提高策略制定的有效性和針對(duì)性(ppt51)(專業(yè)版)
【正文】 ?有效接觸頻次 (Effective Frequency)：?目標(biāo)對(duì)象對(duì)廣告有充分記憶 的累積次數(shù)?是衡量計(jì)劃所達(dá)深度的指標(biāo)。5媒介簡報(bào)的質(zhì)量直接關(guān)系到媒介效益的高低?幫助計(jì)劃公司了解客戶 ,提高策略制定的有效性和針對(duì)性。 17號(hào)令后 : 2023年 19月頻道 17號(hào)令前 17號(hào)令后 變化率HZTV1 +3%HZTV2 31% HZTV4 15%ZJTV4 46%ZJTV5 30%小計(jì) 34% 17號(hào)令前后主要頻道廣告長度比較 (分鐘 ) 17號(hào)令前后主要頻道收視率比較頻道 17號(hào)令前 17號(hào)令后 變化率HZTV1 0%HZTV2 +25%HZTV4 41%ZJTV4 26%ZJTV5 0%小計(jì) 15% 熟悉本地市場(chǎng)的最新變化 ?充分估計(jì)政策影響 :17號(hào)令提高了杭州的收視成本，并增加定位難度28? 完善的專業(yè)軟件幫助確定最優(yōu)組合? 非常規(guī)機(jī)會(huì)開發(fā) 其他增值服務(wù)= X? 對(duì)媒介市場(chǎng)的深入了解? 豐富的談判經(jīng)驗(yàn)及有效的談判策略購買價(jià)值 質(zhì)量價(jià)格29“折扣 ”并不意味者一切 ?除了通常所說的 “折扣 ”之外 ,廣告公司的談判購買實(shí)力還體現(xiàn)在 :?年度承諾量優(yōu)惠方案?特殊優(yōu)惠套裝?爭(zhēng)取舊價(jià)保護(hù)?收視點(diǎn)保障?點(diǎn)成本購買?免費(fèi)點(diǎn)數(shù)贈(zèng)播?向電視臺(tái)爭(zhēng)取廣告位置預(yù)留能力?提前買斷個(gè)別黃金廣告位的實(shí)力?免除或減低指定加收費(fèi)用，安排廣告在較好位置播出 (前三 /倒三 )30? 完善的專業(yè)軟件幫助確定最優(yōu)組合? 非常規(guī)機(jī)會(huì)開發(fā) 其他增值服務(wù)= X? 對(duì)媒介市場(chǎng)的深入了解? 豐富的談判經(jīng)驗(yàn)及有效的談判策略購買價(jià)值 質(zhì)量價(jià)格31專業(yè)軟件幫助確定最優(yōu)媒介組合?收視表現(xiàn)跟蹤，到達(dá)率預(yù)測(cè) ?電視劇收視預(yù)估?分析頻道，節(jié)目的受眾針對(duì)性 ?找出不同層次電視臺(tái)的最佳組合32MEDIAART軟件提供收視表現(xiàn)跟蹤*****數(shù)據(jù)來源 :Mediaart Infosys 目標(biāo)對(duì)象 :P1524 時(shí)段： 18:3022:30 取樣時(shí)間： 2023年全年 33備注 :以上數(shù)據(jù)僅供參考 ,具體情況以實(shí)際執(zhí)行情況為準(zhǔn)僅考慮收視點(diǎn)并不全面 ,還應(yīng)衡量有效到達(dá)率34數(shù)據(jù)來源 :2023年 1月 1日～ 9月 30
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