提高策略制定的有效性和針對性(ppt51)-文庫吧在線文庫
【正文】 市場行程安排WHEN13媒介簡報(bào)中還應(yīng)包括清楚的預(yù)算說明AOP?預(yù)算?需注明凈價(jià)和毛價(jià) (包含廣告公司代理費(fèi)和稅 )?不應(yīng)包括任何與媒介購買無關(guān)的費(fèi)用 ,如拷帶費(fèi)百事 MU的特別思考應(yīng)明確當(dāng)計(jì)劃公司發(fā)現(xiàn)預(yù)算嚴(yán)重不足或過多時(shí)，該如何處理 .HOW MUCH14不可或缺的執(zhí)行方面的細(xì)節(jié)AOP?創(chuàng)意材料考慮 :電視的版本運(yùn)用策略 /報(bào)刊尺寸 ……?是否因簽訂年度計(jì)劃 ,而存在特殊的折扣 ,頻道 /時(shí)間 /節(jié)目線上的限制?希望計(jì)劃公司何時(shí)提交媒介計(jì)劃 (合理現(xiàn)實(shí) )百事 MU的特別思考?對于計(jì)劃和購買分不同代理公司處理的市場，還應(yīng)主動(dòng)告訴計(jì)劃公司已存在的媒介委托業(yè)務(wù) .EXECUTION15簡報(bào)樣本發(fā)放 七喜冰法 16“共同語言 ”是制定媒介策略的前提?毛總收視點(diǎn) Gross Rating Points (GRP):?為在一定期間內(nèi)所有的電視檔次收視率的總和?是我們購買電視的計(jì)量單位?凈到達(dá)率 (Reach) :?指 暴露于一個(gè)媒介執(zhí)行方案的目標(biāo)對象占總目標(biāo)對象的 %?是衡量電視覆蓋廣度的指標(biāo)。 17號令后 : 2023年 19月頻道 17號令前 17號令后 變化率HZTV1 +3%HZTV2 31% HZTV4 15%ZJTV4 46%ZJTV5 30%小計(jì) 34% 17號令前后主要頻道廣告長度比較 (分鐘 ) 17號令前后主要頻道收視率比較頻道 17號令前 17號令后 變化率HZTV1 0%HZTV2 +25%HZTV4 41%ZJTV4 26%ZJTV5 0%小計(jì) 15% 熟悉本地市場的最新變化 ?充分估計(jì)政策影響 :17號令提高了杭州的收視成本，并增加定位難度28? 完善的專業(yè)軟件幫助確定最優(yōu)組合? 非常規(guī)機(jī)會(huì)開發(fā) 其他增值服務(wù)= X? 對媒介市場的深入了解? 豐富的談判經(jīng)驗(yàn)及有效的談判策略購買價(jià)值 質(zhì)量價(jià)格29“折扣 ”并不意味者一切 ?除了通常所說的 “折扣 ”之外 ,廣告公司的談判購買實(shí)力還體現(xiàn)在 :?年度承諾量優(yōu)惠方案?特殊優(yōu)惠套裝?爭取舊價(jià)保護(hù)?收視點(diǎn)保障?點(diǎn)成本購買?免費(fèi)點(diǎn)數(shù)贈(zèng)播?向電視臺爭取廣告位置預(yù)留能力?提前買斷個(gè)別黃金廣告位的實(shí)力?免除或減低指定加收費(fèi)用，安排廣告在較好位置播出
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