市場結構與企業(yè)決策(編輯修改稿)
2025-02-11 03:06 本頁面
【文章內容簡介】 國民族：漢出生地：安徽懷遠縣出生日期： ：浙江大學數(shù)學系，深圳大學主要成就：創(chuàng)立巨人集團 2023： CCTV中國經(jīng)濟年度人物 2023：安徽黃山區(qū)人大代表 2023： IT十大風云人物 2023： 2023十大影響力精英 2023：中國改革開放 30年創(chuàng)新人物 大事記 ? 1984年畢業(yè)于浙江大學數(shù)學系，分配至安徽省統(tǒng)計局。 ? 1989年 1月，畢業(yè)于深圳大學研究生院，為軟科學碩士。隨即下海創(chuàng)業(yè)。 ? 1989年夏，史自認為自己開發(fā)的 M6401桌面文字處理系統(tǒng)作為產品已經(jīng)成熟，便用 4000元承包下天津大學深圳電腦部。 ? 1991年，巨人公司成立。推出 M－ 6403。 ? 1992年，巨人總部從深圳遷往珠海。 M－ 6403實現(xiàn)利潤 3500萬元。38層的巨人大廈設計方案出臺。后來這一方案一改再改，從 16層升至 70層，為當時中國第一高樓，需資金超過 10億元。史玉柱基本上以集資和賣樓花的方式籌款，集資超過 10億元，未向銀行貸款。 ? 1995年，巨人推出 12種保健品，投放廣告 1個億。史玉柱被《福布斯》列為內地富豪第 8位。 ? 1997年年初，巨人大廈未按期完工，國內購樓花者天天上門要求退款。媒體地毯式報道巨人財務危機。不久只建至地面三層的巨人大廈停工。巨人集團名存實亡。 ? 2023年，史玉柱自稱和原班底人馬在上海及江浙創(chuàng)業(yè)，做的是“腦白金”業(yè)務。表示：“老百姓的錢，我一定要還?！辈⒍ㄏ铝?2023年年底還錢的時間表。 ? 2023年 11月 18日，上海征途網(wǎng)絡科技有限公司正式成立， ? 2023年 11月 15日，《征途》正式開啟內測 。 ? 2023年 10月 28日，史玉柱創(chuàng)辦的巨人投資公司在北京人民大會堂宣布，正式開辟在保健品、銀行投資、網(wǎng)游之后的第四戰(zhàn)場 ——— 保健酒市場，世界第一款功能名酒 ——— 五糧液黃金酒。巨人投資與酒業(yè)巨頭五糧液簽署了長達 30年的戰(zhàn)略合作，由巨人投資，擔任黃金酒的全球總經(jīng)銷。就此，五糧液的這款保健酒正式披上了史玉柱牌子的黃金外衣。 ? 2023年 3月 12日，福布斯全球富豪排行榜，史玉柱以 15億美元居468位，在大陸位居 14位！ 營銷策略 ? （一）創(chuàng)新實現(xiàn)差異化 ? 1．產品創(chuàng)新：復合配方巧造壁壘 ? 腦白金體 +口服液 ? 促銷創(chuàng)新：登峰造極的新聞廣告 ? 軟廣告 ? 渠道管理：讓經(jīng)銷商稱為配貨中心 ? 渠道扁平化 ? （二）集中優(yōu)勢兵力 ? 1．“滾雪球式”的擴張方式 ? 2．簡化管理，專注策劃 ? 3．巨額廣告炸出禮品概念 ? 三、壟斷競爭的優(yōu)缺點 ? （一）價格較高、產量較低； ? （二）壟斷競爭市場產品是多種多樣的，可以滿足消費者的不同偏好；有利于技術創(chuàng)新。 第五節(jié) 寡頭壟斷市場中企業(yè)的決策 一 市場特征 少數(shù)企業(yè)控制了絕大部分市場份額。 ? 如果產品是差別化的，則稱為差別寡頭； ? 如果產品是標準化的，則稱為無差別寡頭；
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