提高策略制定的有效性和針對(duì)性(ppt51)(完整版)
【正文】 (前三 /倒三 )30? 完善的專(zhuān)業(yè)軟件幫助確定最優(yōu)組合? 非常規(guī)機(jī)會(huì)開(kāi)發(fā) 其他增值服務(wù)= X? 對(duì)媒介市場(chǎng)的深入了解? 豐富的談判經(jīng)驗(yàn)及有效的談判策略購(gòu)買(mǎi)價(jià)值 質(zhì)量?jī)r(jià)格31專(zhuān)業(yè)軟件幫助確定最優(yōu)媒介組合?收視表現(xiàn)跟蹤，到達(dá)率預(yù)測(cè) ?電視劇收視預(yù)估?分析頻道，節(jié)目的受眾針對(duì)性 ?找出不同層次電視臺(tái)的最佳組合32MEDIAART軟件提供收視表現(xiàn)跟蹤*****數(shù)據(jù)來(lái)源 :Mediaart Infosys 目標(biāo)對(duì)象 :P1524 時(shí)段： 18:3022:30 取樣時(shí)間： 2023年全年 33備注 :以上數(shù)據(jù)僅供參考 ,具體情況以實(shí)際執(zhí)行情況為準(zhǔn)僅考慮收視點(diǎn)并不全面 ,還應(yīng)衡量有效到達(dá)率34數(shù)據(jù)來(lái)源 :2023年 1月 1日～ 9月 30日 上海 尼爾森 15~24歲( 收視率 %)生死臥底布衣天子青天衙門(mén)真愛(ài)一世情鐵面無(wú)私夜雨霏霏水月洞天 ,靈鏡傳奇仁心仁義中國(guó)電視市場(chǎng)受電視劇驅(qū)動(dòng)上海電視臺(tái)電視劇頻道 19:0021:40最高收視率和最低之間相差 1035資料整理和分類(lèi)? 片源 (中、港、臺(tái)、歐 …… )? 時(shí)代（現(xiàn)、古、民初 …… ）? 劇種（動(dòng)作、喜劇、家庭、科幻、愛(ài)情 …… ）? 風(fēng)格（輕松、快樂(lè)、悲傷、嚴(yán)肅 …… ） ? 城市? 參考時(shí)間，例： 14月 (不包括春節(jié) )? 重播 計(jì)算 所有同類(lèi)型劇的平均收視率建立 “電視劇數(shù)據(jù)庫(kù) ”,慧眼識(shí)好劇36?北京地區(qū)消費(fèi)者喜歡收看的電視節(jié)目類(lèi)型在北京 ,少兒節(jié)目 ,音樂(lè)節(jié)目以及外國(guó)電影是最收歡迎的電視節(jié)目資料來(lái)源 :CMMS(04年秋季版 ) 1524歲 北京 除了考慮收視率還應(yīng)關(guān)注節(jié)目的針對(duì)性37合理運(yùn)用跨城市媒體 ,有效提高投入產(chǎn)出比資料來(lái)源 :AdNetwork 1524歲 山東 節(jié)省 48%預(yù)算100%本地臺(tái)AdNetwork 優(yōu)化后38? 完善的專(zhuān)業(yè)軟件幫助確定最優(yōu)組合? 非常規(guī)機(jī)會(huì)開(kāi)發(fā) 其他增值服務(wù)= X? 對(duì)媒介市場(chǎng)的深入了解? 豐富的談判經(jīng)驗(yàn)及有效的談判策略購(gòu)買(mǎi)價(jià)值 質(zhì)量?jī)r(jià)格39?同類(lèi)型榜單中，擁有最高的知名度?與目標(biāo)受眾高相關(guān)性?喜歡及認(rèn)為百事音樂(lè)榜是吸引人的比例，高達(dá) 73%?高創(chuàng)意性及互動(dòng)性?認(rèn)為百事音樂(lè)榜創(chuàng)新及互動(dòng)的比例，高打 69%AOP百事音樂(lè)風(fēng)云榜 優(yōu)化品牌音樂(lè)資產(chǎn)知名度 %數(shù)據(jù)來(lái)源： MILLWARD BROWN (中國(guó) 14個(gè) MU市場(chǎng) )；時(shí)間： 04年；目標(biāo)受眾：所有人（ 2023個(gè)樣本數(shù)） 40第三部分 :嚴(yán)格按時(shí)的監(jiān)控以及不斷的回顧 41? 確保媒介的傳播效益? 檢驗(yàn)廣告公司的計(jì)劃能力? 檢驗(yàn)廣告公司的執(zhí)行能力? 調(diào)整下一輪廣告計(jì)劃的參考依據(jù)監(jiān)測(cè) 評(píng)估是媒介流程中不
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