提高策略制定的有效性和針對性(ppt51)-資料下載頁
2025-02-08 10:11本頁面
【正文】 9%AOP百事音樂風云榜 優(yōu)化品牌音樂資產知名度 %數(shù)據(jù)來源： MILLWARD BROWN (中國 14個 MU市場 )；時間： 04年；目標受眾：所有人（ 2023個樣本數(shù)） 40第三部分 :嚴格按時的監(jiān)控以及不斷的回顧 41? 確保媒介的傳播效益? 檢驗廣告公司的計劃能力? 檢驗廣告公司的執(zhí)行能力? 調整下一輪廣告計劃的參考依據(jù)監(jiān)測 評估是媒介流程中不可缺少的一環(huán)42事中監(jiān)測 事后監(jiān)測執(zhí)行層面 傳播層面事中監(jiān)測開始執(zhí)行執(zhí)行層面?zhèn)鞑用鎴?zhí)行結束執(zhí)行點數(shù)方面 GRP表現(xiàn)方面全面詳細的執(zhí)行及傳播情況監(jiān)測不單單只發(fā)生在 “事后 ”+43投放點數(shù)播出情況特快監(jiān)測? 廣告播出 2 3天后，如 4日收到 1日的監(jiān)測報告 (不含收視表現(xiàn) )? 一旦發(fā)現(xiàn)異常情況，會在第一時間通知客戶44周收視表現(xiàn)監(jiān)測監(jiān)測 ,保障點成本購買? 廣告播出 14天后，在第三周將收到第一周的收視表現(xiàn)監(jiān)測報告? 一旦發(fā)現(xiàn)異常情況，會在第一時間通知媒體進行及時補救XXMU45播后分析報告總收視點到達率和頻次贈播次數(shù)錯漏播次數(shù)位置播出次數(shù)總結 （ Spot Postbuy) 收視點總結 (GRP Postbuy)每收視點成本時間、節(jié)目在波段結束后，制作播后分析報告46? 該評估報告將于波段結束后 6周左右提供 投放次數(shù)投放次數(shù)總體投放次數(shù)是否有錯漏播 傳播效果傳播效果GRP表現(xiàn)到達率表現(xiàn)接觸頻次表現(xiàn) 差錯分析差錯分析錯 /漏播的原因傳播效果異動的原因 下一步建議下一步建議調整年度計劃？調整購買戰(zhàn)術？ 購買戰(zhàn)術各節(jié)目線 GRP表現(xiàn) 購買附加值贈播情況廣告位置表現(xiàn)根據(jù)播后分析報告及時調整媒介策略47案例分析 解讀播后評估 48 傳播效果傳播效果GRP下跌 25%凈到達率下跌 13%3+到達率下跌 7%接觸頻次下跌 12%(通常行業(yè)允許的幅度為 15%) 投放次數(shù)投放次數(shù)整體次數(shù)下降 8次 (3%)出現(xiàn)了 5次的錯播現(xiàn)象 (2%)出現(xiàn)了 8次漏播現(xiàn)象 (3%)(通常行業(yè)允許的幅度為 3%) 購買戰(zhàn)術購買戰(zhàn)術兩條節(jié)目線 GRP明顯下跌 ,導致 ,主頻道及黃金時間的比例減少 (廣告影響力及沖擊力受到影響 ) 購買附加值購買附加值得到了 10GRP的贈送 (3%)前 /后 3廣告位置的表現(xiàn)為 48%(通常 60%以上是表現(xiàn)好的 ) 49百事中國計劃購買標準流程AOP(1) MU/BU確認年度市場運作計劃 (AOP)(2) MU準備媒介簡報(3) 計劃公司發(fā)展媒介計劃并與 MU確認(4) 購買公司進行媒介購買(5) 購買公司準備事后評估信息反饋50Q A(15分鐘 )51
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