【正文】 源的保障。 ?機(jī)遇與收益伴隨的是責(zé)任，這促使廣告公司必須加快自身的發(fā)展 （ 2）廣告主： ?可以獲得更加專業(yè)的廣告營(yíng)銷服務(wù) ?減少不必要的廣告費(fèi)用開(kāi)支 （ 3）廣告媒介 ?與廣告公司之間有明確專業(yè)化分工，有助于媒介搞好本質(zhì)工作，提高媒介的整體發(fā)展水平； ?廣告資金渠道更暢通，責(zé)任更明確 ?廣告公司提供的高水平的廣告作品有利于媒體自身形象的提高 ?客服亂拉廣告的歪風(fēng)，堵住有償新聞的渠道，維護(hù)媒介的公信力。 （ 4）有利于廣告業(yè)與國(guó)際廣告業(yè)的融合 （ 5）有利于廣告監(jiān)督管理機(jī)關(guān)對(duì)廣告活動(dòng)的管理。 廣告代理制發(fā)展中的幾個(gè)問(wèn)題 （ 1）傭金問(wèn)題 （ 2）廣告公司的分化 （ 3）廣告公司的業(yè)務(wù)沖突問(wèn)題 （ 4）媒介和廣告主對(duì)廣告代理制的影響 客戶對(duì)自身利益的維護(hù) 多重代理 商業(yè)秘密；零代理 強(qiáng)勢(shì)地位導(dǎo)致對(duì)廣告公司的規(guī)避 （ 5）政策法規(guī)與監(jiān)管的缺失 三、廣告行業(yè)自律 相關(guān)自律規(guī)則 主要行業(yè)協(xié)會(huì) （ 1）帶有管理色彩的行業(yè)協(xié)會(huì) 1981年 8月 21日 中國(guó)對(duì)外貿(mào)易廣告協(xié)會(huì)正式成立 1983年 12月 27日 中國(guó)廣告協(xié)會(huì)成立 （ 2）更具民間色彩的 4A組織及其他 ?1996年 11月 1日 廣州 4A 廣州市廣告行業(yè)協(xié)會(huì)綜合性廣告代理公司委員會(huì)，國(guó)內(nèi)最早成立的 4A組織 該協(xié)會(huì)由廣州市廣告行業(yè)協(xié)會(huì)的高端會(huì)員組成，是廣州綜合性廣告代理公司（包括國(guó)有、民營(yíng)、合資及外資等）以及相關(guān)研究機(jī)構(gòu)組成的自律性、非贏利性的專業(yè)委員會(huì)。 本專業(yè)委員會(huì)宗旨為?讓廣告更專業(yè)? ?上海 4A、北京 4A ?2023年 12月，中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)綜合代理專業(yè)委員會(huì)（以下簡(jiǎn)稱中國(guó) 4A）成立，這家由高端會(huì)員組成的同業(yè)組織的出現(xiàn)，預(yù)示著中國(guó)廣告業(yè)向國(guó)際慣例的廣告代理制邁進(jìn)了一大步。 （ 3） 行業(yè)組織的國(guó)際化 1987年 5月 13日 國(guó)際廣告協(xié)會(huì)中國(guó)分會(huì) 1987年 6月 15日 亞洲廣告協(xié)會(huì)聯(lián)盟中國(guó)國(guó)家委員會(huì)在北京成立 1987年 6月 第三世界廣告大會(huì)在北京舉行 1994年 中國(guó)廣告人開(kāi)始參加嘎納廣告節(jié)活動(dòng) 2023年 中國(guó)北京舉辦了第 39屆世界廣告大會(huì) 第五節(jié) 專業(yè)教育與廣告研究 專業(yè)教育 （ 1）應(yīng)急式的短期培訓(xùn)和職業(yè)教育 （ 2）院校教育 1983年 6月 廈門大學(xué)新聞傳播系成立了中國(guó)第一個(gè)廣告學(xué)專業(yè) 1984年 9月 開(kāi)始正式招生 1989年 北京廣播學(xué)院新聞系成立廣告學(xué)專業(yè) 1990年 深圳大學(xué)傳播學(xué)系成立廣告學(xué)專業(yè) 1993年 北京廣播學(xué)院新聞系廣告學(xué)專業(yè)招收碩士生 1995年 廈門大學(xué)新聞傳播系廣告學(xué)專業(yè)招收碩士生 廣告研究活動(dòng) 《 中國(guó)廣告 》 、 《 國(guó)際廣告 》 、 《 現(xiàn)代廣告 》 等 中國(guó)廣告業(yè)的現(xiàn)實(shí)處境 低起點(diǎn)上的高速度發(fā)展； 分工體制中媒介處于中心地位，與廣告現(xiàn)代化要求不符，廣告媒介有限的時(shí)間與空間，成為束縛廣告業(yè)發(fā)展的瓶頸，媒介業(yè)務(wù)擴(kuò)大過(guò)度，超負(fù)荷作業(yè)； 廣告經(jīng)營(yíng)單位數(shù)量過(guò)多，運(yùn)作效率較低，本土綜合代理公司出現(xiàn)，有分散化傾向，低效率運(yùn)作，國(guó)際化廣告公司進(jìn)入加入了本土廣告市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，地域差異規(guī)范著市場(chǎng)差異； 從業(yè)隊(duì)伍龐大而專業(yè)人才稀缺； 中國(guó)廣告業(yè)在國(guó)際化大趨勢(shì)中處于無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)； 管理法規(guī)尚未健全 ? 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。 , March 3, 2023 ? 雨中黃葉樹(shù)，燈下白頭人。 05:50:2905:50:2905:503/3/2023 5:50:29 AM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見(jiàn)頻。 :50:2905:50Mar233Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 05:50:2905:50:2905:50Friday, March 3, 2023 ? 1乍見(jiàn)翻疑夢(mèng)，相悲各問(wèn)年。 :50:2905:50:29March 3, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見(jiàn)青山。 2023年 3月 3日星期五 上午 5時(shí) 50分 29秒 05:50: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 。 2023年 3月 上午 5時(shí) 50分 :50March 3, 2023 ? 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 2023年 3月 3日星期五 5時(shí) 50分 29秒 05:50:293 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 上午 5時(shí) 50分 29秒 上午 5時(shí) 50分 05:50: ? 沒(méi)有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 , March 3, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒(méi)有。 05:50:2905:50:2905:503/3/2023 5:50:29 AM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 :50:2905:50Mar233Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無(wú)限完美。 05:50:2905:50:2905:50Friday, March 3, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 :50:2905:50:29March 3, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 3日星期五 上午 5時(shí) 50分 29秒 05:50: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 。 2023年 3月 上午 5時(shí) 50分 :50March 3, 2023 ? 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 2023年 3月 3日星期五 5時(shí) 50分 29秒 05:50:293 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 上午 5時(shí) 50分 29秒 上午 5時(shí) 50分 05:50: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 , March 3, 2023 ? 閱讀一切好書(shū)如同和過(guò)去最杰出的人談話。 05:50:2905:50:2905:503/3/2023 5:50:29 AM ? 1越是沒(méi)有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :50:2905:50Mar233Mar23 ? 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 05:50:2905:50:2905:50Friday, March 3, 2023 ? 1知人者智，自知者明。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 :50:2905:50:29March 3, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 3日星期五 上午 5時(shí) 50分 29秒 05:50: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過(guò)于提升自我。 2023年 3月 上午 5時(shí) 50分 :50March 3, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 2023年 3月 3日星期五 5時(shí) 50分 29秒 05:50:293 March 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 上午 5時(shí) 50分 29秒 上午 5時(shí) 50分 05:50: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴