提高策略制定的有效性和針對性(ppt 51) (文件)
【正文】 要頻道廣告長度比較 (分鐘 ) 17號令前后主要頻道收視率比較頻道 17號令前 17號令后 變化率HZTV1 0%HZTV2 +25%HZTV4 41%ZJTV4 26%ZJTV5 0%小計 15% 熟悉本地市場的最新變化 ?充分估計政策影響 :17號令提高了杭州的收視成本，并增加定位難度28? 完善的專業(yè)軟件幫助確定最優(yōu)組合? 非常規(guī)機會開發(fā) 其他增值服務= X? 對媒介市場的深入了解? 豐富的談判經(jīng)驗及有效的談判策略購買價值 質(zhì)量價格29“折扣 ”并不意味者一切 ?除了通常所說的 “折扣 ”之外 ,廣告公司的談判購買實力還體現(xiàn)在 :?年度承諾量優(yōu)惠方案?特殊優(yōu)惠套裝?爭取舊價保護?收視點保障?點成本購買?免費點數(shù)贈播?向電視臺爭取廣告位置預留能力?提前買斷個別黃金廣告位的實力?免除或減低指定加收費用，安排廣告在較好位置播出 (前三 /倒三 )30? 完善的專業(yè)軟件幫助確定最優(yōu)組合? 非常規(guī)機會開發(fā) 其他增值服務= X? 對媒介市場的深入了解? 豐富的談判經(jīng)驗及有效的談判策略購買價值 質(zhì)量價格31專業(yè)軟件幫助確定最優(yōu)媒介組合?收視表現(xiàn)跟蹤，到達率預測 ?電視劇收視預估?分析頻道，節(jié)目的受眾針對性 ?找出不同層次電視臺的最佳組合32MEDIAART軟件提供收視表現(xiàn)跟蹤*****數(shù)據(jù)來源 :Mediaart Infosys 目標對象 :P1524 時段： 18:3022:30 取樣時間： 2023年全年 33備注 :以上數(shù)據(jù)僅供參考 ,具體情況以實際執(zhí)行情況為準僅考慮收視點并不全面 ,還應衡量有效到達率34數(shù)據(jù)來源 :2023年 1月 1日～ 9月 30日 上海 尼爾森 15~24歲( 收視率 %)生死臥底布衣天子青天衙門真愛一世情鐵面無私夜雨霏霏水月洞天 ,靈鏡傳奇仁心仁義中國電視市場受電視劇驅(qū)動上海電視臺電視劇頻道 19:0021:40最高收視率和最低之間相差 1035資料整理和分類? 片源 (中、港、臺、歐 …… )? 時代（現(xiàn)、古、民初 …… ）? 劇種（動作、喜劇、家庭、科幻、愛情 …… ）? 風格（輕松、快樂、悲傷、嚴肅 …… ） ? 城市? 參考時間，例： 14月 (不包括春節(jié) )? 重播 計算 所有同類型劇的平均收視率建立 “電視劇數(shù)據(jù)庫 ”,慧眼識好劇36?北京地區(qū)消費者喜歡收看的電視節(jié)目類型在北京 ,
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