中國白酒行業(yè)市場分析報告-資料下載頁
2025-08-01 18:16本頁面
【正文】 酒快訊市場分析中心認(rèn)為：本月中秋國慶雙節(jié)齊至，與此同時，秋季糖酒會也在本月22日舉辦，眾多酒企在前幾個月可謂積足力量，在本月開始發(fā)力。新品層出不窮，在糖酒會上一展風(fēng)采，在雙節(jié)上一路促銷，掀起了白酒市場的一股股“新”潮。本月推出的新品將近百種，仍是以中高檔產(chǎn)品為主。在眾多新品中，有以文化為品牌核心的白酒新品，如汾酒推出的追求一種“根”文化的百家老根酒，而陜西普惠集團(tuán)的黃帝陵系列白酒則在試圖以酒來挖掘“人文始祖”軒轅黃帝的文化；有以市場細(xì)分而問市的白酒新品，如山東芳洲乳業(yè)有限公司重力推出的標(biāo)準(zhǔn)商務(wù)和標(biāo)準(zhǔn)女士用酒，而瀘州酒業(yè)則專門生產(chǎn)特醇專供軍隊消費(fèi)；有挖空心思針對節(jié)日的禮品盒的白酒新品，如唐人頭如意酒、唐人頭御酒，是以中秋賞月為賣點(diǎn)的。在本月新品中，值得關(guān)注的是五糧液，作為白酒行業(yè)的龍頭老大，五糧液對其旗下的新品進(jìn)行集中展示，如明窖1368，全中液，珍品五糧醇，王者風(fēng)范酒，大展宏圖酒等，都朝高檔白酒方向走，看來五糧液是一心想成為絕對的高檔次，高品位、深文化的白酒老大。茅臺相對來說，在本月份推出新品并不是很多，主推珍品王子酒，名將酒，定位于高檔白酒，價格上也直逼劍南春，趨勢表明，茅臺系列酒憑借“國酒”之招牌，將逐漸提升其價格體系。在本月，其他的眾多酒企也在糖酒會召開期間，將一款款極具特點(diǎn)的新品隆重上市，以期在注意力集中的糖酒會上奪一份光彩。 營銷策略分析9月，點(diǎn)燃白酒的旺季戰(zhàn)火，白酒企業(yè)在市場中越來越活躍，各種營銷活動隨之愈演愈烈，各白酒企業(yè)都期望在旺季初期加大宣傳力度，做好品牌宣傳，提升企業(yè)品牌知名度，在接下來的幾個月中有良好表現(xiàn)。企業(yè)產(chǎn)品營銷策略豐谷酒業(yè)豐谷酒國家南極科考隊指定用酒——豐谷酒授牌新聞發(fā)布會在北京中科院文獻(xiàn)情報中心報告廳隆重舉行道光廿五道光廿五為獎勵今年高考上線的考生，將向長春市的高考上線生每人饋贈兩瓶特制道光廿五“博士酒”道光廿五道光廿五將159年歷史的道光廿五穴藏貢酒和本世紀(jì)30年代長春偽滿皇宮專用酒器，無償捐贈給吉林省博物院瀘州老酒坊/“成都魅力總評榜吃在成都50家”的總冠名權(quán)古井貢古井貢酒在長春各大賣場搞大型促銷活動內(nèi)蒙古騰格爾酒業(yè)內(nèi)蒙古騰格爾酒在焦作市的廣告投放超過百萬元，主要選擇了公交車車體廣告、電臺廣告、電視臺及閉路電視廣告。茅臺茅臺酒被指定為甲申年重陽炎帝陵祭祖大典的唯一祭祀用酒。安徽金口酒業(yè)金壇子其宏偉壯觀的造型矗立在廣場中央，異常惹眼店小二酒業(yè)店小二酒在廣場中央擺起宏偉壯觀的造型劍南春劍南春劍南嬌子將在貧困地區(qū)開展“陽光嬌子工程”助學(xué)活動。為失學(xué)兒童提供資助。河套酒業(yè)/冠名贊助上海申花足球隊與烏拉圭佩那羅爾足球隊對抗賽并獲“2004年包頭市中烏足球賽”貢獻(xiàn)獎。九鼎酒業(yè)有限公司五糧醇推出了“喝五糧醇獎五糧醇”的促銷活動瀘州老窖，永盛燒坊銷售有限公司永盛燒坊在成都刮起了懸賞9999元邀請消費(fèi)者挑刺活動百年香江酒業(yè)百年香江酒業(yè)發(fā)送“1000元的邀請函”，憑此邀請函簽定經(jīng)銷協(xié)議可沖抵價值1000元的貨款。安徽魏王集團(tuán)金不換酒毛澤東誕辰110周年之際，被選人民大會堂專用酒濱河集團(tuán)酒道酒在隴原舉行新品上市萬人大型品嘗活動本月促銷從形式上看主要有：公共關(guān)系，廣告促銷，營業(yè)推廣從總體來看，本月運(yùn)用比較多的是公共關(guān)系營銷，企業(yè)通過運(yùn)用公共關(guān)系，對提升企業(yè)知名度和塑造企業(yè)形象具有重大意義。豐谷酒成為國家南極科考隊指定用酒的授牌新聞發(fā)布會在北京舉行；茅臺酒被指定為甲申年重陽炎帝陵祭祖大典的唯一祭祀用酒；安徽魏王集團(tuán)的金不換酒在毛澤東誕辰110周年之際，被選人民大會堂專用酒等等，都體現(xiàn)企業(yè)與國家政府間的一種合作關(guān)系，通過這么一種公關(guān)運(yùn)用，企業(yè)必然更能為廣大消費(fèi)者所認(rèn)同。本月，讓消費(fèi)者感受最深的營銷活動是白酒企業(yè)充分表現(xiàn)了其社會責(zé)任感，如道光廿五為獎勵今年高考上線的考生，將向長春市的高考上線生每人饋贈兩瓶特制道光廿五“博士酒”；道光廿五將159年歷史的道光廿五穴藏貢酒和本世紀(jì)30年代長春偽滿皇宮專用酒器，無償捐贈給吉林省博物院，劍南嬌子將在貧困地區(qū)開展“陽光嬌子工程”助學(xué)活動，為失學(xué)兒童提供資助。企業(yè)的生存要考慮其可持續(xù)發(fā)展，企業(yè)作為一個社會組織，其存在的目的是在獲取企業(yè)合法利益的同時，要為社會服務(wù)。白酒企業(yè)的這種社會責(zé)任感，在很大程度上提高了企業(yè)的美譽(yù)度。本月白酒企業(yè)的廣告促銷方面可謂花了大手筆，特別是在糖酒會上，眾多白酒企業(yè)下足力量在長春布下了廣告網(wǎng)。在其他地區(qū)，比較醒目的有瀘州老酒坊拿下“成都魅力總評榜吃在成都50家”的總冠名權(quán)；內(nèi)蒙古騰格爾酒在焦作市的廣告投放超過百萬元；河套酒業(yè)冠名贊助上海申花足球隊與烏拉圭佩那羅爾足球隊對抗賽。廣告促銷的針對性比較強(qiáng)，給消費(fèi)者的沖擊力度比較大。類似瀘州老酒坊、河套酒業(yè)分別拿下冠名權(quán)的舉動，更是企業(yè)品牌的提升和實力的見證，為展示塑造企業(yè)形象提供了絕好機(jī)會。發(fā)展趨勢預(yù)測 白酒進(jìn)入旺季熱賣期，競爭加劇，價格戰(zhàn)火將有可能蔓延全國各地。 入秋天氣變涼，啤酒飲料退出一部分市場，白酒的在食品行業(yè)中的市場份額將增大。 新品相對于9月可能會相對減少，但仍是一個新品高產(chǎn)期。 白酒企業(yè)促銷活動更為活躍，更具有新穎性。 10月份婚慶較多，團(tuán)購白酒將有所增加。龍頭企業(yè)有可能帶頭掀起漲價舉動。16 / 16
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