啤酒行業(yè)品牌策略分析(ppt47頁)-資料下載頁
2025-01-25 15:26本頁面
【正文】 恤衫 北京 一、燕京奧運(yùn)營(yíng)銷 2023年世界杯期間，在每個(gè)比賽日前，您只需在清爽猜球活動(dòng)中，選擇當(dāng)日比賽的預(yù)測(cè)結(jié)果、并填寫郵箱成功提交即可參與。競(jìng)猜截止至當(dāng)場(chǎng)比賽開始前結(jié)束。 清爽猜球 清爽評(píng)球 清爽問答 您可以針對(duì)世界杯賽事進(jìn)行點(diǎn)評(píng)，只要包含“清爽”、“世界杯”兩個(gè)關(guān)鍵字任意一個(gè)即可參與活動(dòng)。每日將由活動(dòng)組委會(huì)邀請(qǐng)的足球評(píng)論專家于當(dāng)日進(jìn)行優(yōu)秀作品評(píng)選。其作品會(huì)在相關(guān)合作媒體的世界杯推廣顯著位置呈現(xiàn)，并公布于獲獎(jiǎng)名單中。 本環(huán)節(jié)設(shè)置 7道問答題，均與燕京啤酒有關(guān)，相關(guān)信息請(qǐng)查詢燕京啤酒官方網(wǎng)站。所有答對(duì)問題并成功提交答案的用戶均有機(jī)會(huì)抽取當(dāng)日幸運(yùn)大獎(jiǎng)。 燕京啤酒 ‖清爽你的世界杯“。以北京歡樂谷為活動(dòng)的主場(chǎng)地，將競(jìng)猜加 BUZZ相結(jié)合，還創(chuàng)新地使用了流行的微博功能，實(shí)現(xiàn)了各平臺(tái)網(wǎng)友的整合互動(dòng)，歡樂清爽的品牌調(diào)性強(qiáng)化。 燕京世界杯營(yíng)銷 活動(dòng)時(shí)間： 2023年 5月 1日 —10月1日 即日起，喝燕京鮮啤即有機(jī)會(huì)獲得以下獎(jiǎng)項(xiàng)： 一等獎(jiǎng)： 280個(gè)“現(xiàn)場(chǎng)觀摩國(guó)家探月衛(wèi)星發(fā)射”名額 二等獎(jiǎng)： “再鮮一支” 意外驚喜：為鼓勵(lì)更多消費(fèi)者參與， 610月在廣東新增 15000部“數(shù)碼相機(jī)”大獎(jiǎng)哦 活動(dòng)時(shí)間：截止 2023年 10月 1日 0點(diǎn) 活動(dòng)介紹：參與“登月我鮮行”官方網(wǎng)站活動(dòng)的網(wǎng)友請(qǐng)先注冊(cè)，通過發(fā)布登月主題帖（或祝福語）與網(wǎng)友分享交流等互動(dòng)環(huán)節(jié)獲得積分； 截止 2023年 10月 1日 0點(diǎn)積分最高的 20名網(wǎng)友將奪得燕京鮮啤資助的旅游大獎(jiǎng)：現(xiàn)場(chǎng)觀摩國(guó)家探月工程的“登月通行證”。 活動(dòng)時(shí)間： 2023年 6月 1日 ——2023年 9月 22日（中秋節(jié)） 活動(dòng)介紹：在精品民族網(wǎng)頁游戲 《 八十一難 》 中完成“登月探嫦娥”主題任務(wù)就有機(jī)會(huì)獲得現(xiàn)場(chǎng)觀摩國(guó)家探月工程“嫦娥 2號(hào)”衛(wèi)星發(fā)射的機(jī)會(huì)。 活動(dòng)方式：截至 2023年中秋佳節(jié)能最快完成“登月探嫦娥”任務(wù)的 60位網(wǎng)友即有機(jī)會(huì)贏得旅游大獎(jiǎng)，其他參與的網(wǎng)友也將得到中秋驚喜！ 贊助嫦娥二號(hào)探月活動(dòng) 開蓋有獎(jiǎng) 積分奪大獎(jiǎng) 游戲贏大獎(jiǎng) 目錄 +哈爾濱啤酒 激情，一罐到底！ 青島啤酒 ~體育營(yíng)銷路線 2023年 2023年 2023年 2023年 2023年 2023年 點(diǎn)燃激情 傳遞激情 釋放激情 演繹激情 都靈冬奧會(huì) 我是冠軍 奧運(yùn)大篷車 觀球論英雄 贊助跳水隊(duì) 法國(guó)奧運(yùn)尋根 傾國(guó)傾城 我是冠軍 奧運(yùn)大篷車 奧運(yùn)征集活動(dòng) 奧運(yùn)體驗(yàn)中心 我是冠軍 傾國(guó)傾城 冠軍盛宴 奧運(yùn)大篷車 啤酒節(jié)分會(huì)場(chǎng) 啦啦隊(duì)選拔賽 慈善營(yíng)銷活動(dòng) NBA大篷車 世博盛宴 亞運(yùn)盛宴 世界杯 激情廣場(chǎng) 贊助 NBA 啦啦隊(duì)選拔賽 慈善營(yíng)銷活動(dòng) 啦啦隊(duì)選拔賽 慈善營(yíng)銷活動(dòng) 贊助 NBL 贊助 NBA 贊助 NBL 贊助 NBA 青島啤酒節(jié) 美食營(yíng)銷 2023年 2023年連續(xù) 8年 ~贊助廈門國(guó)際馬拉松比賽 世界杯營(yíng)銷 0406贊助中網(wǎng) 消費(fèi)者體驗(yàn) 炫舞激情 啦啦隊(duì)選拔賽 慈善營(yíng)銷 世界杯激情廣場(chǎng) NBL項(xiàng)目 世博 盛宴 亞運(yùn) 盛宴 大篷車 青島啤酒節(jié) 球星訂貨會(huì) 傾國(guó)傾城 我是冠軍 NBA項(xiàng)目 觀球論英雄 贊助跳水隊(duì) 贊助中網(wǎng) AR促銷 奧運(yùn)體驗(yàn)中心 全球奧運(yùn)激情征集 法國(guó)奧運(yùn)尋根 都靈冬奧會(huì) 三位一體模式定位分析 青島啤酒 ~體育營(yíng)銷路線 青島啤酒堅(jiān)持體育營(yíng)銷路線，堅(jiān)持三位一體模式，活動(dòng)多于“品牌傳播”為主，推廣活動(dòng)以“大活動(dòng)、大傳播”方式，項(xiàng)目較多、資源分散、啦啦隊(duì)主題活動(dòng)未推出有效貼切消費(fèi)者的產(chǎn)品（冰醇 溝通人群大部分不是消費(fèi)人群）； ? 體育營(yíng)銷路線（啦啦隊(duì) +球星資源） ? 促銷方式：開蓋有獎(jiǎng) ? 主推產(chǎn)品：經(jīng)典 ? 推廣方式：低成本高效益推廣 青島啤酒 推廣策略 青啤堅(jiān)持啦啦隊(duì)路線打造青啤獨(dú)有資源“炫舞激情” ，品牌形象繼續(xù)向超高端延伸，搶占超高端市場(chǎng)份額； 明星 +活動(dòng) +產(chǎn)品 啦啦隊(duì) 10年 體育營(yíng)銷如何落地 ? 青啤啦啦隊(duì) 奧運(yùn)會(huì) 世界杯 亞運(yùn)會(huì) 籃球 足球 其它大事件 世博會(huì) 羽毛球 田徑 馬拉松 網(wǎng)球 演講完畢，謝謝觀看！
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