大意義。豐谷酒成為國(guó)家南極科考隊(duì)指定用酒的授牌新聞發(fā)布會(huì)在北京舉行；茅臺(tái)酒被指定為甲申年重陽炎帝陵祭祖大典的唯一祭祀用酒；安徽魏王集團(tuán)的金不換酒在毛澤東誕辰110周年之際，被選人民大會(huì)堂專用酒等等，都體現(xiàn)企業(yè)與國(guó)家政府間的一種合作關(guān)系，通過這么一種公關(guān)運(yùn)用，企業(yè)必然更能為廣大消費(fèi)者所認(rèn)同。本月，讓消費(fèi)者感受最深的營(yíng)銷活動(dòng)是白酒企業(yè)充分表現(xiàn)了其社會(huì)責(zé)任感，如道光廿五為獎(jiǎng)勵(lì)今年高考上線的考生，將向長(zhǎng)春市的高考上線生每人饋贈(zèng)兩瓶特制道光廿五“博士酒”；道光廿五將159年歷史的道光廿五穴藏貢酒和本世紀(jì)30年代長(zhǎng)春偽滿皇宮專用酒器，無償捐贈(zèng)給吉林省博物院，劍南嬌子將在貧困地區(qū)開展“陽光嬌子工程”助學(xué)活動(dòng)，為失學(xué)兒童提供資助。企業(yè)的生存要考慮其可持續(xù)發(fā)展，企業(yè)作為一個(gè)社會(huì)組織，其存在的目的是在獲取企業(yè)合法利益的同時(shí)，要為社會(huì)服務(wù)。白酒企業(yè)的這種社會(huì)責(zé)任感，在很大程度上提高了企業(yè)的美譽(yù)度。本月白酒企業(yè)的廣告促銷方面可謂花了大手筆，特別是在糖酒會(huì)上，眾多白酒企業(yè)下足力量在長(zhǎng)春布下了廣告網(wǎng)。在其他地區(qū)，比較醒目的有瀘州老酒坊拿下“成都魅力總評(píng)榜吃在成都50家”的總冠名權(quán)；內(nèi)蒙古騰格爾酒在焦作市的廣告投放超過百萬元；河套酒業(yè)冠名贊助上海申花足球隊(duì)與烏拉圭佩那羅爾足球隊(duì)對(duì)抗賽。廣告促銷的針對(duì)性比較強(qiáng)，給消費(fèi)者的沖擊力度比較大。類似瀘州老酒坊、河套酒業(yè)分別拿下冠名權(quán)的舉動(dòng)，更是企業(yè)品牌的提升和實(shí)力的見證，為展示塑造企業(yè)形象提供了絕好機(jī)會(huì)。發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè) 白酒進(jìn)入旺季熱賣期，競(jìng)爭(zhēng)加劇，價(jià)格戰(zhàn)火將有可能蔓延全國(guó)各地。 入秋天氣變涼，啤酒飲料退出一部分市場(chǎng)，白酒的在食品行業(yè)中的市場(chǎng)份額將增大。 新品相對(duì)于9月可能會(huì)相對(duì)減少，但仍是一個(gè)新品高產(chǎn)期。 白酒企業(yè)促銷活動(dòng)更為活躍，更具有新穎性。 10月份婚慶較多，團(tuán)購(gòu)白酒將有所增加。龍頭企業(yè)有可能帶頭掀起漲價(jià)舉動(dòng)。16 / 16
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