提高策略制定的有效性和針對(duì)性(ppt51)-wenkub
2023-02-27 10:11:33 本頁(yè)面
【正文】 ?誰(shuí)是我們要針對(duì)的目標(biāo)受眾 ??他們的人口層面和心理層面的描述 ??他們選擇品牌的考慮因素是什么 ?百事 MU的特別思考?在某些市場(chǎng) ,百事 /七喜的發(fā)展程度差距較大 ,是否應(yīng)該制定不同的目標(biāo)受眾?WHO11對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)的更多了解，會(huì)使市場(chǎng)排序更為合理AOP?目標(biāo)市場(chǎng)清單是哪些 ?(具體到城市 )?這些市場(chǎng)的百事的銷售份額怎樣分配 ??這些市場(chǎng)未來的銷售增長(zhǎng)幅度怎樣 ??這些市場(chǎng)百事的知名度或滲透率怎樣 ?百事 MU的特別思考?將下一步將要擴(kuò)張的市場(chǎng)告知計(jì)劃公司，以便用跨區(qū)域媒體進(jìn)行覆蓋。?留給計(jì)劃公司更多發(fā)揮空間。?直接憑經(jīng)驗(yàn)，不能充分利用計(jì)劃公司的科學(xué)數(shù)據(jù)和專業(yè)意見。?時(shí)間上的倉(cāng)促造成定位緊張，成本上升，增加錯(cuò)誤發(fā)生的幾率。?為購(gòu)買公司預(yù)留更多時(shí)間，爭(zhēng)取更好的購(gòu)買條件和廣告位置。WHERE12幫助計(jì)劃人員制定出更為合理的媒介行程安排AOP?通常可以用圖表的形式現(xiàn)實(shí)市場(chǎng)活動(dòng)安排 :?品牌消費(fèi)的季節(jié)性 ? ?消費(fèi)者的消費(fèi)行為受氣候影響 ??消費(fèi)者的消費(fèi)行為受節(jié)假的推動(dòng) ??消費(fèi)者飲料購(gòu)買流程是怎樣的 ??與之前的市場(chǎng)活動(dòng)相比，其消費(fèi)行為是否有特殊之處 ??市場(chǎng)行程安排WHEN13媒介簡(jiǎn)報(bào)中還應(yīng)包括清楚的預(yù)算說明AOP?預(yù)算?需注明凈價(jià)和毛價(jià) (包含廣告公司代理費(fèi)和稅 )?不應(yīng)包括任何與媒介購(gòu)買無(wú)關(guān)的費(fèi)用 ,如拷帶費(fèi)百事 MU的特別思考應(yīng)明確當(dāng)計(jì)劃公司發(fā)現(xiàn)預(yù)算嚴(yán)重不足或過多時(shí)，該如何處理 .HOW MUCH14不可或缺的執(zhí)行方面的細(xì)節(jié)AOP?創(chuàng)意材料考慮 :電視的版本運(yùn)用策略 /報(bào)刊尺寸 ……?是否因簽訂年度計(jì)劃 ,而存在特殊的折扣 ,頻道 /時(shí)間 /節(jié)目線上的限制?希望計(jì)劃公司何時(shí)提交媒介計(jì)劃 (合理現(xiàn)實(shí) )百事 MU的特別思考?對(duì)于計(jì)劃和購(gòu)買分不同代理公司處理的市場(chǎng)，還應(yīng)主動(dòng)告訴計(jì)劃公司已存在的媒介委托業(yè)務(wù) .EXECUTION15簡(jiǎn)報(bào)樣本發(fā)放 七喜冰法 16“共同語(yǔ)言 ”是制定媒介策略的前提?毛總收視點(diǎn) Gross Rating Points (GRP):?為在一定期間內(nèi)所有的電視檔次收視率的總和?是我們購(gòu)買電視的計(jì)量單位?凈到達(dá)率 (Reach) :?指 暴露于一個(gè)媒介執(zhí)行方案的目標(biāo)對(duì)象占總目標(biāo)對(duì)象的 %?是衡量電視覆蓋廣度的指標(biāo)。? 基于本地的實(shí)際情況，確定適量本地臺(tái)投放，以增強(qiáng)頻次和沖擊力。 17號(hào)令后 : 2023年 19月頻道 17號(hào)令前 17號(hào)令后 變化率HZTV1 +3%HZTV2 31% HZTV4 15%ZJTV4 46%ZJTV5 30%小計(jì) 34% 17號(hào)令前后主
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1