提高策略制定的有效性和針對(duì)性(ppt 51) -文庫(kù)吧
2025-01-29 10:11 本頁(yè)面
【正文】 為受氣候影響 ??消費(fèi)者的消費(fèi)行為受節(jié)假的推動(dòng) ??消費(fèi)者飲料購(gòu)買(mǎi)流程是怎樣的 ??與之前的市場(chǎng)活動(dòng)相比，其消費(fèi)行為是否有特殊之處 ??市場(chǎng)行程安排WHEN13媒介簡(jiǎn)報(bào)中還應(yīng)包括清楚的預(yù)算說(shuō)明AOP?預(yù)算?需注明凈價(jià)和毛價(jià) (包含廣告公司代理費(fèi)和稅 )?不應(yīng)包括任何與媒介購(gòu)買(mǎi)無(wú)關(guān)的費(fèi)用 ,如拷帶費(fèi)百事 MU的特別思考應(yīng)明確當(dāng)計(jì)劃公司發(fā)現(xiàn)預(yù)算嚴(yán)重不足或過(guò)多時(shí)，該如何處理 .HOW MUCH14不可或缺的執(zhí)行方面的細(xì)節(jié)AOP?創(chuàng)意材料考慮 :電視的版本運(yùn)用策略 /報(bào)刊尺寸 ……?是否因簽訂年度計(jì)劃 ,而存在特殊的折扣 ,頻道 /時(shí)間 /節(jié)目線上的限制?希望計(jì)劃公司何時(shí)提交媒介計(jì)劃 (合理現(xiàn)實(shí) )百事 MU的特別思考?對(duì)于計(jì)劃和購(gòu)買(mǎi)分不同代理公司處理的市場(chǎng)，還應(yīng)主動(dòng)告訴計(jì)劃公司已存在的媒介委托業(yè)務(wù) .EXECUTION15簡(jiǎn)報(bào)樣本發(fā)放 七喜冰法 16“共同語(yǔ)言 ”是制定媒介策略的前提?毛總收視點(diǎn) Gross Rating Points (GRP):?為在一定期間內(nèi)所有的電視檔次收視率的總和?是我們購(gòu)買(mǎi)電視的計(jì)量單位?凈到達(dá)率 (Reach) :?指 暴露于一個(gè)媒介執(zhí)行方案的目標(biāo)對(duì)象占總目標(biāo)對(duì)象的 %?是衡量電視覆蓋廣度的指標(biāo)。?有效接觸頻次 (Effective Frequency)：?目標(biāo)對(duì)象對(duì)廣告有充分記憶 的累積次數(shù)?是衡量計(jì)劃所達(dá)深度的指標(biāo)。17小組游戲18分糖游戲?某幼兒園的高老師，手上一共有紅、黃、棕、藍(lán)四種顏色的糖，一共 XX粒。?現(xiàn)在他會(huì)按照顏色的順序，依此分發(fā)給下面的小朋友 …19分糖游戲與廣告投放間的相關(guān)性20任何媒介策略都是在有限的資源下尋求最佳 “平衡點(diǎn) ”央視 /衛(wèi)視的廣度 +本地臺(tái)的深度=覆蓋面 頻次的平衡整合計(jì)劃是關(guān)鍵整合計(jì)劃是關(guān)鍵21實(shí)行整合計(jì)劃，確定央視和本地臺(tái)的優(yōu)化組合? 從全局出發(fā)，分析 利用央視 /衛(wèi)星臺(tái)的覆蓋，提升整體百事的投資效益。? 基于本地的實(shí)際情況，確定適量本地臺(tái)投放，以增強(qiáng)頻次和沖擊力。? 從全國(guó)和本地同時(shí)進(jìn)行嚴(yán)密監(jiān)測(cè)，確保排期目標(biāo)的達(dá)成。? 增強(qiáng)各區(qū)域之間，經(jīng)驗(yàn) /教訓(xùn)共享，進(jìn)一步提升媒介效益。22第二部分 :優(yōu)秀的購(gòu)買(mǎi)執(zhí)行保證媒介目標(biāo)的達(dá)成 23目前 MU/傳立 /購(gòu)買(mǎi)公司之間的合作關(guān)系? 協(xié)調(diào)傳立及購(gòu)買(mǎi)公司間的合作關(guān)系作 用 職 責(zé)? 確認(rèn)預(yù)算分配及買(mǎi)前分析? 確認(rèn)計(jì)劃排期? 協(xié)調(diào)廣告帶的準(zhǔn)備及遞送 MU傳立購(gòu)買(mǎi)公司? 整體控制執(zhí)行的質(zhì)量、流程、進(jìn)度? 制定預(yù)算分配及計(jì)劃排期? 事中 /事后計(jì)劃評(píng)估? 年度 /下輪計(jì)劃的調(diào)整 ? 執(zhí)行預(yù)算的控制，并確保排期正確執(zhí)行? 各媒體的折扣及優(yōu)惠條件談判? 計(jì)劃排期的訂位 /執(zhí)行? 負(fù)責(zé)廣告帶的遞送 說(shuō)明：傳立購(gòu)買(mǎi)的 MU，購(gòu)買(mǎi)公司即為傳立 24? 對(duì)媒介市場(chǎng)的深入了
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