市場(chǎng)細(xì)分策略講義-資料下載頁(yè)
2025-01-24 03:04本頁(yè)面
【正文】 邊際效用與其愿意支付的最高價(jià)之間關(guān)系是 1： 1 ? 一級(jí)價(jià)格歧視與二級(jí)價(jià)格歧視的比較 100 90 80 70 60 1 3 2 4 5 D=D（ MU）=P=AR 100 90 80 70 60 1 3 2 4 5 D=D（ MU）=P=AR 一級(jí)價(jià)格歧視收益 二級(jí)價(jià)格歧視收益 ? 二級(jí)價(jià)格歧視與消費(fèi)者剩余 Q Q P、 MR、 MU MC MR 消費(fèi)者剩余 不存在價(jià)格歧視 P、 MR、 MU 存在二級(jí)價(jià)格歧視 MC MR 消費(fèi)者剩余 D=D（ MU)=AR D=D（ MU)=AR 美國(guó) ：價(jià)格歧視和 《 羅賓遜 帕特曼法 》 《 謝爾曼法 》 第 2條關(guān)于試圖壟斷化、 《 聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)法 》 第 5條關(guān)于不公平競(jìng)爭(zhēng)的方法都已包含了關(guān)于價(jià)格歧視的規(guī)定； 《 克萊頓法 》 最早直接規(guī)定了價(jià)格歧視為非法的條款，該法第 2條 1款規(guī)定“從事商業(yè)的人在商業(yè)過(guò)程中，直接或間接地對(duì)同一等級(jí)或質(zhì)量商品的買(mǎi)者實(shí)行價(jià)格歧視，如果價(jià)格歧視的結(jié)果實(shí)質(zhì)上減少競(jìng)爭(zhēng)或旨在形成對(duì)商業(yè)的壟斷，或妨礙、破壞、組織同那些準(zhǔn)許或故意接受該歧視利益的人之間的競(jìng)爭(zhēng)，或者是同他們的顧客之間的競(jìng)爭(zhēng)是非法的”； ? 《 羅賓遜 — 帕特曼法 》 ：會(huì)嚴(yán)重削弱競(jìng)爭(zhēng)或產(chǎn)生壟斷的價(jià)格歧視是非法的。 ? 美國(guó)關(guān)于價(jià)格歧視的反壟斷政策主要是關(guān)注于中間產(chǎn)品市場(chǎng)的價(jià)格歧視。其反壟斷機(jī)構(gòu)對(duì)價(jià)格歧視行為的分析主要是集中在價(jià)格歧視的“一線(xiàn)傷害”和“二線(xiàn)傷害”。 ? 一線(xiàn)傷害 是指通過(guò)有選擇的對(duì)客戶(hù)提供折扣并影響了爭(zhēng)對(duì)手向同樣顧客銷(xiāo)售產(chǎn)品的做法，該類(lèi)行為適用同“掠奪性定價(jià)”一樣的分析方法。 —— 在銷(xiāo)售者之間（局部市場(chǎng)歧視） —— 橫向競(jìng)爭(zhēng)損害 ? 二線(xiàn)傷害 是指上游企業(yè)有選擇的對(duì)某些下游企業(yè)提供折扣，卻不向其他下游企業(yè)提供折扣，對(duì)其他下游企業(yè)造成的傷害。 —— 在下游購(gòu)買(mǎi)者之間（如小零售店與聯(lián)鎖） —— 縱向競(jìng)爭(zhēng)損害。 價(jià)格歧視被允許的情況 ? （ 1）由于產(chǎn)品的制造、銷(xiāo)售或運(yùn)輸?shù)牟煌杀?，而?shí)行的不同價(jià)格； ? （ 2）根據(jù)市場(chǎng)條件變化而產(chǎn)生的價(jià)格變化，或季節(jié)性、易腐爛商品等實(shí)行的價(jià)格歧視 就案例中的資料或現(xiàn)實(shí)中的事例，總結(jié)價(jià)格歧視的種類(lèi)及其表現(xiàn) ? 價(jià)格歧視有三種類(lèi)型 ： ? （ 1）當(dāng)每一獨(dú)立購(gòu)買(mǎi)者在給定產(chǎn)品市場(chǎng)中支付他們?cè)敢庵Ц兜膬r(jià)格時(shí)，第一類(lèi)價(jià)格歧視就發(fā)生了。 ? （ 2）當(dāng)在一給定市場(chǎng)中公司依據(jù)可消費(fèi)的數(shù)量索要不同價(jià)格時(shí)，第二類(lèi)價(jià)格歧視就發(fā)生了 ? （ 3）當(dāng)在市場(chǎng)中買(mǎi)方進(jìn)行產(chǎn)品定位以吸引具有不同需求彈性的購(gòu)買(mǎi)者群時(shí)，第三類(lèi)價(jià)格歧視就出現(xiàn)了。 分析價(jià)格歧視對(duì)消費(fèi)者或廠(chǎng)商的影響或后果？ ? 價(jià)格歧視可用來(lái)增加公司的利潤(rùn)。不管怎樣，它對(duì)具有壟斷力的單 — 定價(jià)公司的產(chǎn)量與福利的影響是明顯的。另外，多數(shù)影響趨于使消費(fèi)品在各收入階層中的分配更均等。 執(zhí)行價(jià)格歧視的結(jié)果是“劫富濟(jì)貧”式的重新分配財(cái)富的過(guò)程 ? 對(duì)低收入購(gòu)買(mǎi)者定價(jià)較高的單一定價(jià)策略相比，這些價(jià)格歧視策略就向那些收入較少的人們重新分配了實(shí)際消費(fèi)品。 ? 大多數(shù)價(jià)格歧視策略帶來(lái)的產(chǎn)品特征變化和產(chǎn)品組合隨后的多樣化，增加了由具有壟斷力的公司組成的單一定價(jià)市場(chǎng)上的產(chǎn)出和福利。另外隨著收入驅(qū)動(dòng)的價(jià)格歧視策略，產(chǎn)生了消費(fèi)品實(shí)質(zhì)上的重新分配 現(xiàn)實(shí)中進(jìn)行價(jià)格歧視會(huì)都有效嗎？有什么難處？要有效的話(huà)需要哪些條件？ ? 第一，賣(mài)者必須有一些壟斷力 —— 對(duì)要價(jià)的控制。除了完全競(jìng)爭(zhēng)公司外所有公司都滿(mǎn)足這個(gè)條件。 ? 第二，賣(mài)者必須能根據(jù)對(duì)一產(chǎn)品的不同需求強(qiáng)度來(lái)鑒別購(gòu)買(mǎi)者或購(gòu)買(mǎi)者群。如果買(mǎi)者間不存在可辨別的需求強(qiáng)度，價(jià)格歧視將無(wú)法增加賣(mài)方利潤(rùn)。 ? 第三，和單一價(jià)格策略相比多重價(jià)格策略會(huì)產(chǎn)生預(yù)期的利潤(rùn)增量，該增量必須高于用需求差別來(lái)區(qū)分買(mǎi)者所需的交易成本。 ? 第四，賣(mài)方必須能確切地區(qū)分買(mǎi)者，以至于他們索要的不同價(jià)格不會(huì)導(dǎo)致低價(jià)位買(mǎi)者向高價(jià)位買(mǎi)者再次出售。 你認(rèn)為現(xiàn)實(shí)中的價(jià)格歧視都合法嗎？ 為什么？ ? 它暗示著壟斷勢(shì)力的存在，所以在經(jīng)濟(jì)上是無(wú)效率的，并常常是非法的。然而社會(huì)上價(jià)格歧視不僅普遍，而且還是社會(huì)隱蔽地、非預(yù)期地再分配消費(fèi)品的重要方法，多數(shù)情況下，是由富人到窮人來(lái)分配。
規(guī)章制度相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1