市場(chǎng)結(jié)構(gòu)與企業(yè)經(jīng)營(yíng)決策講義課件(編輯修改稿)
2025-02-11 03:06 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 VC）均已知。 此時(shí)，由于企業(yè)無(wú)力決定價(jià)格，所以其決策變量只能是產(chǎn)量。 ☆ 根據(jù) MC=MR 的原則，可以確定企業(yè)的最優(yōu)產(chǎn)量 價(jià)格MCACMR=P=AR 最優(yōu)產(chǎn)量 Q0 產(chǎn)量 P0 0 總利潤(rùn)總利潤(rùn) =總收益總收益 —— 總成本總成本 =總產(chǎn)量（平均收益總產(chǎn)量（平均收益 —— 平均成本）平均成本） = Q0（（ AR—AC ）） 與短期供給曲線與短期供給曲線（ 3）市場(chǎng)價(jià)格為 P3時(shí)價(jià)格 P1P2MCAVCACP3 Q1 Q2 Q3 產(chǎn)量0（ 1）市場(chǎng)價(jià)格為 P1時(shí)（ 2）市場(chǎng)價(jià)格為 P2時(shí)☆ 價(jià)格為 P1時(shí)， SAC1規(guī)模虧損。☆ 價(jià)格為 P2時(shí)， SAC4規(guī)模虧損?！? 價(jià)格為 P3時(shí)， SAC2規(guī)模虧損， SAC3規(guī)模生產(chǎn)的經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)為零。所以， 企業(yè)實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期均衡的條件為五線合一： P=MR=LMC=LAC=SMC=SAC四、完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的長(zhǎng)期決策四、完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的長(zhǎng)期決策0SAC1SAC2SAC3LACSMC1SMC2 SMC3LMC價(jià)格 產(chǎn)量P1P2P3SMC4SAC4（ 1）成本不變行業(yè) 價(jià)格 產(chǎn)量?jī)r(jià)格 產(chǎn)量 00D39。S39。DSQ39。QPP39。LAC 市場(chǎng)的長(zhǎng)期供給曲線a b市場(chǎng)的長(zhǎng)期供給曲線（ 2）成本遞增行業(yè)價(jià)格 產(chǎn)量?jī)r(jià)格 產(chǎn)量 00D39。 S39。DSQ39。QPP39。LAC市場(chǎng)的長(zhǎng)期供給曲線abq39。qLAC39。（ 3）成本遞減行業(yè)情況相反棉錠 美國(guó)棉紡行業(yè)被認(rèn)為是完全競(jìng)爭(zhēng)的，有兩大行業(yè)集聚地：紐新蘭（東北部州總稱）和南部州。下表顯示， 1945—59 年各季度的錠時(shí)變化。作為固定設(shè)備的錠子數(shù)是紡織業(yè)的主要要素，錠時(shí)可看作產(chǎn)量。每錠的小時(shí)變化可作為企業(yè)短期針對(duì)季度價(jià)格變化作出的調(diào)整，而錠數(shù)的變化代表了固定設(shè)備的長(zhǎng)期調(diào)整。 顯然，季度的價(jià)格變化被看成是暫時(shí)的，此時(shí)固定設(shè)備數(shù)的變化相對(duì)較小。同時(shí)兩地區(qū)表現(xiàn)存在差異。南部區(qū)相對(duì)穩(wěn)定，而紐新蘭卻呈現(xiàn)下降趨勢(shì)，在低價(jià)時(shí)期，較高成本的紐新蘭企業(yè)更有可能作出長(zhǎng)期調(diào)整，逐漸賣掉他們的固定設(shè)備。（網(wǎng)上書店） 的競(jìng)爭(zhēng)動(dòng)態(tài)學(xué) 網(wǎng)上零售業(yè)在服裝和其他買主希望 “觸摸 ”到的商品行業(yè)中發(fā)展緩慢，但在書籍這種經(jīng)驗(yàn)商品中卻發(fā)展良好?；ㄔ谝蛱鼐W(wǎng)上的每 27美元中就有1美元花在亞馬遜圖書公司（ Amazon Book Co.）上。亞馬遜圖書公司是該行業(yè)的第一個(gè)網(wǎng)上零售商，它的暢銷書不及 1000種，但顯示和提供查閱的圖書目錄卻有 250萬(wàn)種。利用世界上最大的圖書批發(fā)商 Ingram圖書公司，亞馬遜能夠在一至三天內(nèi)運(yùn)出大部分精選書。銷售額每季度都翻一番， 1996年達(dá)到最高的 1600萬(wàn)美元。電子圖書銷售商的發(fā)展?jié)摿κ蔷薮蟮模驗(yàn)閮杉易畲蟮膱D書連鎖店 Barnes and Noble公司以及 Borders公司在 1996年賺取的稅前利潤(rùn)分別為 8400萬(wàn)美元和 9600萬(wàn)美元，銷售額分別為 美元。 不過(guò)，亞馬遜的困難是：因特網(wǎng)零售業(yè)是一個(gè)典型的存在較低進(jìn)出壁壘的經(jīng)營(yíng)例子。只要亞馬遜的展示、訂貨、運(yùn)送以及付款經(jīng)營(yíng)系統(tǒng)穩(wěn)定，如果存在利潤(rùn)，就會(huì)出現(xiàn)大量的進(jìn)入行動(dòng)。例如， Barnes and Noble公司已與美國(guó)在線簽定了排他性合同，把電子圖書銷售介紹給 AOL的 850萬(wàn)用戶。 Borders公司隨后很快宣布要進(jìn)入電子零售業(yè)的計(jì)劃。甚至亞馬遜的批發(fā)供應(yīng)商也進(jìn)入了這個(gè)領(lǐng)域： Ingram輔助服務(wù)公司將花費(fèi) 2500美元建立一個(gè)代表所有新圖書零售商的網(wǎng)站。 書討論服務(wù)，為具有專業(yè)興趣的讀者增加價(jià)值。信息革命已使對(duì)原有顧客的關(guān)系營(yíng)銷成為保證重復(fù)購(gòu)買的核心因素。盡管如此，快速、簡(jiǎn)單和廉價(jià)的大量公開的可能進(jìn)入機(jī)會(huì)將使電子圖書零售業(yè)的利潤(rùn)降為競(jìng)爭(zhēng)性的時(shí)間、才能和投資收益率。五、完全競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)行為模式評(píng)價(jià)五、完全競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)行為模式評(píng)價(jià) 在完全競(jìng)爭(zhēng)條件下，只要企業(yè)追求最大利潤(rùn)，從長(zhǎng)期看，企業(yè)一定會(huì)在平均成本曲線最低點(diǎn)達(dá)到其產(chǎn)量水平，同時(shí)又使價(jià)格等于邊際成本（ P=MC=AC的最低點(diǎn) ）P=AC， 說(shuō)明生產(chǎn)效率達(dá)到最高，生產(chǎn)者只獲得必要的正常利潤(rùn)，同時(shí)也是符合消費(fèi)者的利益的。P=MC， 說(shuō)明資源在各種產(chǎn)品之間的分配是最優(yōu)的。因?yàn)?，?PMC， 表明企業(yè)生產(chǎn)該種產(chǎn)品的產(chǎn)量相對(duì)不足； 若 PMC， 表明企業(yè)生產(chǎn)該種產(chǎn)品相對(duì)過(guò)多。完全壟斷市場(chǎng)的企業(yè)經(jīng)營(yíng)決策第 三節(jié)一、壟斷市場(chǎng)的條件與成因 。 要形成一個(gè)完全壟斷市場(chǎng)，必須滿足以下三個(gè)條件：（ 1）只有一個(gè)生產(chǎn)者。 這時(shí)市場(chǎng)需求曲線就是企業(yè)需求曲線。（ 2）沒有任何替代品，壟斷商品與其它商品有很高的差異性。 這時(shí)交叉價(jià)格彈性為 0，不受競(jìng)爭(zhēng)威脅。（ 3）存在很大的進(jìn)入障礙，潛在的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不能進(jìn)入市場(chǎng)。 第三節(jié)。 主要由于以下4個(gè)方面的原因。（ 1）規(guī)模經(jīng)濟(jì)。 由于規(guī)模經(jīng)濟(jì)形成的壟斷，稱為 自然壟斷 。（ 2）原料控制。（ 3） 政府特許。
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