服裝市場(chǎng)營銷-資料下載頁
2025-02-17 23:51本頁面
【正文】 研，以求能更準(zhǔn)確了解產(chǎn)品的銷售狀況，掌握消費(fèi)者具體的需求變化，及時(shí)發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)缺口，挖掘潛在的市場(chǎng)，使企業(yè)能根據(jù)從市場(chǎng)調(diào)研中掌握的材料，及時(shí)調(diào)整競(jìng)爭(zhēng)策略，適應(yīng)市場(chǎng)的要求。 第五節(jié) 、中國服裝的國際化 加強(qiáng)服裝企業(yè)的文化品位，樹立良好的企業(yè)形象 今天的服裝已經(jīng)不再是一個(gè)單純的人體保護(hù)物。對(duì)社會(huì)而言，服裝是一種人人能感知的文化；就設(shè)計(jì)而言，服裝是一門藝術(shù)。 現(xiàn)今的消費(fèi)者購買服裝更主要的賦予服裝一種內(nèi)涵，正是因?yàn)檫@種內(nèi)涵，要求服裝企業(yè)有自己特有的文化。 只有這樣，一個(gè)品牌才可能保有自身固定的消費(fèi)群體，并使之逐漸擴(kuò)展。 第五節(jié) 、中國服裝的國際化 關(guān)注國際上的技術(shù)發(fā)展，及時(shí)將高新科技運(yùn)用于自己的產(chǎn)品 隨著國際技術(shù)的發(fā)展，服裝行業(yè)也有從過去的勞動(dòng)密集型行業(yè)向技術(shù)密集型行業(yè)轉(zhuǎn)變的趨勢(shì)。 第五節(jié) 、中國服裝的國際化 注重企業(yè)強(qiáng)勢(shì)品牌產(chǎn)品的延伸 任何一個(gè)企業(yè)的一種產(chǎn)品不可能長久的占有市場(chǎng)，企業(yè)要想在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地，就必須不斷利用名牌效應(yīng)使產(chǎn)品延伸。 （ 1） 表現(xiàn)為服裝品類的延伸。 企業(yè)開始以一種服裝品類樹立自己的形象，后來逐漸將該品牌引入其他服裝品類。 延伸的策略有： 第五節(jié) 、中國服裝的國際化 （ 2） 表現(xiàn)為細(xì)分市場(chǎng)的跨越。 先將品牌集中于流行傳播中位于高層的目標(biāo)消費(fèi)群體，利用時(shí)尚的傳遞，將產(chǎn)品延續(xù)到相鄰的社會(huì)群體。 （ 3） 表現(xiàn)為傳統(tǒng)意義上的品牌交叉。 即將品牌個(gè)性從一個(gè)市場(chǎng)轉(zhuǎn)移到另一個(gè)市場(chǎng)。傳統(tǒng)觀念中服裝只是指人體穿用的衣服，化妝品、配飾及手表等于服裝分屬不同的市場(chǎng)，利用品牌在消費(fèi)者中的知名度，國際服裝名牌經(jīng)常會(huì)涉足其中。 第五節(jié) 、中國服裝的國際化 提高企業(yè)品牌的營銷水平 當(dāng)今中國的服裝業(yè)發(fā)展的主要問題是營銷水準(zhǔn)太低。許多企業(yè)的營銷依然處于簡(jiǎn)單的推銷階段，從乏味的廣告到陳列單調(diào)的專賣店，無不顯示對(duì)營銷的不重視和水平的落后。 三、注重企業(yè)之間的配合 當(dāng)前，我國服裝出口的檔次上不去，不僅僅是服裝企業(yè)的問題。與其他相關(guān)企業(yè)也有很大的關(guān)系。 第五節(jié) 、中國服裝的國際化 首先是 面料問題 ，一直是服裝行業(yè)面臨的一大難題。我國有兩萬余家面料生產(chǎn)企業(yè)，然而服裝用的高檔面料依然主要依賴進(jìn)口。 其次是 染色、后整理企業(yè) 應(yīng)加強(qiáng)發(fā)展。 再次是 服裝配件和服裝機(jī)械等生產(chǎn)企業(yè)的技術(shù)水平 也遠(yuǎn)遠(yuǎn)適應(yīng)不了高附加值服裝生產(chǎn)的要求。 第五節(jié) 、中國服裝的國際化 四、 培養(yǎng)高素質(zhì)的國際服裝設(shè)計(jì)大師 服裝的創(chuàng)作者是設(shè)計(jì)師，服裝的品牌與設(shè)計(jì)師的關(guān)系相互依存。很多設(shè)計(jì)師都有自己的品牌，通過名牌設(shè)計(jì)的鍛煉也培養(yǎng)出很多名設(shè)計(jì)師。但并不是所有的名牌都是名設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)出來的。有些品牌產(chǎn)品的設(shè)計(jì)時(shí)通過一個(gè)群體來完成的。 我國要提高自己出口服裝的高附加值，就應(yīng)切實(shí)的實(shí)施 “ 名牌策略 ” 。早就一支職業(yè)化服裝設(shè)計(jì)師是服裝 “ 名牌戰(zhàn)略 ” 的戰(zhàn)術(shù)保證。 感謝您的關(guān)注！ 謝 謝 :49:2023:4914::49 14:4914:49::49:20 2023年 3月 7日星期二 2時(shí) 49分 20秒 演講完畢，謝謝觀看！
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