山東白酒行業(yè)市場(chǎng)分析報(bào)告-資料下載頁
2024-07-30 16:38本頁面
【正文】 領(lǐng)了一定的市場(chǎng)份額；其他品牌還包括江西四特，湖北的稻花香和枝江大曲等。企業(yè)聚焦：扳倒井發(fā)展迅猛，泰山主攻南方市場(chǎng) 山東無國(guó)家名酒、無白酒上市公司，傳統(tǒng)定義上魯酒四大家族是蘭陵、景芝、孔府家、泰山酒業(yè)，然而蘭陵、孔府家增長(zhǎng)乏力，2011年10億元以上的企業(yè)有扳倒井、景芝、古貝春、泰山酒業(yè)。扳倒井深耕山東市場(chǎng)，發(fā)展迅猛：2011年扳倒井實(shí)現(xiàn)銷售收入27億元，是山東省內(nèi)規(guī)模最大、發(fā)展最快的白酒企業(yè)。2004年前后，扳倒井實(shí)行市場(chǎng)收縮戰(zhàn)略，由做全國(guó)市場(chǎng)改為深耕山東市場(chǎng)，迅速拿下淄博、東營(yíng)、濱州三個(gè)地區(qū)，成為山東省內(nèi)最大的白酒企業(yè)，2005年公司在此三個(gè)區(qū)域均實(shí)現(xiàn)了3個(gè)億的銷售收入。然而扳倒井在市場(chǎng)推廣過程中采取的仍是“多系列品牌買斷發(fā)展策略”，產(chǎn)品體系較為混亂。泰山酒業(yè)主攻南方市場(chǎng)：泰山酒業(yè)的主要銷售區(qū)域在浙、閩、粵等南方市場(chǎng)，2006年，泰山酒業(yè)6個(gè)億的總銷售額中有接近4個(gè)億是在上述區(qū)域完成的。但是泰山酒業(yè)省內(nèi)市場(chǎng)上，除了在泰安、萊蕪地區(qū)占據(jù)主導(dǎo)地位之外，其他市場(chǎng)銷售情況一般。2011年泰山酒業(yè)收入約10億。 景芝覆蓋率高，古貝春連年增長(zhǎng)：景芝是傳統(tǒng)的魯酒四大家族，是目前山東市場(chǎng)覆蓋率最高的白酒企業(yè)之一，主打產(chǎn)品景陽春和一品景芝。2011年集團(tuán)收入18億，增長(zhǎng)39%，其中白酒收入12億。古貝春借與五糧液集團(tuán)的技術(shù)合作以及大規(guī)模廣告宣傳，自1996年以來連續(xù)16年銷售收入保持了高于30%的增長(zhǎng)（公司網(wǎng)站數(shù)據(jù)），2011年古貝春集團(tuán)收入約11億。
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