v8目標(biāo)市場戰(zhàn)略-資料下載頁
2025-02-15 18:47本頁面
【正文】 ? 質(zhì)量價(jià)格組合定位 第 3節(jié) 市場定位 蒙牛剛起步時(shí)，避免和乳液巨頭伊利的正面競爭，在廣告牌上寫著：蒙牛乳業(yè)，創(chuàng)內(nèi)蒙古乳業(yè)第二品牌”，“向伊利學(xué)習(xí)，為民族工業(yè)爭氣，爭創(chuàng)內(nèi)蒙古乳業(yè)第二品牌！” ? 四、市場定位的方法 第 3節(jié) 市場定位 初次定位 重新定位 女性：味淡而柔和 男性 自由、冒險(xiǎn)、野性 萬寶路香煙 對峙定位 沒有最好，只有更好??！ 重新定位 ? 如萬寶路剛進(jìn)入市場時(shí)，是以女性作為目標(biāo)消費(fèi)者的，它的口味也是特意為女性消費(fèi)者而設(shè)計(jì)的：淡而柔和。為此它推出的廣告口號是：像五月的天氣一樣溫和。從產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)到廣告宣傳，萬寶路都致力于明確的目標(biāo)消費(fèi)群 —— 女性煙民。然而，盡管當(dāng)時(shí)美國吸煙人數(shù)年年都在上升，萬寶路香煙的銷路始終平平。 40年代初，莫里斯公司被迫停止生產(chǎn)萬寶路香煙。后來，廣告大師李?yuàn)W貝為其做廣告策劃時(shí)，作出一個(gè)重大決定，萬寶路的命運(yùn)也由此發(fā)生了轉(zhuǎn)折。李?yuàn)W貝決定沿用萬寶路品牌對其進(jìn)行重新定位。他將萬寶路重新定位為男子漢香煙。并將它與最具男子漢氣概的西部牛仔形象聯(lián)系起來，吸引所有喜愛、欣賞和追求這種氣概的消費(fèi)者。通過這一重新定位，萬寶路樹立了自由、野性與冒險(xiǎn)的形象，在眾多的香煙品牌中脫穎而出。從 80年代中期到現(xiàn)在，萬寶路香煙一直居世界各品牌銷量首位，成為全球香煙市場的領(lǐng)導(dǎo)品牌。 本 章 總 結(jié) ? 市場細(xì)分 (S)：尋找商機(jī) ? 目標(biāo)市場 (T)：發(fā)現(xiàn)商機(jī) ? 市場定位 (P)：實(shí)現(xiàn)商機(jī) 復(fù)習(xí)題 ? 在實(shí)踐中企業(yè)是怎樣從大量營銷向目標(biāo)營銷轉(zhuǎn)變的？ ? 衡量消費(fèi)者品牌忠誠度高低的標(biāo)準(zhǔn)是什么？ ? 產(chǎn)業(yè)市場細(xì)分依據(jù)的特點(diǎn)是什么？ ? 怎樣的市場細(xì)分才是有效的？ ? 企業(yè)在制定目標(biāo)市場戰(zhàn)略時(shí)應(yīng)該考慮哪些因素？ 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 , March 5, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 04:33:2804:33:2804:333/5/2023 4:33:28 AM 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 :33:2804:33Mar235Mar23 1故人江海別，幾度隔山川。 04:33:2804:33:2804:33Sunday, March 5, 2023 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 :33:2804:33:28March 5, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2023年 3月 5日星期日 上午 4時(shí) 33分 28秒 04:33: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 2023年 3月 上午 4時(shí) 33分 :33March 5, 2023 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 2023年 3月 5日星期日 4時(shí) 33分 28秒 04:33:285 March 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 上午 4時(shí) 33分 28秒 上午 4時(shí) 33分 04:33: 沒有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 , March 5, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 04:33:2804:33:2804:333/5/2023 4:33:28 AM 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 :33:2804:33Mar235Mar23 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 04:33:2804:33:2804:33Sunday, March 5, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 :33:2804:33:28March 5, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 5日星期日 上午 4時(shí) 33分 28秒 04:33: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 3月 上午 4時(shí) 33分 :33March 5, 2023 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 2023年 3月 5日星期日 4時(shí) 33分 28秒 04:33:285 March 2023 1空山新雨后，天氣晚來秋。 上午 4時(shí) 33分 28秒 上午 4時(shí) 33分 04:33: 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 , March 5, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 04:33:2804:33:2804:333/5/2023 4:33:28 AM 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :33:2804:33Mar235Mar23 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 04:33:2804:33:2804:33Sunday, March 5, 2023 1知人者智，自知者明。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 :33:2804:33:28March 5, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 5日星期日 上午 4時(shí) 33分 28秒 04:33: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 3月 上午 4時(shí) 33分 :33March 5, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 2023年 3月 5日星期日 4時(shí) 33分 28秒 04:33:285 March 2023 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 上午 4時(shí) 33分 28秒 上午 4時(shí) 33分 04:33: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blanditut cursus. 感謝您的下載觀看 專家告訴
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