分析課件：跨國(guó)公司的進(jìn)入與中國(guó)產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局-資料下載頁(yè)
2025-01-27 05:16本頁(yè)面
【正文】 1).跨國(guó)公司本土化(2).本土企業(yè)邊緣化配套化(3).民族戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)危機(jī)化五、經(jīng)營(yíng)啟示：戰(zhàn)略、市場(chǎng)調(diào)研、品牌、產(chǎn)業(yè)位勢(shì)戰(zhàn)略思維 市場(chǎng)調(diào)研市場(chǎng)調(diào)研的內(nèi)容一覽表與營(yíng)銷間接相關(guān)的宏觀環(huán)境信息? 經(jīng)濟(jì)環(huán)境；? 法律環(huán)境；? 社會(huì)人文環(huán)境；與營(yíng)銷組合直接相關(guān)的市場(chǎng)信息? 市場(chǎng)細(xì)分；? 產(chǎn)品種類及市場(chǎng)占有率；? 產(chǎn)品的定價(jià)；? 促銷的形式、種類及可利用程度；? 廣告方式及媒體狀況；? 人員推銷的成本、障礙及利弊；? 營(yíng)業(yè)推廣方式、特點(diǎn)和要求；? 消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量、商標(biāo)、包裝、設(shè)計(jì)的要求和意見(jiàn)；? 特定商品的購(gòu)買者、地點(diǎn)、時(shí)間、頻率和方式；? 產(chǎn)品的正常渠道作用、銷售份額、重要性的變化；? 產(chǎn)品的彈性和用戶的價(jià)格敏感性；? 公共關(guān)系特點(diǎn)及可行程度；? 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析五、經(jīng)營(yíng)啟示：戰(zhàn)略、市場(chǎng)調(diào)研、品牌、產(chǎn)業(yè)位勢(shì)品牌產(chǎn)業(yè)位勢(shì)六、應(yīng)對(duì) 正確定位自己：何以安身立命？ 多維改進(jìn)、系統(tǒng)應(yīng)對(duì) 案例：中遠(yuǎn)修船世界修船：中遠(yuǎn)修船：中國(guó)修船中海 中船總南公司 中船總北公司中小修船企業(yè) 中遠(yuǎn)廣州 南通 大連新加坡 修船圣科海事 吉寶日立世界修船波羅的海 遠(yuǎn)東 中東及南美
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