【正文】 的看法。品牌管理?品牌管理現(xiàn)狀：?品牌推廣缺少核心部門的監(jiān)控和管理。?品牌經(jīng)營的決策缺少科學(xué)、規(guī)范的理論指導(dǎo)，品牌還是處于經(jīng)驗型的管理方式。?雖然 公司 的決策簡單，可以很快執(zhí)行，但是仍然缺乏系統(tǒng)管理，品牌體系單一。建議：設(shè)立品牌負(fù)責(zé)人建立品牌監(jiān)控系統(tǒng)成立品牌建設(shè)委員會品牌負(fù)責(zé)人崗位職責(zé)? 擬定品牌發(fā)展策略。? 制訂全年度品牌推廣計劃。? 目標(biāo) 客戶 群調(diào)查：研究 采購 結(jié)構(gòu)及 采購 特性轉(zhuǎn)移。? 品牌跟蹤調(diào)查，市場動態(tài)調(diào)查（含競品）。? 提升產(chǎn)品力，改良老產(chǎn)品，開發(fā)新產(chǎn)品， ? 銷售狀況追蹤，撰寫分區(qū)域之推動計劃。? 全國 市場推廣 方案擬訂。? 制訂全年度品牌投入費用預(yù)算及損益預(yù)估（損益表）。? 年度市場回顧、總結(jié)、計劃。品牌監(jiān)控系統(tǒng)? 品牌監(jiān)控系統(tǒng)由品牌管理委員會和各產(chǎn)品 負(fù)責(zé)人 共同組成。? 品牌管理委員會可以由 董事長和 總經(jīng)理或 營銷人員 組成。? 品牌管理委員會對品牌的任何活動都進行監(jiān)控，以確保品牌活動策略的正確性。? 建議在品牌的監(jiān)控體系中，由專業(yè)的品牌管理公司進行長期的品牌跟蹤服務(wù)，并可對品牌管理委員會的工作提出建議。A、監(jiān)控品牌形象不僅僅掌握在公司手中，更取決于客戶的認(rèn)同和接受。沒有客戶支撐的是沒有價值的。必須把握：目標(biāo)客戶心目中的品牌形象 =？ 我們意在傳播的品牌形象B、監(jiān)控品牌建設(shè)的有效性?品牌 的每一個元素都應(yīng)該指向同一方向?品牌 的每一次傳播必須符合品牌規(guī)劃?品牌的每一次傳播都應(yīng)該有助于品牌資產(chǎn)的積累?品牌的革新和延伸都需要有力的市場支持 必須經(jīng)常驗證 ：品牌建設(shè)的有效性C、監(jiān)控品牌的品質(zhì)?品牌 的傳播和表達(dá)是否杰出?品牌 的認(rèn)同和執(zhí)行是否過時?是否還有足夠大的市場空間?公司的產(chǎn)品是否足夠優(yōu)秀足夠有力必須知道：品牌的品質(zhì)是否優(yōu)秀？D、盤存品牌資產(chǎn)公司 的品牌知名度公司 的品牌忠誠度（滿意度、價差效應(yīng)）公司的品牌美譽度（品質(zhì)認(rèn)定、領(lǐng)導(dǎo)性、受歡迎程度）公司的品牌聯(lián)想（價值認(rèn)知、品牌個性、企業(yè)聯(lián)想）公司的市場狀況（市場占有率、價格 /通路覆蓋） 必須掌握 ：品牌的資產(chǎn)和價值品牌管理工作流程品牌負(fù)責(zé)人制定方案品牌管理委員會復(fù)核品牌計劃方案的實施品牌監(jiān)控品牌管理原則 品牌規(guī)劃的思想必須在品牌營銷中全程貫徹 、任何品牌行為不得偏離品牌既定的方向。進行長期策略性的品牌規(guī)劃。注重戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù)的結(jié)合，不僅要考慮銷售，更要考慮品牌。建立完善的營銷管理體系。完成從經(jīng)驗型的經(jīng)營方式到科學(xué)化的經(jīng)營方式的轉(zhuǎn)變。利用品牌的整合營銷（時間性、空間性），打造管業(yè)的航母。品牌規(guī)劃總結(jié)品牌格局n集中力量主推一個品牌n副品牌采取 “ 母帶子 ” 的運動策略n有原則有策略有節(jié)制的進行產(chǎn)品延伸，戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù)的結(jié)合n品牌虛化：管道 ——?品牌強勢策略： 統(tǒng)一 統(tǒng)一 再統(tǒng)一個性 個性 再個性?品牌表現(xiàn)策略： 感性訴求為主，理性訴求為輔。?品牌媒介戰(zhàn)略 ： 改變單一靠產(chǎn)品手冊為品牌的宣傳方式，開發(fā)其他媒體（如網(wǎng)絡(luò)、行業(yè)雜志、展會等），發(fā)揮其他媒體的作用。?品牌符號： 東宏的 logo?廣告調(diào)性： 有品位、有格調(diào)；文化底蘊豐厚，溫馨有思想、積極?活動調(diào)性： 符合的品牌個性?副品牌設(shè)計策略： 對各副品牌進行不同的名稱設(shè)計?品牌活動戰(zhàn)略： 建立品牌忠誠度的最好方法資料庫營銷?品牌推廣策略： 網(wǎng)絡(luò)化市場推廣品牌推廣策略管道 在同一核心價值下，品牌可向原料、房地產(chǎn)、投資等行業(yè)延伸。事件營銷推廣策略?事件營銷即借助當(dāng)前目標(biāo) 客戶 所關(guān)注的一些社會熱門話題，或某一受關(guān)注度高的事件進行全方位的，媒體宣傳，從而起到四兩撥千斤的作用。結(jié)束語? 公司 品牌要打開市場，第一要務(wù)是品牌形象體系的構(gòu)建。 “ 東宏 ” 品牌剛邁出第一步。這個充滿 生命活力、 朝氣與希望的品牌，其發(fā)展空間、品牌延性都具有超強的塑造能力。? 相信以 東宏 高層的睿智領(lǐng)導(dǎo)，加上 東宏人 鍥而不舍的品牌創(chuàng)作激情，其發(fā)展勢頭將在同行業(yè)中處于領(lǐng)先優(yōu)勢。? 本份方案旨在建設(shè)品牌體系，規(guī)劃 公司 品牌推廣的初案。相關(guān)完善工作，有待與 公司領(lǐng)導(dǎo)和全體員工 下一步共同磋商 和推動 。感謝大家共同參與締造偉大傳奇品牌的建設(shè)！謝謝您的關(guān)注！—— 何伏（ 20230204）靜夜四無 鄰 ，荒居舊 業(yè)貧 。 三月 21三月 21Sunday, March 21, 2023雨中黃葉 樹 ，燈下白 頭 人。 02:12:5602:12:5602:123/21/2023 2:12:56 AM1以我獨沈久，愧君相 見頻 。 三月 2102:12:5602:12Mar2121Mar211故人江海 別 ，幾度隔山川。 02:12:5602:12:5602:12Sunday, March 21, 20231乍 見 翻疑夢，相悲各 問 年。 三月 21三月 2102:12:5602:12:56March 21, 20231他 鄉(xiāng) 生白 發(fā) ，舊國 見 青山。 21 三月 20232:12:56 上午 02:12:56三月 211比不了得就不比，得不到的就不要。 三月 212:12 上午 三月 2102:12March 21, 20231行 動 出成果，工作出 財 富。 2023/3/21 2:12:5602:12:5621 March 20231做前，能 夠環(huán)視 四周；做 時 ，你只能或者最好沿著以腳 為 起點的射 線 向前。 2:12:56 上午 2:12 上午 02:12:56三月 21沒有失 敗 ，只有 暫時 停止成功！。 三月 21三月 21Sunday, March 21, 2023很多事情努力了未必有 結(jié) 果，但是不努力卻什么改 變 也沒有。 02:12:5602:12:5602:123/21/2023 2:12:56 AM1成功就是日復(fù)一日那一點點小小努力的 積 累。 三月 2102:12:5602:12Mar2121Mar211世 間 成事，不求其 絕對圓滿 ，留一份不足，可得無限完美。 02:12:5602:12:5602:12Sunday, March 21, 20231不知香 積 寺，數(shù)里入云峰。 三月 21三月 2102:12:5602:12:56March 21, 20231意志 堅 強 的人能把世界放在手中像泥 塊 一 樣 任意揉捏。 21 三月 20232:12:56 上午 02:12:56三月 211楚塞三湘接， 荊門 九派通。 三月 212:12 上午 三月 2102:12March 21, 20231少年十五二十 時 ，步行 奪 得胡 馬騎 。 2023/3/21 2:12:5602:12:5621 March 20231空山新雨后，天氣晚來秋。 2:12:56 上午 2:12 上午 02:12:56三月 21 楊 柳散和 風(fēng) ，青山澹吾 慮 。 三月 21三月 21Sunday, March 21, 2023 閱讀 一切好 書 如同和 過 去最杰出的人 談話 。 02:12:5602:12:5602:123/21/2023 2:12:56 AM1越是沒有本 領(lǐng) 的就越加自命不凡。 三月 2102:12:5602:12Mar2121Mar211越是無能的人，越喜 歡 挑剔 別 人的 錯 兒。 02:12:5602:12:5602:12Sunday, March 21, 20231知人者智，自知者明。 勝 人者有力，自 勝 者 強 。 三月 21三月 2102:12:5602:12:56March 21, 20231意志 堅 強 的人能把世界放在手中像泥 塊 一 樣 任意揉捏。 21 三月 20232:12:56 上午 02:12:56三月 211最具挑 戰(zhàn) 性的挑 戰(zhàn) 莫 過 于提升自我。 三月 212:12 上午 三月 2102:12March 21, 20231 業(yè) 余生活要有意 義 ，不要越 軌 。 2023/3/21 2:12:5602:12:5621 March 20231一個人即使已登上 頂 峰，也仍要自 強 不息。 2:12:56 上午 2:12 上午 02:12:56三月 21MOMODA POWERPOINTLorem ipsum dolor sit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blanditut cursus. 感謝您的下載觀看專 家告 訴