【正文】 推廣層面發(fā)揮重要作用和自主性要建立統(tǒng)一的廣告服務(wù)平臺，負(fù)責(zé)廣告代理選擇和媒體投放，充分發(fā)揮廣告資源使用的規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)要根據(jù)品牌管理要求完善預(yù)算與績效考核的配套體系，保證對各個品牌的必要投入，建立有效的激勵機(jī)制1企業(yè)的營銷活動是由品牌管理和業(yè)務(wù)推廣兩大支柱構(gòu)建而成 ，品牌管理與業(yè)務(wù)推廣之間存在相互促進(jìn)、相互依存的關(guān)系1業(yè)務(wù)推廣品牌管理 營銷活動品牌建設(shè)為業(yè)務(wù)推廣 提供形象支持 業(yè)務(wù)推廣為品牌建設(shè) 填充具體內(nèi)容品牌管理的具體職責(zé)內(nèi)容包括品牌規(guī)劃與監(jiān)控 、品牌宣傳操作兩方面，這些職能應(yīng)以集團(tuán)為主來統(tǒng)一承擔(dān)1品牌管理品牌規(guī)劃與監(jiān)控職能品牌宣傳操作職能? 制定與審核品牌戰(zhàn)略? 制定與審核年度品牌宣傳計劃? 制定與審批年度品牌宣傳預(yù)算? 制定品牌宣傳規(guī)范? 品牌審計? 宣傳規(guī)范執(zhí)行情況檢查? 統(tǒng)一廣告服務(wù)平臺? 品牌分析? 制定全國性品牌宣傳計劃? 全國性品牌宣傳執(zhí)行管理品牌管理要由集團(tuán)統(tǒng)一承擔(dān) ：252。 梳理品牌架構(gòu)252。 統(tǒng)一品牌建設(shè)方向和思路252。 統(tǒng)一品牌形象的樹立而省公司則配合集團(tuán)公司進(jìn)行品牌宣傳在業(yè)務(wù)推廣方面 ， 省公司要利用其接近市場 、了解市場的優(yōu)勢，充分發(fā)揮積極性，但其營銷組合的設(shè)計需要符合品牌的定位規(guī)范業(yè)務(wù)推廣產(chǎn)品策略定價策略促銷活動渠道策略客戶服務(wù)在集團(tuán)品牌宣傳推廣計劃指導(dǎo)下，各省公司：252。 提供有市場特色的產(chǎn)品或套餐252。 實(shí)施適合當(dāng)?shù)厥袌龅拇黉N活動252。 因地制宜地進(jìn)行渠道管理1在品牌宣傳的實(shí)際操作中，集團(tuán)和地方層面需要 建立統(tǒng)一的廣告服務(wù)平臺，由一個部門集中進(jìn)行媒體投放，實(shí)現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)廣告服務(wù)平臺? 通過招標(biāo)，與少量優(yōu)秀的廣告公司建立長期合作關(guān)系? 集中各部門的廣告投放要求 ，統(tǒng)一進(jìn)行媒體購買，實(shí)現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)1 選擇廣告代理2 統(tǒng)一媒體投放產(chǎn)品推介廣告促銷活動介紹套餐計劃介紹品牌宣傳廣告在全國、地方媒體的投放各部門的廣告宣傳要求2品牌宣傳預(yù)算要細(xì)分到每個品牌 ，將品牌作為資產(chǎn)來管理，確保對各個品牌的必要投入? 廣告宣傳預(yù)算不分到品牌? 削減廣告宣傳費(fèi)用成為爭取利潤達(dá)標(biāo)的 方便 手段? 品牌宣傳預(yù)算分到品牌，?？顚Ｓ? 省公司的品牌宣傳預(yù)算根據(jù)集團(tuán)的要求制定，并報集團(tuán)備案? 增加或削減品牌宣傳預(yù)算報集團(tuán)備案252。 將品牌作為資產(chǎn)來管理252。 真正發(fā)揮預(yù)算對營銷活動的指導(dǎo)意義互聯(lián)星空品牌宣傳預(yù)算計劃主要品牌宣傳活動 費(fèi)用估計 XXX XXX XXX XXX互聯(lián)網(wǎng)接入品牌企業(yè)品牌舉例 ：年度品牌宣傳預(yù)算計劃現(xiàn)狀改進(jìn)方向3建立與品牌管理要求相配合的績效考核指標(biāo) ，完善激勵與約束機(jī)制，將品牌管理工作落到實(shí)處3品牌管理績效考核體系品牌審計結(jié)果宣傳規(guī)范檢查用戶發(fā)展情況收入增長情況? 品牌知名度 、滿意度、首先度、忠誠度? 品牌形象? 品牌宣傳是否符合規(guī)范要求? 是否存在不必要的品牌包裝? 市場份額? 新用戶增長率? 收入增長率靜夜四無 鄰 ，荒居舊 業(yè)貧 。 四月 21四月 21Monday, April 05, 2023雨中黃葉 樹 ，燈下白 頭 人。 04:44:2204:44:2204:444/5/2023 4:44:22 AM1以我獨(dú)沈久，愧君相 見頻 。 四月 2104:44:2204:44Apr2105Apr211故人江海 別 ，幾度隔山川。 04:44:2204:44:2204:44Monday, April 05, 20231乍 見 翻疑夢，相悲各 問 年。 四月 21四月 2104:44:2204:44:22April 05, 20231他 鄉(xiāng) 生白 發(fā) ，舊國 見 青山。 05 四月 20234:44:22 上午 04:44:22四月 211比不了得就不比，得不到的就不要。 。 四月 214:44 上午 四月 2104:44April 05, 20231行 動 出成果，工作出 財 富。 2023/4/5 4:44:2204:44:2205 April 20231做前，能 夠環(huán)視 四周；做 時 ，你只能或者最好沿著以腳 為 起點(diǎn)的射 線 向前。 4:44:22 上午 4:44 上午 04:44:22四月 21沒有失 敗 ，只有 暫時 停止成功！。 四月 21四月 21Monday, April 05, 2023很多事情努力了未必有 結(jié) 果，但是不努力卻什么改 變 也沒有。 04:44:2204:44:2204:444/5/2023 4:44:22 AM1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的 積 累。 四月 2104:44:2204:44Apr2105Apr211世 間 成事，不求其 絕對圓滿 ，留一份不足，可得無限完美。 04:44:2204:44:2204:44Monday, April 05, 20231不知香 積 寺，數(shù)里入云峰。 四月 21四月 2104:44:2204:44:22April 05, 20231意志 堅 強(qiáng) 的人能把世界放在手中像泥 塊 一 樣 任意揉捏。 05 四月 20234:44:22 上午 04:44:22四月 211楚塞三湘接， 荊門 九派通。 。 四月 214:44 上午 四月 2104:44April 05, 20231少年十五二十 時 ，步行 奪 得胡 馬騎 。 2023/4/5 4:44:2204:44:2205 April 20231空山新雨后，天氣晚來秋。 4:44:22 上午 4:44 上午 04:44:22四月 21 楊 柳散和 風(fēng) ，青山澹吾 慮 。 四月 21四月 21Monday, April 05, 2023 閱讀 一切好 書 如同和 過 去最杰出的人 談話 。 04:44:2204:44:2204:444/5/2023 4:44:22 AM1越是沒有本 領(lǐng) 的就越加自命不凡。 四月 2104:44:2204:44Apr2105Apr211越是無能的人，越喜 歡 挑剔 別 人的 錯 兒。 04:44:2204:44:2204:44Monday, April 05, 20231知人者智，自知者明。 勝 人者有力，自 勝 者 強(qiáng) 。 四月 21四月 2104:44:2204:44:22April 05, 20231意志 堅 強(qiáng) 的人能把世界放在手中像泥 塊 一 樣 任意揉捏。 05 四月 20234:44:22 上午 04:44:22四月 211最具挑 戰(zhàn) 性的挑 戰(zhàn) 莫 過 于提升自我。 四月 214:44 上午 四月 2104:44April 05, 20231 業(yè) 余生活要有意 義 ，不要越 軌 。 2023/4/5 4:44:2204:44:2205 April 20231一個人即使已登上 頂 峰，也仍要自 強(qiáng) 不息。 4:44:22 上午 4:44 上午 04:44:22四月 21MOMODA POWERPOINTLorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感謝您的下載觀看專 家告