市場細分策略講義-資料下載頁
2025-01-24 03:04本頁面
【正文】 邊際效用與其愿意支付的最高價之間關(guān)系是 1： 1 ? 一級價格歧視與二級價格歧視的比較 100 90 80 70 60 1 3 2 4 5 D=D（ MU）=P=AR 100 90 80 70 60 1 3 2 4 5 D=D（ MU）=P=AR 一級價格歧視收益 二級價格歧視收益 ? 二級價格歧視與消費者剩余 Q Q P、 MR、 MU MC MR 消費者剩余 不存在價格歧視 P、 MR、 MU 存在二級價格歧視 MC MR 消費者剩余 D=D（ MU)=AR D=D（ MU)=AR 美國 ：價格歧視和 《 羅賓遜 帕特曼法 》 《 謝爾曼法 》 第 2條關(guān)于試圖壟斷化、 《 聯(lián)邦貿(mào)易委員會法 》 第 5條關(guān)于不公平競爭的方法都已包含了關(guān)于價格歧視的規(guī)定； 《 克萊頓法 》 最早直接規(guī)定了價格歧視為非法的條款，該法第 2條 1款規(guī)定“從事商業(yè)的人在商業(yè)過程中，直接或間接地對同一等級或質(zhì)量商品的買者實行價格歧視，如果價格歧視的結(jié)果實質(zhì)上減少競爭或旨在形成對商業(yè)的壟斷，或妨礙、破壞、組織同那些準(zhǔn)許或故意接受該歧視利益的人之間的競爭，或者是同他們的顧客之間的競爭是非法的”； ? 《 羅賓遜 — 帕特曼法 》 ：會嚴重削弱競爭或產(chǎn)生壟斷的價格歧視是非法的。 ? 美國關(guān)于價格歧視的反壟斷政策主要是關(guān)注于中間產(chǎn)品市場的價格歧視。其反壟斷機構(gòu)對價格歧視行為的分析主要是集中在價格歧視的“一線傷害”和“二線傷害”。 ? 一線傷害 是指通過有選擇的對客戶提供折扣并影響了爭對手向同樣顧客銷售產(chǎn)品的做法，該類行為適用同“掠奪性定價”一樣的分析方法。 —— 在銷售者之間（局部市場歧視） —— 橫向競爭損害 ? 二線傷害 是指上游企業(yè)有選擇的對某些下游企業(yè)提供折扣，卻不向其他下游企業(yè)提供折扣，對其他下游企業(yè)造成的傷害。 —— 在下游購買者之間（如小零售店與聯(lián)鎖） —— 縱向競爭損害。 價格歧視被允許的情況 ? （ 1）由于產(chǎn)品的制造、銷售或運輸?shù)牟煌杀荆鴮嵭械牟煌瑑r格； ? （ 2）根據(jù)市場條件變化而產(chǎn)生的價格變化，或季節(jié)性、易腐爛商品等實行的價格歧視 就案例中的資料或現(xiàn)實中的事例，總結(jié)價格歧視的種類及其表現(xiàn) ? 價格歧視有三種類型 ： ? （ 1）當(dāng)每一獨立購買者在給定產(chǎn)品市場中支付他們愿意支付的價格時，第一類價格歧視就發(fā)生了。 ? （ 2）當(dāng)在一給定市場中公司依據(jù)可消費的數(shù)量索要不同價格時，第二類價格歧視就發(fā)生了 ? （ 3）當(dāng)在市場中買方進行產(chǎn)品定位以吸引具有不同需求彈性的購買者群時，第三類價格歧視就出現(xiàn)了。 分析價格歧視對消費者或廠商的影響或后果？ ? 價格歧視可用來增加公司的利潤。不管怎樣，它對具有壟斷力的單 — 定價公司的產(chǎn)量與福利的影響是明顯的。另外，多數(shù)影響趨于使消費品在各收入階層中的分配更均等。 執(zhí)行價格歧視的結(jié)果是“劫富濟貧”式的重新分配財富的過程 ? 對低收入購買者定價較高的單一定價策略相比，這些價格歧視策略就向那些收入較少的人們重新分配了實際消費品。 ? 大多數(shù)價格歧視策略帶來的產(chǎn)品特征變化和產(chǎn)品組合隨后的多樣化，增加了由具有壟斷力的公司組成的單一定價市場上的產(chǎn)出和福利。另外隨著收入驅(qū)動的價格歧視策略，產(chǎn)生了消費品實質(zhì)上的重新分配 現(xiàn)實中進行價格歧視會都有效嗎？有什么難處？要有效的話需要哪些條件？ ? 第一，賣者必須有一些壟斷力 —— 對要價的控制。除了完全競爭公司外所有公司都滿足這個條件。 ? 第二，賣者必須能根據(jù)對一產(chǎn)品的不同需求強度來鑒別購買者或購買者群。如果買者間不存在可辨別的需求強度，價格歧視將無法增加賣方利潤。 ? 第三，和單一價格策略相比多重價格策略會產(chǎn)生預(yù)期的利潤增量，該增量必須高于用需求差別來區(qū)分買者所需的交易成本。 ? 第四，賣方必須能確切地區(qū)分買者，以至于他們索要的不同價格不會導(dǎo)致低價位買者向高價位買者再次出售。 你認為現(xiàn)實中的價格歧視都合法嗎？ 為什么？ ? 它暗示著壟斷勢力的存在，所以在經(jīng)濟上是無效率的，并常常是非法的。然而社會上價格歧視不僅普遍，而且還是社會隱蔽地、非預(yù)期地再分配消費品的重要方法，多數(shù)情況下，是由富人到窮人來分配。
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