6第四章商務(wù)策劃文案(講義)-資料下載頁
2025-01-22 07:26本頁面
【正文】 的概念 1． 商務(wù)策劃文案是商務(wù)活動的決策者對策劃項(xiàng)目進(jìn)行地全方位 、 系統(tǒng)化的市場謀劃策略 。 2． 能夠以策劃文案為標(biāo)準(zhǔn) ， 按照策劃文案中的具體要求 ， 對項(xiàng)目進(jìn)行連續(xù) 、 有效的組織管理；同時 ， 對項(xiàng)目的實(shí)施進(jìn)程進(jìn)行有效的監(jiān)督 、 檢查 。 3． 能夠有效的指導(dǎo) 、 協(xié)調(diào)有關(guān)人員的思想和行動 ，使其按照已定的方案開展工作 。 4． 是項(xiàng)目的決策者或合作者評估項(xiàng)目經(jīng)濟(jì)效益和社會效益的重要依據(jù) 。 二、商務(wù)策劃文案的作用 根據(jù)策劃對象 、 策劃目的 ， 商務(wù)策劃文案主要有以下幾種： 1． 企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略策劃文案 。 2． 企業(yè)融 （ 投 ） 資策劃文案 。 3． 企業(yè)組織管理策劃文案 。 4． 企業(yè) CIS系統(tǒng)策劃文案 。 5． 市場營銷策劃文案 。 6． 產(chǎn)品廣告策劃文案 。 7． 大型商務(wù)會議策劃文案 。 三、商務(wù)策劃文案的種類 1． 封面 商務(wù)策劃文案的封面內(nèi)容包括：策劃理念 、 項(xiàng)目名稱 、 策劃總負(fù)責(zé)人姓名或策劃機(jī)構(gòu)名稱 、 策劃文案編制日期 。 2． 目錄 3． 項(xiàng)目說明 內(nèi)容包括：項(xiàng)目名稱 、 項(xiàng)目組織機(jī)構(gòu) 、 項(xiàng)目核心內(nèi)容 、 項(xiàng)目的投資規(guī)模 、項(xiàng)目的發(fā)展前景等 。 4． 項(xiàng)目的市場調(diào)查報(bào)告或可行性研究報(bào)告 5． 項(xiàng)目實(shí)施方案 項(xiàng)目實(shí)施方案是對策劃項(xiàng)目實(shí)施過程中各環(huán)節(jié)重要工作的具體安排 。 四、 商務(wù)策劃文案的文本結(jié)構(gòu) 市場營銷實(shí)施方案 （ 1） 營銷策略 ① 品牌創(chuàng)立目標(biāo)； ② 客戶群建立目標(biāo)； ③ 產(chǎn)品銷售目標(biāo) 。 （ 2） 目標(biāo)市場分析 ① 目標(biāo)市場消費(fèi)群特征分析 。 如 ， 年齡段 、 性別 、 經(jīng)濟(jì)收入 、 受教育程度；消費(fèi)心理及消費(fèi)習(xí)慣； ② 主要競爭對手分析 。 如 ， 同類產(chǎn)品主要競爭對手的分布區(qū)域 、 數(shù)量 、 產(chǎn)品特點(diǎn)及其價格 ， 營銷渠道 、 廣告策略等； 五、 項(xiàng)目實(shí)施方案的寫作方法 ③目標(biāo)市場發(fā)展趨勢。 (3)營銷策略 ①產(chǎn)品及其價格組合方案； ②營銷渠道策略 區(qū)域代理商、場店直營或連鎖、網(wǎng)上銷售； ③產(chǎn)品促銷措施； ④產(chǎn)品包裝、運(yùn)輸方式； ⑤營銷服務(wù)措施。 本章介紹了商務(wù)策劃文案寫作的基本內(nèi)容，包括市場調(diào)查報(bào)告、商務(wù)策劃文案的概念、特點(diǎn)、種類及寫作方法。 演講完畢，謝謝觀看！
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