市場結構與企業(yè)經營決策講義課件-資料下載頁
2025-01-24 03:06本頁面
【正文】 價格，從未采用限制定價。通用藥每片 3美分，由通用藥產生的競爭迅速擴大而且十分有效。BMS也推出了自己的通用產品，繼續(xù)搶奪名牌產品的銷售額。到 1996年第 4季度， Capoton的銷售額從上一年的 2500萬美元。 與此相反， Eli Lilly公司和 ScheringPlough公司最近，開始采用限制定價，并利用廣告大力宣傳其主導產品抗鎮(zhèn)靜劑 prozac和治療過敏藥Claritin，它們的專利保護將分別在 2023年和2023年到期。這些公司選擇一種不同定價戰(zhàn)略的原因之一就是新的生物技術已使 90年代的藥品仿制比前幾十年發(fā)展得更快。 實際上，第一種高血壓藥 Inderal在 Capoton進入市場之前，在 1968年至 1977年將近 10年的時間內一直享有純粹壟斷的銷售。與此相反，prozac自 1988年引入以來的 4年內一直受到模仿者的競爭。 Rebinate是治療血友病的一種突破性藥品， 1992年剛申請到專利， 1994年就出現了仿造品。如果模仿迅速且相對容易，限制定價法策略就變得更為重要了。 四、壟斷與競爭的比較四、壟斷與競爭的比較 從第二節(jié)中，我們已經知道，當一個完全競爭的行業(yè)處于長期均衡時，每一個企業(yè)都在長期平均成本 LAC曲線的最低點組織生產，產品的市場價格也和最低的長期平均成本 LAC相等，以至每一個企業(yè)的經濟利潤都為零。而在完全壟斷的情況下，企業(yè)往往不在長期平均成本最低點組織生產，產品的市場價格通常高于長期平均成本最低點。由此，可以得到一個結論： 與完全競爭相比，壟斷企業(yè)的產量低，價格高。完全競爭要比完全壟斷使得生產更有效率。 例如，當一個處于長期均衡的完全競爭行業(yè)，倘若這些完全競爭的企業(yè)聯(lián)合起來組成一個壟斷，形成多工廠壟斷的情況。比較這兩者間的情況，完全競爭確實比完全壟斷要有效得多。如下圖所示：PO QE ABMR D Pm Qm Qc Pc 完全競爭與完全壟斷比較 對于一個多工廠的完全壟斷企業(yè)而言，銷量是 Qm，而市場價格為 Pm。而若這多個工廠 不是組成一個壟斷企業(yè)，而是各自獨立的經濟利益主體，它們可能并發(fā)生著相互競爭，那么，競爭的長期均衡的結果是市場上總的銷量達到 Qc，而市場價格則降為 Pc。顯然， Qc＞ Qm，而 Pc＜ Pm 。壟斷企業(yè)的產量低，價格高的結論是正確的 。 但情況并不總是如此。 對有些行業(yè)，適宜大規(guī)模的生產，規(guī)模經濟效益非常顯著，在同一行業(yè)，只允許很少量的企業(yè)經營。 例如， 汽車制造業(yè)、飛機制造業(yè)等自然壟斷行業(yè)。這種情況下，完全競爭或者是完全沒有可能，或者導致很高的生產成本，我國有大小 200多家制造廠，但其生產總量還不到一個工廠的規(guī)模經濟產量，結果，我國汽車工業(yè)制造成本居高不下，汽車市場價格遠高于國際市場價格， 200多家汽車廠的競爭并沒有帶來高產量、低價格。 還有一種意見，由于完全壟斷的生產在長期均衡中獲得利潤，從而有財力和強烈的動機從事研究和開發(fā)。因為壟斷企業(yè)有把握得到技術創(chuàng)新的全部成果，不擔心成果可以被競爭對手利用。研究和開發(fā)帶來的技術進步是當今工業(yè)化國家生活水平提高的主要來源。當然并不是所有人都同意這種意見，他們認為并沒有多少因素激勵壟斷生產者從事創(chuàng)新和技術進步，事實上，大量的技術進步是由許多小企業(yè)引進的。 如果從全社會的角度出發(fā)，我們能夠說明完全競爭要優(yōu)于完全壟斷。為簡單起見，我們假定行業(yè)的規(guī)模報酬不變，長期邊際成本 LMC和長期平均成本 LAC為常數，在完全競爭的條件下，市場的供給曲線是一條水平線，如下圖所示。 PQOGPm HEDS Pe MR Qm Qe E39。完全壟斷的社會成本無謂損失 市場的均衡價格是 Pe，均衡銷量是 Qe，所有競爭生產者產量總和就是 Qe。如果市場上每個產品都是在可能的最高價格下出售，那么，在圖中所示的市場需求下，全體消費者可能愿意支會的最大支出是四邊形 GEQeO的面積。那么，和實際支付之間的差是三角形 GEPe的面積，這塊面積叫消費者剩余，被看作是消費者從中獲得的好處。 假設市場突然由一個企業(yè)將所有完全競爭生產者兼并，形成一個多工廠的壟斷企業(yè)，仍然面臨完全競爭時的需求曲線和成本條件。壟斷企業(yè)追求利潤的最大化，市場的銷量由壟斷企業(yè)邊際成本 LMC和邊際收益 MR的交點 E′所決定，銷量為 Qm，市場的價格則升到 Pm，消費者剩余的一部分 PmHE′Pe的面積轉移成壟斷生產者的超額利潤，消費者剩余還保留三角形 GHPm的面積。 從全社會的角度來看，完全競爭轉向完全壟斷，一部分消費者剩余轉化為壟斷者的利潤，這不能被看作是損失。白白損失的是三角形 HEE′的面積，三角形 HEE′的面積稱作壟斷形成的 無謂損失 （ deadweight loss），它代表了壟斷引起的效益損失。 壟斷還可能導致資源配置的低效率。 完全競爭企業(yè)在長期均衡時，是在長期平均成本最低的情況下組織生產，而壟斷企業(yè)在長期均衡時就不一定在長期平均成本最低的情況下組織生產，往往是在較高的成本下組織生產。這也造成了資源的浪費，不能使有限的資源得到最優(yōu)化的配置。 反壟斷法 主要反對的是原材料控制壟斷和自然壟斷。專利保護形成的壟斷本來的目的就是為了保護發(fā)明者的權益，來提高發(fā)明者的積極性，以促進科學技術的更大進步，自然不在反壟斷法之列。當然也要注意壟斷者控制和利用專利作為長期掌握壟斷權力的源泉，對此也應采取必要的防范措施。 至于政府允許的 特許壟斷 往往出于非經濟原因，追求的也往往不利潤最大化，自然也就不在反壟斷法約束之列。
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