市場結構與企業(yè)經(jīng)營決策講義課件(編輯修改稿)
2025-02-11 03:06 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 VC）均已知。 此時，由于企業(yè)無力決定價格，所以其決策變量只能是產(chǎn)量。 ☆ 根據(jù) MC=MR 的原則，可以確定企業(yè)的最優(yōu)產(chǎn)量 價格MCACMR=P=AR 最優(yōu)產(chǎn)量 Q0 產(chǎn)量 P0 0 總利潤總利潤 =總收益總收益 —— 總成本總成本 =總產(chǎn)量（平均收益總產(chǎn)量（平均收益 —— 平均成本）平均成本） = Q0（（ AR—AC ）） 與短期供給曲線與短期供給曲線（ 3）市場價格為 P3時價格 P1P2MCAVCACP3 Q1 Q2 Q3 產(chǎn)量0（ 1）市場價格為 P1時（ 2）市場價格為 P2時☆ 價格為 P1時， SAC1規(guī)模虧損?！? 價格為 P2時， SAC4規(guī)模虧損?！? 價格為 P3時， SAC2規(guī)模虧損， SAC3規(guī)模生產(chǎn)的經(jīng)濟利潤為零。所以， 企業(yè)實現(xiàn)長期均衡的條件為五線合一： P=MR=LMC=LAC=SMC=SAC四、完全競爭市場的長期決策四、完全競爭市場的長期決策0SAC1SAC2SAC3LACSMC1SMC2 SMC3LMC價格 產(chǎn)量P1P2P3SMC4SAC4（ 1）成本不變行業(yè) 價格 產(chǎn)量價格 產(chǎn)量 00D39。S39。DSQ39。QPP39。LAC 市場的長期供給曲線a b市場的長期供給曲線（ 2）成本遞增行業(yè)價格 產(chǎn)量價格 產(chǎn)量 00D39。 S39。DSQ39。QPP39。LAC市場的長期供給曲線abq39。qLAC39。（ 3）成本遞減行業(yè)情況相反棉錠 美國棉紡行業(yè)被認為是完全競爭的，有兩大行業(yè)集聚地：紐新蘭（東北部州總稱）和南部州。下表顯示， 1945—59 年各季度的錠時變化。作為固定設備的錠子數(shù)是紡織業(yè)的主要要素，錠時可看作產(chǎn)量。每錠的小時變化可作為企業(yè)短期針對季度價格變化作出的調(diào)整，而錠數(shù)的變化代表了固定設備的長期調(diào)整。 顯然，季度的價格變化被看成是暫時的，此時固定設備數(shù)的變化相對較小。同時兩地區(qū)表現(xiàn)存在差異。南部區(qū)相對穩(wěn)定，而紐新蘭卻呈現(xiàn)下降趨勢，在低價時期，較高成本的紐新蘭企業(yè)更有可能作出長期調(diào)整，逐漸賣掉他們的固定設備。（網(wǎng)上書店） 的競爭動態(tài)學 網(wǎng)上零售業(yè)在服裝和其他買主希望 “觸摸 ”到的商品行業(yè)中發(fā)展緩慢，但在書籍這種經(jīng)驗商品中卻發(fā)展良好?；ㄔ谝蛱鼐W(wǎng)上的每 27美元中就有1美元花在亞馬遜圖書公司（ Amazon Book Co.）上。亞馬遜圖書公司是該行業(yè)的第一個網(wǎng)上零售商，它的暢銷書不及 1000種，但顯示和提供查閱的圖書目錄卻有 250萬種。利用世界上最大的圖書批發(fā)商 Ingram圖書公司，亞馬遜能夠在一至三天內(nèi)運出大部分精選書。銷售額每季度都翻一番， 1996年達到最高的 1600萬美元。電子圖書銷售商的發(fā)展?jié)摿κ蔷薮蟮?，因為兩家最大的圖書連鎖店 Barnes and Noble公司以及 Borders公司在 1996年賺取的稅前利潤分別為 8400萬美元和 9600萬美元，銷售額分別為 美元。 不過，亞馬遜的困難是：因特網(wǎng)零售業(yè)是一個典型的存在較低進出壁壘的經(jīng)營例子。只要亞馬遜的展示、訂貨、運送以及付款經(jīng)營系統(tǒng)穩(wěn)定，如果存在利潤，就會出現(xiàn)大量的進入行動。例如， Barnes and Noble公司已與美國在線簽定了排他性合同，把電子圖書銷售介紹給 AOL的 850萬用戶。 Borders公司隨后很快宣布要進入電子零售業(yè)的計劃。甚至亞馬遜的批發(fā)供應商也進入了這個領域： Ingram輔助服務公司將花費 2500美元建立一個代表所有新圖書零售商的網(wǎng)站。 書討論服務，為具有專業(yè)興趣的讀者增加價值。信息革命已使對原有顧客的關系營銷成為保證重復購買的核心因素。盡管如此，快速、簡單和廉價的大量公開的可能進入機會將使電子圖書零售業(yè)的利潤降為競爭性的時間、才能和投資收益率。五、完全競爭企業(yè)行為模式評價五、完全競爭企業(yè)行為模式評價 在完全競爭條件下，只要企業(yè)追求最大利潤，從長期看，企業(yè)一定會在平均成本曲線最低點達到其產(chǎn)量水平，同時又使價格等于邊際成本（ P=MC=AC的最低點 ）P=AC， 說明生產(chǎn)效率達到最高，生產(chǎn)者只獲得必要的正常利潤，同時也是符合消費者的利益的。P=MC， 說明資源在各種產(chǎn)品之間的分配是最優(yōu)的。因為，若 PMC， 表明企業(yè)生產(chǎn)該種產(chǎn)品的產(chǎn)量相對不足； 若 PMC， 表明企業(yè)生產(chǎn)該種產(chǎn)品相對過多。完全壟斷市場的企業(yè)經(jīng)營決策第 三節(jié)一、壟斷市場的條件與成因 。 要形成一個完全壟斷市場，必須滿足以下三個條件：（ 1）只有一個生產(chǎn)者。 這時市場需求曲線就是企業(yè)需求曲線。（ 2）沒有任何替代品，壟斷商品與其它商品有很高的差異性。 這時交叉價格彈性為 0，不受競爭威脅。（ 3）存在很大的進入障礙，潛在的競爭對手不能進入市場。 第三節(jié)。 主要由于以下4個方面的原因。（ 1）規(guī)模經(jīng)濟。 由于規(guī)模經(jīng)濟形成的壟斷，稱為 自然壟斷 。（ 2）原料控制。（ 3） 政府特許。
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