中國白酒行業(yè)市場月度分析-資料下載頁
2025-06-28 23:41本頁面
【正文】 對中國名酒非常有利，是中國名酒走向世界的一個很好的方式，它將以最快的方式在國內(nèi)外消費群中建立品牌文化和形象。茅臺酒被選為首推產(chǎn)品，不僅顯示出茅臺在國內(nèi)白酒行業(yè)內(nèi)的權(quán)威地位，也顯示出我國的白酒開始吸引世界的目光，預(yù)示著白酒行業(yè)未來國際化發(fā)展的前景可期。5月13日，中國食品工業(yè)協(xié)會在北京人民大會堂召開新聞發(fā)布會，宣布劍南春首家通過純糧固態(tài)發(fā)酵白酒標志審核，成為第一個獲得該標志的中國名酒。此舉不僅突出了劍南春技術(shù)上的“含金量”，也成為其品牌發(fā)展的巨大“推力”。劍南春是第一個提出酒體設(shè)計理論的企業(yè)，也是第一個將納米技術(shù)運用于白酒科研并首先獲得突破，繪制出各大名酒“基因圖譜”的企業(yè)，其技術(shù)力量非常雄厚，獲得標志是業(yè)界對其技術(shù)工藝等方面的認可，有助于劍南春將擁有更強的消費吸引力和品牌號召力，對推動劍南春的市場擴張和提升高端產(chǎn)品形象具有積極的作用。本月中，郎酒銷售公司傳出喜訊，14月，郎酒重點市場穩(wěn)定增長，如貴州市場增長100%，唐山市場增長161%。部分后進市場奮起直追，銷售也出現(xiàn)大幅增長。今年以來，郎酒銷售公司對營銷管理和營銷政策進行了一系列調(diào)整和變革，其中對辦事處進行目標責(zé)任管理，大膽放權(quán)，同時調(diào)整與銷售人員利益密切相關(guān)的獎勵政策和薪酬制度等措施更加切合實際和市場，大大激發(fā)了一線人員的銷售熱情，使郎酒銷售取得了前所未有的可喜成績?？梢灶A(yù)計郎酒會在新政策的推動下，達到更高領(lǐng)域的發(fā)展。本月金六福與依波手表公司聯(lián)合推出“有喜事金六福酒” 活動圓滿結(jié)束，活動開展僅一個月，目標產(chǎn)品銷售總額達到去年全年銷售總額的30%，公司形象得到較大提高。如今“春節(jié)回家金六福酒”的活動已經(jīng)發(fā)展成一種新民俗，這種心情和聯(lián)想已經(jīng)超越了活動本身。可以預(yù)計金六福在未來的發(fā)展中，將會有更多的收獲。白酒行業(yè)新品開發(fā)狀況分析名稱所屬企業(yè)定位瀏陽河萬事興（環(huán)保PET瓶）瀏陽河酒業(yè)低檔新包裝豪華五糧液五糧液高檔國寶竹酒山西玄中酒業(yè)/龍香醇瀘州老窖中檔如意郎郎酒低檔“隴派”酒濱河集團/瀏陽河萬事興（環(huán)保PET瓶）系列酒，是五糧液集團2005年重點推出的大眾型白酒，采用的是國際標準的環(huán)保PET瓶，質(zhì)輕、透明、時尚、安全，其終端零售價每瓶不超過10元。該產(chǎn)品以廣闊的城鄉(xiāng)市場為目標市場，開創(chuàng)了大品牌進入低端白酒市場的嶄新思路。截至5月份由宜賓神舟商貿(mào)全國總經(jīng)銷的豪華五糧液實現(xiàn)銷售額3000多萬，尤其在北京、浙江、山東、廣東等地銷售形勢看好。神舟商貿(mào)目前正在對包裝進行改良，重新設(shè)計的包裝更為精致和高檔，預(yù)計在6月中旬正式出爐。5月28日山西玄中酒業(yè)舉行了新品——國寶竹酒推介會。國寶竹酒屬配制酒，以清香型地缸發(fā)酵大曲酒為基酒，配制若干有益健康的滋補藥材而成。這種酒色澤呈黃綠色，清澈透明，飲用口感很好。瀘州老窖又一全新品牌白酒龍香醇面市。該款新品將價位瞄準在消費者最容易接受但是競爭又非常激烈的中檔價位。郎酒推出的兼香型“如意郎”系列新品，填補低端產(chǎn)品的市場空白和個性化的細分市場，充分發(fā)揮郎酒“一樹三花”的獨特優(yōu)勢，全面覆蓋高、中、低檔市場?！叭缫饫伞本浦饕嫦蚰贻p消費群體，并針對他們進行消費引導(dǎo)，該產(chǎn)品已在部分城市上市。以九糧、九輪“專利工藝”為特征，風(fēng)格獨特，自成體系，與川、貴酒等迥然不同而自成一派，即為隴派。這一令人耳目一新的隴派概念既點明了“隴派”酒鮮明的個性，也賦予隴酒全新的內(nèi)涵。“隴派”酒是隴酒真正的代表作，其由隴上唯一獲國家白酒釀造工藝專利的“九糧、九輪”釀造工藝打造。糖酒快訊市場分析中心認為，從5月的白酒新品開發(fā)情況可以看出，知名白酒企業(yè)在重點打造高檔白酒的基礎(chǔ)上，著手中低檔白酒的開發(fā)，并通過個性化的市場細分，尋找新的利潤點。五糧液推出的環(huán)保包裝的瀏陽河萬事興為其他白酒品牌產(chǎn)品的發(fā)展提出新的方向。整體看來，健康、年輕化也將會成為白酒開發(fā)新亮點。五、發(fā)展趨勢預(yù)測五一節(jié)日促銷結(jié)束，白酒價格開始回升，廠家的促銷活動開始減少。白酒廠家的新品開發(fā)向高中低檔全面發(fā)展，PET瓶白酒成為新亮點。高端白酒市場競爭依然激烈，白酒企業(yè)不斷調(diào)整產(chǎn)品策略向高端轉(zhuǎn)移?！度珖拙菩袠I(yè)純糧固態(tài)發(fā)酵白酒行業(yè)規(guī)范》將引發(fā)白酒行業(yè)“純糧酒”與“酒精酒”新一輪的市場爭奪大戰(zhàn)。28 /
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