04第四章_廣告策劃-資料下載頁
2025-01-15 00:35本頁面
【正文】 三個階段： ? (一 )分析研究 ? (二 )擬定策劃書綱要 ? (三 )擬定具體執(zhí)行計劃 二、廣告策劃書的形式 (一 )表格式廣告策劃書，一般是一個廣告主體填制一表 (二 )書面語言敘述的廣告策劃書，運用廣泛 三、廣告策劃書的內容結構 ? （ 一 ） 前言 ? （ 二 ） 市場分析 ? （ 三 ） 廣告訴求對象 ? （ 四 ） 廣告訴求地區(qū) ? （ 五 ） 廣告戰(zhàn)略與重點 ? （ 六 ） 廣告發(fā)布策略與戰(zhàn)術 ? （ 七 ） 廣告預算及分配 ? （ 八 ） 廣告效果預測 四、廣告策劃書的實例 例 1 例 2 五、廣告提案 廣告提案 (Presentation)是運用口頭說明的方式，以相關的視聽媒體為輔助手段，把廣告策劃的重點內容與廣告主進行交流的一種形式。 廣告提案 示例 本章知識點結構圖 ? 基本概念：廣告策劃、廣告提案會、廣告提案、廣告預算 ? 基本理論：傳統(tǒng)營銷傳播理論、整合營銷傳播理論 ? 思考題： ? （ 1）廣告策劃的含義、特征、程序和要求 ? （ 2）什么是廣告提案？ ? （ 3）廣告策劃主要包括哪些內容？ ? （ 4）廣告預算的意義是什么？制訂廣告預算時應考慮的因素是什么？ ? （ 5）廣告策劃書的撰寫結構和基本要求有哪些？ ? （ 6）參加一次廣告策劃活動，并撰寫一份廣告策劃書。 《 廣告學概論 》 作業(yè) 2 每人寫作 1篇廣告隨筆 ? 1．要求：就生活中見到的廣告事件或廣告作品思考，視角獨特，以小見大，觀點新穎， 1000字以內 ? 2．評價標準 ? （ 1）優(yōu)：視角獨特，以小見大，觀點新穎 ? （ 2）良：視角獨特，以小見大，有一定自己的觀點 ? （ 3）中 : 視角一般，有一定自己的觀點 ? （ 4）及格：視角一般，沒有自己的觀點 ? （ 5）不及格：抄襲 演講完畢，謝謝觀看！
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